Tiếp thị trên nền tảng số cần phải có chiến lược nội dung được tổ chức kỹ lưỡng và chặt chẽ. Chìa khóa của sự thành công đó đến từ chiến lược content pillar. Vậy content pillar là gì? Tại sao xây dựng content pillar lại quan trọng trong marketing? HPdigi sẽ giúp bạn trả lời chi tiết trong những thông tin dưới đây!
Giới thiệu chung về content pillar là gì?
Một trong những lý do thành công của các thương hiệu nổi tiếng đó chính là họ có chiến lược tiếp thị với nội dung hoàn hảo. Để đạt được cấu trúc nội dung chuẩn xác như vậy thì các nhà phát triển nội dung cần sử dụng đến content pillar.
Vậy content pillar là gì mà có tính quyết định như vậy?
Content pillar có nghĩa là nội dung trụ cột, đây là những chủ đề cốt lõi, chủ đề nền tảng mà chiến lược tiếp thị tập trung triển khai. Bao gồm một loạt các nội dung như bài đăng blog, video, photography,… tất cả đều được liên kết với nhau theo một chủ đề chung.
Xây dựng content pillar cung cấp cho thương hiệu khung nội dung cụ thể và chi tiết về những content sẽ được sản xuất và đăng tải. Điều này giúp tạo nên sự nhất quán trong việc truyền tải thông điệp cũng như những giá trị và mục đích của thương hiệu đến với đối tượng mục tiêu.
Cấu trúc của content pillar gồm những gì?
Cấu trúc của Content Pillar bao gồm ba yếu tố chính: Core topic – Subtopics – Content clusters. Mỗi yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và tổ chức chiến lược nội dung của một trang web hoặc một dự án marketing.
Core topic – Chủ đề chính
- Core topic là trung tâm của Content Pillar, là điểm tập trung chính của toàn bộ chiến lược nội dung.
- Chủ đề chính thường liên quan trực tiếp đến lĩnh vực hoặc ngành nghề mà doanh nghiệp hoặc tổ chức muốn tập trung.
- Core topic cần phản ánh được giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp mang lại cho khách hàng cũng như trở thành nền tảng cho việc phát triển các chủ đề phụ và nhóm nội dung.
Subtopics – Các chủ đề phụ
- Các chủ đề phụ là những lĩnh vực cụ thể, cụ thể hóa ý chính của Core topic.
- Chúng bổ sung thông tin và chi tiết cho chủ đề chính, giúp định hình và mở rộng nội dung liên quan đến chủ đề.
- Các chủ đề phụ có thể phản ánh các khía cạnh khác nhau của Core topic, cung cấp sự đa dạng và phong phú cho nội dung của trang web hoặc dự án marketing.
Content clusters – Nhóm nội dung
- Content clusters là nhóm các bài viết hoặc nội dung liên quan mật thiết đến Core topic và các chủ đề phụ.
- Mỗi content cluster tập trung vào một chủ đề cụ thể trong Core topic hoặc một chủ đề phụ, cung cấp thông tin sâu rộng và chuyên sâu. Đây cũng chính là nội dung của các content được triển khai và xuất bản.
- Bằng cách tổ chức nội dung thành các nhóm, người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm và tiếp cận thông tin mà họ quan tâm, đồng thời tạo ra sự liên kết mạnh mẽ giữa các bài viết và trang trong trang web hoặc dự án marketing.
Mối quan hệ giữa các yếu tố trong Content Pillar
Các yếu tố trong Content Pillar có mối liên hệ vô cùng chặt chẽ nhằm xây dựng một chiến lược nội dung nhất quán và hiệu quả. Core topic – Subtopics – Content clusters đều tương tác với nhau để tạo ra một cấu trúc nội dung có ý nghĩa và mạch lạc.
Chủ đề chính là trung tâm của Content Pillar, hình thành nền tảng cho các chủ đề phụ và nhóm nội dung. Các chủ đề phụ mở rộng và bổ sung thông tin cho chủ đề chính, trong khi các nhóm nội dung tập trung vào việc cung cấp thông tin chi tiết cho đối tượng mục tiêu.
Mối quan hệ này tạo ra một hệ thống nội dung logic và có tổ chức, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận thông tin mà họ quan tâm. Bằng cách liên kết các yếu tố này với nhau, Content Pillar không chỉ giúp tăng cường hiệu suất của chiến lược nội dung mà còn tăng tương tác tự nhiên của người dùng.
Ví dụ cụ thể
Để hiểu rõ hơn về các yếu tố của content pillar, hãy cùng HPdigi phân tích cụ thể bằng ví dụ sau đây: “Xác định các yếu tố của content pillar cho một cửa hàng thú cưng chó mèo”
Core Topic: Chăm sóc và nuôi dưỡng thú cưng
Subtopics:
- Chế độ dinh dưỡng cho thú cưng
- Chăm sóc sức khỏe và y tế.
- Cách huấn luyện và nuôi dạy thú cưng
- Sản phẩm và đồ chơi cho thú cưng
- Tin tức và sự kiện liên quan đến thú cưng
Content Clusters: Mỗi Subtopic sẽ có các Content Clusters tương ứng, ví dụ:
- Chế độ dinh dưỡng cho mèo: Bao gồm các bài viết về loại thức ăn, khẩu phần dinh dưỡng, cách lựa chọn thức ăn phù hợp cho mèo,…
- Sức khỏe và y tế cho chó: Cung cấp thông tin về các loại vắc xin, cách phòng tránh bệnh, biện pháp cứu chữa cho chó,…
- Cách huấn luyện chó đi vệ sinh: Hướng dẫn cách huấn luyện chó đi vệ sinh đúng chỗ, giải quyết vấn đề liên quan,…
- Sản phẩm mới nhất cho thú cưng: Giới thiệu và đánh giá các sản phẩm mới trên thị trường như thức ăn, đồ chơi, phụ kiện cho thú cưng,…
Bật mí các bước để tạo Content Pillar hiệu quả
Content pillar là nền tảng tạo nên sự thành công của thương hiệu. Tất cả các giai đoạn cần phải nhất quán và hoạt động hiệu quả từ việc bắt đầu triển khai đến xuất bản nội dung trên các nền tảng.
HPdigi sẽ bật mí chi tiết về các bước tạo tập content pillar chất lượng cao như sau:
Bước 1: Xác định Core Topic
Điểm khởi đầu quan trọng nhất trong quá trình xây dựng Content Pillar là xác định Core Topic, tức là chủ đề chính mà bạn muốn tập trung khai thác.
Bước 2: Tìm kiếm Subtopics
Sau khi xác định Core Topic, tiếp theo là tìm kiếm các Subtopics, tức là các chủ đề phụ liên quan trực tiếp đến Core Topic. Các Subtopics cung cấp chi tiết và thông tin cụ thể hơn về chủ đề chính, mở rộng phạm vi của nội dung và tạo điều kiện cho sự đa dạng.
Bước 3: Phân tích và lập kế hoạch Content Clusters
Sau khi có danh sách các Subtopics, bạn cần phân tích và lập kế hoạch Content Clusters bao gồm các nhóm nội dung liên quan đến Core Topic và các Subtopics. Mỗi Content Cluster tập trung vào một chủ đề cụ thể trong Core Topic hoặc một Subtopic, cung cấp thông tin sâu rộng và chuyên sâu.
Bước 4: Xây dựng và triển khai chiến lược nội dung dựa trên Content Pillar
Cuối cùng, bạn có thể bắt đầu xây dựng và triển khai chiến lược nội dung dựa trên Content Pillar.Đảm bảo rằng mỗi bài viết hoặc content mà bạn tạo ra liên quan mật thiết đến một trong các Content Clusters và đóng góp vào việc phát triển chủ đề chính và các chủ đề phụ của bạn.
Lợi ích và ứng dụng của Content Pillar
Content Pillar mang lại nhiều lợi ích và có nhiều ứng dụng quan trọng trong việc xây dựng và quản lý chiến lược nội dung của chiến lược marketing. Cùng HPdigi điểm qua những ưu điểm khi áp dụng content pillar trong tiếp thị.
Cung cấp thông tin chuyên sâu về chủ đề được đề cập
Content Pillar cho phép tổ chức và cung cấp thông tin chuyên sâu về một chủ đề hoặc lĩnh vực cụ thể. Bằng cách phân loại nội dung thành các nhóm liên quan, người dùng có thể dễ dàng tiếp cận thông tin một cách hệ thống và chi tiết nhất.
Tăng chỉ số uy tín và độ nhận diện của thương hiệu
Việc cung cấp nội dung chất lượng và chuyên sâu về một chủ đề nhất định giúp tăng cường độ nhận diện và uy tín thương hiệu. Khi doanh nghiệp trở thành nguồn tài nguyên đáng tin cậy và đáng giá về một chủ đề, người tiêu dùng sẽ cảm thấy tin tưởng hơn và có khả năng chọn lựa sản phẩm hoặc dịch vụ từ thương hiệu đó.
Chiến lược tiếp thị có tính nhất quán
Content Pillar giúp đảm bảo rằng thông điệp của doanh nghiệp được truyền đạt một cách nhất quán qua các kênh truyền thông. Bằng cách tập trung vào một chủ đề chính và các chủ đề phụ liên quan, doanh nghiệp có thể xây dựng và duy trì một hình ảnh thương hiệu đồng nhất và mạnh mẽ.
Cải thiện trải nghiệm người dùng
Bằng cách cung cấp thông tin phong phú, có cấu trúc và dễ tiếp cận, Content Pillar giúp cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang web hoặc các nền tảng truyền thông khác. Người dùng có thể dễ dàng tìm kiếm và tiếp cận thông tin mà họ quan tâm, từ đó tăng cường sự hài lòng và trung thành của họ với thương hiệu.
Tăng khả năng tương tác với nội dung
Bằng cách tổ chức nội dung thành các nhóm liên quan, Content Pillar tạo điều kiện thuận lợi cho sự tương tác và thảo luận từ phía người dùng. Các bài viết và nội dung trong cùng một nhóm thường có liên kết chặt chẽ với nhau, tạo điều kiện cho người dùng dễ dàng di chuyển từ một nội dung sang một nội dung khác và tương tác nhiều hơn với thông điệp của doanh nghiệp.
Lời kết
Có thể thấy, Content Pillar không chỉ là một cách hiệu quả để tổ chức và quản lý nội dung mà còn mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho doanh nghiệp, từ việc tăng cường uy tín thương hiệu đến cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng khả năng tương tác với nội dung.
Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc triển khai nội dung thì đừng quên áp dụng content pillar ngay từ hôm nay. HPdigi chính là địa chỉ lý tưởng cung cấp dịch vụ xây dựng chiến lược content pillar cho doanh nghiệp của bạn với mức giá hợp lý và chất lượng hàng đầu.