Landing Page là một dạng trang web đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu tỷ lệ chuyển đổi, từ đó mà tạo ra doanh thu một cách tự nhiên và bền vững. Vậy Landing Page thực sự là gì và làm thế nào để xây dựng một Landing Page hiệu quả? Quý độc giả hãy cùng đội ngũ chuyên gia Marketing của HP Digi tìm hiểu và làm rõ trong bài viết sau đây.
Landing Page là gì?
Landing Page là một khái niệm không còn xa lạ đối với các nhà quản trị website và các chuyên gia Marketing. Không giống một trang web thông thường, một Landing Page được sinh ra để phục vụ các mục đích cụ thể hơn.
Khái niệm về Landing Page
Landing Page là một trang web độc lập, được thiết kế nhằm thu hút sự chú ý của người truy cập và khuyến khích họ thực hiện một hành động cụ thể, như đăng ký, mua hàng, hoặc tải tài liệu. Đây là một công cụ đặc biệt mạnh mẽ trong tiếp thị số nói chung và E-Commerce nói riêng, nhờ khả năng thúc đẩy tỷ lệ chuyển đổi vô cùng hiệu quả.
Tuy nhiên trên thực tế, bất kỳ một Web page nào cũng có thể là một Landing Page, miễn là chúng tập trung cung cấp thông tin và giải quyết những vấn đề mà người dùng đang tìm kiếm.
Landing Page có khác biệt gì so với trang chủ?
Dù trên lý thuyết thì bất kỳ WebPage nào cũng có thể là một Landing Page. Nhưng đối với những Landing Page độc lập, chuyên phục vụ cho các chiến dịch E-Mail Marketing, Ads Marketing thì lại có sự phân biệt tương đối rõ ràng giữa chúng và Home Page.
Khác với các Homepage thông thường, Landing Page sẽ là “điểm hạ cánh” trong hành trình tìm kiếm giải pháp của người dùng. Các doanh nghiệp thường sẽ “All-in” ở giai đoạn này và tìm mọi cách để có thể thuyết phục khách hàng thực hiện hành động chuyển đổi. Bằng cách tập trung mô tả về sản phẩm và loại bỏ các liên kết gây xao nhãng không cần thiết.
Nên sử dụng Landing Page trong các trường hợp nào?
Landing page là một giải pháp tuyệt vời giúp doanh nghiệp gia tăng được doanh số một cách nhanh chóng trong chiến dịch Marketing. Hầu hết các trang web đều sử dụng landing page, và mỗi trang lại có một mục đích sử dụng khác nhau, tùy thuộc vào mục tiêu của nhà quản trị.
Khi cần tăng tỷ lệ chuyển đổi
Landing page được thiết kế đặc biệt với mục đích chuyển đổi người truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng thực sự. Khi bạn có một đề nghị rõ ràng và hấp dẫn, với nội dung trực diện và một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ (CTA), bạn có thể cải thiện tỷ lệ chuyển đổi một cách đáng kể.
Khi chạy các chiến dịch quảng cáo
Khi bạn thực hiện các chiến dịch quảng cáo trực tuyến (như Google Ads hoặc Facebook Ads), việc dẫn người dùng đến một landing page cụ thể có thể giúp tăng cường hiệu quả của chiến dịch. Landing page nên tập trung vào một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, làm cho thông điệp bạn muốn truyền tải trở nên rõ ràng và phù hợp hơn với nhu cầu của khách hàng.
Khi cần thu thập thông tin khách hàng
Landing page có thể được sử dụng để thu thập thông tin từ khách hàng, chẳng hạn như email hoặc số điện thoại, thông qua các biểu mẫu đăng ký. Điều này rất hữu ích cho các doanh nghiệp muốn xây dựng danh sách khách hàng tiềm năng để tiếp thị lại trong tương lai.
Trình bày sản phẩm hoặc dịch vụ mới
Nếu bạn đang ra mắt một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, landing page có thể giúp bạn trình bày chi tiết về sản phẩm, bao gồm lợi ích, tính năng và cách sử dụng. Điều này giúp tạo sự hứng thú và khuyến khích người dùng thực hiện hành động, chẳng hạn như mua hàng hoặc đăng ký dùng thử.
Tối ưu hóa cho SEO
Landing Page tập trung vào việc đẩy mạnh khả năng chuyển đổi cho một từ khóa quan trọng, đại diện cho sản phẩm tương ứng hoặc một mục đích cụ thể (Ví dụ: điện thoại Iphone). Nội dung Landing Page thường chỉ tập trung vào một mục tiêu duy nhất và hầu như sẽ không đặt liên kết tới các nội dung bên lề, gây xao nhãng cho người đọc. Vì vậy mà từ khóa của landing page sẽ không bị phân tán sức mạnh, cũng như tối ưu được thời gian trên trang của người dùng.
Không giống các đơn vị dịch vụ Digital Marketing khác, HP Digi chúng tôi cho rằng việc tối ưu hóa SEO cho Landing Page vẫn rất quan trọng. Dù không liên kết mạnh mẽ với những nội dung khác trên cùng một trang web, các Landing Page vẫn sẽ đem lại các tác động tích cực đối với SEO nếu được tối ưu tốt.
Khi lựa chọn dịch vụ SEO tổng thể của HP Digi, quý khách sẽ được cộng tác với những chuyên gia đầu ngành, có nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực Digital Marketing. Mọi nội dung trên trang web của quý khách đều sẽ được tối ưu và có những đóng góp quan trọng giúp website vươn tới những vị trí hàng đầu trên các công cụ tìm kiếm hàng đầu hiện nay.
Nếu có nhu cầu tìm hiểu hoặc quan tâm tới các dịch vụ Marketing số của HP Digi, quý khách hãy liên hệ ngay tới những địa chỉ sau đây để được đội ngũ chuyên viên của chúng tôi tư vấn và hỗ trợ một cách nhanh chóng nhất.
Địa chỉ: Tầng 7, Số 9 Phố Dịch Vọng Hậu, Phường Dịch Vọng Hậu, Quận Cầu Giấy, Hà Nội
Email: info@hpdigi.vn
Hotline: 037 885 886
Vai trò của Landing Page là gì đối với Marketing?
Landing page có vai trò rất quan trọng trong chiến lược marketing, đặc biệt là trong việc tạo ra khách hàng tiềm năng và tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi. Dưới đây là một số điểm chính mà các chuyên gia Marketing từ HP Digi đã chỉ ra về tầm quan trọng của landing page.
Tìm kiếm các khách hàng tiềm năng
Landing page được thiết kế riêng để chuyển đổi người truy cập thành khách hàng tiềm năng thông qua việc cung cấp nội dung mục tiêu liên quan đến một đề nghị hoặc chiến dịch cụ thể. Khác với các trang web tổng quát có thể làm loãng sự chú ý, landing page tập trung vào việc khuyến khích người dùng thực hiện một hành động cụ thể, như đăng ký nhận bản tin hoặc tải xuống tài liệu.
Cải thiện hiệu suất của chiến dịch quảng cáo
Khi được sử dụng kết hợp với các chiến dịch quảng cáo trực tuyến (như Google Ads hoặc quảng cáo trên mạng xã hội như facebook ads), landing page có thể nâng cao hiệu suất bằng cách cải thiện điểm chất lượng. Điều này xảy ra khi một landing page được thiết kế tốt phù hợp chặt chẽ với nội dung quảng cáo, tăng tính liên quan và có thể giảm chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC).
Giúp gia tăng trải nghiệm người dùng
Landing page được tối ưu hóa cho trải nghiệm người dùng trong quá trình mua hàng, thường có các lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng và ít sự phân tâm. Điều này giúp người truy cập tập trung vào những lời đề nghị mua hàng, từ đó làm tăng khả năng chuyển đổi. Ngoài ra, việc sử dụng các yếu tố như đánh giá và nhận xét từ khách hàng trên landing page cũng góp phần nâng cao độ tin cậy và khả năng chuyển đổi.
Cung cấp thông tin chi tiết
Landing page cho phép doanh nghiệp trình bày thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ, giúp khách hàng hiểu rõ hơn về giá trị mà họ nhận được. Điều này có thể bao gồm mô tả sản phẩm, lợi ích, và các tính năng nổi bật. Những chi tiết này có thể thuyết phục khách hàng về chất lượng sản phẩm và dịch vụ, giúp gia tăng conversion rate (tỷ lệ chuyển đổi).
Thu thập dữ liệu khách hàng
Landing page cho phép doanh nghiệp thu thập thông tin về khách hàng, như địa chỉ email hoặc số điện thoại thông qua các biểu mẫu đăng ký. Thông tin này rất hữu ích cho việc phân tích hành vi khách hàng và xây dựng danh sách khách hàng tiềm năng cho các chiến dịch tiếp thị trong tương lai.
Theo dõi hiệu quả marketing
Landing page giúp doanh nghiệp theo dõi hiệu quả của các chiến dịch marketing. Thông qua việc phân tích số liệu về traffic, tỷ lệ chuyển đổi, và hành vi của người dùng trên trang, doanh nghiệp có thể rút ra những hiểu biết quý giá để tối ưu hóa các chiến dịch trong tương lai.
Hỗ trợ cho các kênh marketing khác
Landing page có thể được sử dụng trong các chiến dịch marketing đa kênh, như quảng cáo trên mạng xã hội, email marketing, và SEO. Điều này giúp tăng cường độ nhận diện của doanh nghiệp trên không gian mạng và thu hút thêm nhiều khách hàng mới.
Tăng cường sự nhận diện thương hiệu
Một landing page được thiết kế đẹp mắt và chuyên nghiệp có thể tạo ấn tượng tích cực về thương hiệu, giúp tăng cường sự nhận diện của doanh nghiệp trên thị trường cũng như không gian mạng. Điều này mang đến lợi ích cho doanh nghiệp một cách bền vững và lâu dài, giúp củng cố độ uy tín và niềm tin của khách hàng.
Một số loại Landing Page phổ biến hiện nay
Mỗi Landing Page đều được xây dựng để phục vụ một mục đích cụ thể. Với mỗi mục đích sử dụng ta lại cần đến một dạng Landing Page được thiết kế phù hợp tương ứng như sau.
Sales Landing Page (Landing Page bán hàng)
Đây là loại Landing Page được thiết kế để thuyết phục người truy cập mua sản phẩm hoặc dịch vụ ngay trên trang. Nó cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, đánh giá từ khách hàng và các chính sách đảm bảo, nhằm giảm lo ngại của người tiêu dùng về việc mua hàng.
Như ví dụ phía trên, Sales Landing Page của Spotify tập trung thuyết phục khách hàng đăng ký dịch vụ bằng cách đưa ra những lợi ích, ưu đãi hấp dẫn. Bên cạnh đó cùng nhấn mạnh những hạn chế khi sử dụng phiên bản miễn phí.
Lead Capture Landing Page (Tìm kiếm khách hàng tiềm năng)
Đây là trang web được thiết kế để thu thập thông tin của khách hàng, như email hoặc số điện thoại, thường bằng cách cung cấp nội dung giá trị như eBook hoặc bản tin. Vai trò chính của nó là chuyển đổi người truy cập thành khách hàng tiềm năng.
Landing Page trên được xây dựng với một mục đích là thu thập thông tin từ khách hàng, từ đó xác định được tập khách hàng tiềm năng cho các chiến dịch marketing trong tương lai.
Squeeze Page (Thu thập E-mail)
Loại trang này được tối ưu hóa để tăng cường số lượng đăng ký email. Nó thường có thiết kế tối giản, chỉ cung cấp hai tùy chọn cho người dùng: nhập email hoặc rời khỏi trang. Điều này giúp tạo ra sự cấp bách và thu hút sự chú ý vào đề nghị. Những E-mail được thu thập thường được dùng để gửi thông tin tiếp thị hoặc phục vụ các chiến dịch E-mail Marketing trong tương lai.
Landing Page trên được thiết kế để thuyết phục khách truy cập đăng ký dịch vụ bằng cách đưa ra những lợi ích khi nhập E-mail, cùng với nội dung Social Proof thuyết phục.
Click-Through Landing Page
Mục tiêu của loại trang này là hướng dẫn người dùng đến một bước tiếp theo trong quá trình mua hàng. Nó thường có nội dung ngắn gọn và một lời kêu gọi hành động mềm mại, giúp làm tăng sự quan tâm mà không yêu cầu quyết định ngay lập tức. Dạng Landing Page này tập trung vào khả năng dẫn dắt khách hàng một cách khéo léo, giúp quá trình chuyển đổi trở nên tự nhiên và thuận lợi.
Như trong trường hợp này, trang web đã kích thích sự tò mò của khách truy cập bằng cách nêu ra những lợi ích một cách ngắn gọn và ấn tượng. Điều này giúp tăng tỷ lệ nhấp chuột của người dùng vào nội dung mà họ đã chủ động bố trí.
Thank You Page
Mặc dù thường bị bỏ qua, trang cảm ơn là cơ hội để củng cố mối quan hệ của doanh nghiệp đối với khách hàng. Nó xác nhận hành động của người dùng (như đăng ký hoặc mua hàng) đã được hoàn thành và có thể cung cấp thông tin thêm, khuyến nghị sản phẩm khác hoặc khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội.
Landing Page trên được thiết kế với một lời cảm ơn ngắn gọn và chân thành, bên cạnh đó cùng bố trí nội dung CTA kích thích người dùng thực hiện hành động khác trên trang web.
Event Registration Pages
Đây là các trang dành riêng cho việc đăng ký tham gia sự kiện, hội thảo, hoặc webinar. Chúng thường chứa thông tin chi tiết về sự kiện, lợi ích của việc tham gia, và các biểu mẫu đăng ký, giúp thu hút người tham gia và tăng cường nhận diện thương hiệu. Tổ chức các sự kiện cùng là một phương thức đẩy mạnh và xây dựng thương hiệu đáng cân nhắc.
Landing Page trong ảnh được thiết kế đơn giản với một biểu mẫu cho khách truy cập có thể nhập thông tin của bản thân vào đó. Những thông tin này không chỉ giúp chủ doanh nghiệp lên kế hoạch cho sự kiện, mà còn phục vụ các chiến dịch Marketing trong tương lai.
Product Launch Pages
Những trang này được thiết kế để giới thiệu một sản phẩm mới hoặc dịch vụ sắp ra mắt. Chúng thường bao gồm video giới thiệu, hình ảnh sản phẩm, và lời kêu gọi hành động mạnh mẽ để khuyến khích người dùng đăng ký nhận thông tin hoặc mua hàng ngay khi sản phẩm ra mắt.
Landing Page trong ví dụ trên được xây dựng với cách tiếp cận trực diện, thuyết phục khách hàng tìm hiểu thêm về sản phẩm sắp ra mắt bằng những lợi ích thiết thực mà sản phẩm đem lại.
Affiliate Landing Pages
Những trang này nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm của bên thứ ba và thúc đẩy người dùng nhấp vào liên kết để mua hàng. Chúng thường sử dụng các đánh giá, so sánh sản phẩm và lời kêu gọi hành động mạnh mẽ để khuyến khích chuyển đổi.
Survey Landing Pages
Những trang này được sử dụng để thu thập phản hồi từ khách hàng thông qua các cuộc khảo sát. Chúng giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu và ý kiến của khách hàng, từ đó cải thiện sản phẩm hoặc dịch vụ.
Mẫu Landing Page trên được thiết kế đơn giản với một form thu thập phản hồi của khách hàng về sản phẩm, với trường nhập liệu đơn giản, không gây chán nản cho khách truy cập.
Hướng dẫn cách tạo một Landing Page cho doanh nghiệp
Xây dựng một Landing Page từ con số 0 là một việc tương đối khó khăn nếu bạn là một người chưa có nhiều kinh nghiệm về Digital Marketing cũng như thiết kế web. Sau đây, HP Digi sẽ hướng dẫn bạn cách để xây dựng một Landing Page hấp dẫn và chi tiết, giúp cải đột phá tỷ lệ chuyển đổi cho website của bạn.
Bước 1: Xác định mục tiêu của Landing Page
Theo HubSpot, trước khi tạo Landing Page, bạn cần hiểu rõ mục tiêu mà nó hướng đến. Các Landing Page thường được sử dụng để phục vụ các mục đích sau đây:
- Thu thập thông tin từ khách hàng (lead generation)
- Chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực tế
- Thúc đẩy khách hàng tải xuống tài liệu (eBook, báo cáo)
- Đăng ký sự kiện, dùng thử sản phẩm, hoặc dịch vụ
Hiểu rõ mục tiêu sẽ giúp bạn xác định được thiết kế, nội dung và cấu trúc Landing Page một cách hợp lý.
Bước 2: Tối ưu hóa thiết kế và trải nghiệm người dùng (UX/UI)
Theo chuyên gia về Digital Marketing – Neil Patel, UI/UX của một Landing Page có vai trò vô cùng quan trọng trong việc giữ chân người dùng và tối ưu hóa tỉ lệ chuyển đổi. Một số yêu cầu cần thiết trong thiết kế của Landing Page có thể kể đến như sau:
- Thiết kế đơn giản, rõ ràng: Sử dụng giao diện tối giản với tông màu hài hòa. Đảm bảo bố cục trực quan, dễ theo dõi.
- Lời kêu gọi hành động nổi bật (CTA): CTA phải nổi bật và đặt ở vị trí dễ thấy. Sử dụng động từ mạnh và gây kích thích như “Tải xuống ngay”, “Đăng ký miễn phí”, hoặc “Bắt đầu ngay”.
- Tính nhất quán giữa phong cách thiết kế và nội dung: Đảm bảo nội dung và thiết kế phù hợp với mục đích và thông điệp quảng cáo. Người dùng phải cảm thấy tin tưởng khi bấm vào.
Bước 3: Tối ưu hóa nội dung (SEO)
Các chuyên gia về Digital Marketing từ Moz khuyến nghị các nhà quản trị Website nên thực hiện tối ưu hóa SEO cho landing Page. Điều này giúp tăng khả năng hiển thị trang đích của bạn trên các công cụ tìm kiếm:
- Từ khóa chính: Chọn từ khóa phù hợp với sản phẩm/dịch vụ và nhu cầu của khách hàng tiềm năng. Đặt từ khóa này ở tiêu đề, metadescription, URL, và trong nội dung chính của Landing Page.
- Tiêu đề trang (Title tag): Tiêu đề nên dài từ 50-60 ký tự và chứa từ khóa chính. Đảm bảo tiêu đề hấp dẫn để thu hút người dùng.
- Mô tả meta (Meta Description): Mô tả trang tối đa 155 ký tự và cũng chứa từ khóa. Mô tả phải rõ ràng về giá trị mà người dùng sẽ nhận được khi truy cập trang.
- Tối ưu hình ảnh và phương tiện: Sử dụng hình ảnh chất lượng cao, có liên quan, và tối ưu thẻ alt với từ khóa. Ngoài ra, kết hợp Infographic vài Landing Page sẽ giúp nội dung trang được truyền tải một cách trực quan và dễ tiếp cận hơn đối với người đọc.
Bước 4: Thiết kế Landing Page tương thích với thiết bị di động.
Theo nghiên cứu từ Google, hơn 50% lượng truy cập internet toàn cầu đến từ các thiết bị di động. Vì vậy, Landing Page của bạn cần phải tối ưu sao cho nội dung được hiển thị một cách đầy đủ và dễ tiếp cận đối với các người dùng thiết bị di động.
- Đảm bảo tính tương thích với thiết bị di động: Thiết kế responsive, phù hợp với mọi kích cỡ màn hình.
- Tốc độ tải trang nhanh: Trang phải tải xong trong vòng 2-3 giây để tránh khiến khách hàng mất kiên nhẫn. Nếu không, bạn sẽ mất một lượng lớn khách hàng tiềm năng.
Bước 5: Thử nghiệm A/B Testing và tối ưu hóa liên tục
Chuyên gia Digital Marketing Neil Patel nhấn mạnh rằng không có Landing Page nào hoàn hảo ngay từ đầu. Bạn cần tối ưu landing page một cách có trình tự để đạt được hiệu quả kinh doanh cao nhất:
- Thực hiện A/B testing: Thử nghiệm các phiên bản khác nhau của Landing Page, từ thiết kế đến nội dung, để tìm ra yếu tố nào hiệu quả nhất.
- Phân tích hiệu suất của Landing Page: Sử dụng Google Analytics hoặc các công cụ khác để theo dõi các chỉ số như tỉ lệ thoát, thời gian trên trang, và tỉ lệ chuyển đổi. Điều này sẽ giúp bạn tối ưu hóa trang liên tục.
Bước 6: Thêm các yếu tố tạo niềm tin
Theo Crazy Egg, một Landing Page hiệu quả không chỉ thuyết phục khách hàng bằng các đặc điểm của sản phẩm mà còn phải lôi kéo được sự tưởng của khách hàng bằng những phương thức khác. Một số yếu tố tạo niềm tin hiệu quả có thể kể đến như sau.
- Chứng thực từ khách hàng (Testimonials): Đưa ra các phản hồi tích cực từ khách hàng đã sử dụng sản phẩm/dịch vụ.
- Logo của đối tác hoặc những khách hàng lớn: Nếu doanh nghiệp của bạn đã hợp tác với các công ty lớn, việc hiển thị logo của họ trên trang sẽ giúp gia tăng độ tin cậy cho website.
- Chính sách bảo mật và bảo hành: Các thông tin về quyền lợi của khách hàng cần được trình bày và làm rõ, như chính sách hoàn trả hoặc bảo mật thông tin cá nhân.
Bước 7: Sử dụng các công cụ hỗ trợ tạo Landing Page
Các giải pháp, công cụ hỗ trợ như HubSpot và Unbounce cung cấp công cụ kéo-thả (drag-and-drop) giúp tạo ra một Landing Page nhanh chóng mà không cần phải có kiến thức lập trình:
- HubSpot: Cung cấp các mẫu thiết kế sẵn và tính năng tích hợp dễ dàng với các chiến dịch tiếp thị qua email.
- Unbounce: Chuyên về A/B testing và tối ưu hóa tỉ lệ chuyển đổi, hỗ trợ nhiều mẫu template cho các mục đích khác nhau.
Bước 8: Tối ưu hóa cho tốc độ tải trang
Theo Google, tốc độ tải trang là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong việc giữ chân người dùng. Một số mẹo có thể áp dụng để tối ưu tốc độ tải trang gồm có:
- Giảm kích thước và dung lượng hình ảnh: Sử dụng các công cụ nén ảnh như TinyPNG, OnlineConvert.
- Sử dụng CDN: Dịch vụ phân phối nội dung (Content Delivery Network) như Cloudflare giúp trang tải nhanh hơn.
Bước 9: Sử dụng các công cụ phân tích và theo dõi
Cuối cùng, bạn cần sử dụng các công cụ theo dõi và phân tích website để đánh giá hiệu quả của Landing Page, từ đó đưa ra các thay đổi và cập nhật kịp thời đối với các yếu tố còn chưa tối ưu.
- Google Analytics: Đo lường các chỉ số chính như lượt truy cập, thời gian trên trang (Time on site) , và tỉ lệ thoát.
- Heatmap (Bản đồ nhiệt): Công cụ như Hotjar giúp bạn hiểu rõ hành vi của người dùng trên trang (họ bấm vào đâu, phần nào của trang gây chú ý).
Cách tối ưu SEO cho Landing Page
Landing Page không yêu cầu phải tối ưu các yếu tố SEO một cách quá kỹ lưỡng như các trang blog hoặc sản phẩm. Tuy nhiên, các Landing Page vẫn cần phải đáp ứng một số yêu cầu SEO cơ bản như sau để có thể tối ưu thứ hạng cho trang trong phạm vi có thể.
Tối ưu từ khóa cho landing page
Trước tiên, bạn nên thực hiện nghiên cứu từ khóa để xác định các từ khóa liên quan mà đối tượng mục tiêu của bạn thường tìm kiếm. Sử dụng các công cụ SEO để tìm kiếm những từ khóa phổ biến và phù hợp nhất với nội dung của Landing Page.
Tối ưu hóa nội dung landing page
Nội dung là yếu tố cốt lõi kích thích sức mua của người dùng. Bạn cần xây dựng nội dung thật chất lượng cho Landing Page, không chỉ mang mục đích bán hàng mà còn phải tỏ ra hữu ích cho người đọc. Hãy đảm bảo rằng bạn cung cấp thông tin giá trị và xác thực, có thể thu hút các liên kết từ bên ngoài (backlinks) và cải thiện khả năng xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm.
Tối ưu hóa các yếu tố SEO trên trang
Bao gồm việc tối ưu hóa URL, tiêu đề trang, mô tả meta, và các tiêu đề phụ (Nếu có). Đảm bảo rằng tất cả đều chứa từ khóa mục tiêu để tăng khả năng hiển thị trên tìm kiếm.
Thiết kế thân thiện với di động
Với sự gia tăng về tỷ trọng của người dùng di động, Landing Page cần được tối ưu hóa về cả mặt kỹ thuật lẫn giao diện để có thể hiển thị tốt trên tất cả các thiết bị. Điều này không chỉ cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn là một yếu tố quan trong giúp cải thiện xếp hạng của trang web trên công cụ tìm kiếm.
Tốc độ tải trang
Tối ưu hóa tốc độ tải trang rất quan trọng. Sử dụng các kỹ thuật như nén hình ảnh, tối giản mã nguồn, và sử dụng mạng phân phối nội dung (CDN) để giảm thời gian tải. Trang tải nhanh sẽ tạo trải nghiệm tốt hơn cho người dùng và cải thiện SEO.
Liên kết nội bộ và bên ngoài
Tạo các liên kết nội bộ đến các trang liên quan trên website của bạn để cải thiện khả năng điều hướng và SEO. Cũng nên tích cực xây dựng các liên kết bên ngoài đến các nguồn uy tín để tăng độ tin cậy cho nội dung của bạn. Tuy nhiên, với tính chất tập trung vào một mục đích duy nhất của mình, các liên kết trong landing page thường được hạn chế về số lượng để tránh làm khách hàng phân tâm..
Thực hiện schema markup
Thêm schema markup giúp các công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về nội dung mà bạn truyền đạt và có thể hiển thị rich snippets trong kết quả tìm kiếm. Từ đó có thể giúp tăng khả năng nhấp chuột của người dùng.
Thiết kế dễ nắm bắt, dễ tiếp cận
Landing Page nên được thiết kế một cách rõ ràng và thu hút, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy thông tin và thực hiện hành động mong muốn mà không bị phân tâm. Cấu trúc landing page cần phải thật phù hợp với nội dung của mình.
Kiểm tra và cải tiến liên tục
Theo dõi hiệu suất của Landing Page và thực hiện các thay đổi dựa trên hành vi người dùng và dữ liệu chuyển đổi. Thực hiện A/B testing để tìm ra phiên bản tốt nhất
Phân biệt giữa Landing Page và các Website thông thường
Một số người khi tìm hiểu về Digital Marketing vẫn chưa thể xác định được sự khác biệt giữa Website thông thường và Landing Page. Sau đây, HP Digi sẽ đưa ra một số điểm chính để độc giả có thể dễ dàng phân biệt 2 dạng trang web này.
1. Về mục đích và Chức năng
- Landing Page: Theo HubSpot, Landing Page là một trang web riêng biệt được thiết kế cho một mục tiêu cụ thể, thường là chuyển đổi khách hàng tiềm năng. Đây có thể là việc thu thập thông tin (email, tên) hoặc khuyến khích người dùng thực hiện hành động cụ thể như tải ứng dụng, đăng ký sự kiện, hoặc mua sản phẩm.
- Website Thông Thường: Website thông thường thường có nhiều trang con, bao gồm trang chủ, trang giới thiệu, trang dịch vụ, blog, và trang liên hệ. Moz cho biết website này có chức năng cung cấp thông tin tổng quan về doanh nghiệp, giới thiệu thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ. Mục tiêu chính là cung cấp thông tin đa dạng và toàn diện về doanh nghiệp, thay vì tập trung vào một hành động chuyển đổi cụ thể.
2. Về thiết kế và Cấu trúc
- Landing Page: Unbounce khuyến nghị rằng Landing Page thường có cấu trúc đơn giản và rõ ràng với một đường dẫn chính (single-focused). Thiết kế của Landing Page loại bỏ các yếu tố gây xao lãng như menu, liên kết đến các trang khác, và các thông tin không liên quan. Landing Page nhấn mạnh vào lời kêu gọi hành động (CTA) và thường đi kèm với các yếu tố thúc đẩy như “lợi ích khi đăng ký” hoặc “giảm giá đặc biệt khi mua ngay bây giờ”.
- Website Thông Thường: Website thường có cấu trúc phân cấp với nhiều trang và liên kết giữa các trang để cung cấp thông tin chi tiết về doanh nghiệp. Neil Patel nhấn mạnh rằng các website thường có điều hướng (menu) để người dùng dễ dàng khám phá tất cả các dịch vụ và nội dung có trên trang, chẳng hạn như blog, trang giới thiệu, và các trang sản phẩm. Các liên kết này giúp tăng khả năng tương tác của người dùng với toàn bộ nội dung.
3. Chênh lệch về tỉ lệ Chuyển đổi (Conversion Rate)
- Landing Page: Theo HubSpot, một trong những mục tiêu chính của Landing Page là tối ưu hóa chuyển đổi. Do đó, Landing Page thường có tỉ lệ chuyển đổi cao hơn các trang web thông thường, bởi vì nó tập trung vào một mục tiêu duy nhất mà không gây xao lãng. Ví dụ, nếu mục tiêu là thu thập email khách hàng, Landing Page sẽ thiết kế hướng người dùng đến việc cung cấp email mà không có các đường dẫn khác để họ phân tâm.
- Website Thông Thường: Website không chỉ tập trung vào một hành động chuyển đổi duy nhất mà có nhiều mục tiêu như nâng cao nhận diện thương hiệu, cung cấp thông tin, và giữ chân người dùng trên trang lâu hơn. Moz cho rằng do tính đa dạng của mục tiêu, tỉ lệ chuyển đổi trên các trang thông thường thường thấp hơn so với Landing Page vì người dùng có thể dễ dàng bị phân tâm bởi nhiều lựa chọn điều hướng khác.
4. Khác biệt về nội dung và tối ưu SEO
- Landing Page: Neil Patel nhận định rằng Landing Page thường không được tối ưu hóa cho từ khóa đa dạng, mà chỉ tập trung vào các từ khóa cụ thể liên quan đến chiến dịch hoặc sản phẩm mà nó hướng tới. Điều này giúp Landing Page dễ dàng lên top kết quả tìm kiếm cho một từ khóa cụ thể, nhất là khi kết hợp với quảng cáo trả phí. Nội dung trên Landing Page thường cô đọng, súc tích, và dễ hiểu để người dùng nhanh chóng nắm bắt thông tin.
- Website Thông Thường: Website thường chứa nội dung dài hơn, nhiều thông tin và bao gồm các từ khóa phong phú hơn. Moz giải thích rằng website có nhiều nội dung hơn, bao gồm các trang blog, bài viết giới thiệu sản phẩm, và nhiều yếu tố khác giúp SEO tốt hơn. Việc tối ưu SEO trên website cũng hướng đến các từ khóa dài và từ khóa có tính bao quát để tăng khả năng tiếp cận rộng rãi hơn trên công cụ tìm kiếm.
5. Về thời gian và chi phí phát triển
- Landing Page: Unbounce cho biết rằng vì Landing Page đơn giản và có cấu trúc dễ dàng tùy chỉnh, thời gian phát triển thường ngắn và chi phí cũng thấp hơn so với website. Một số công cụ như Unbounce, Instapage, hoặc Leadpages cho phép tạo Landing Page nhanh chóng mà không cần biết lập trình.
- Website Thông Thường: Website thường yêu cầu nhiều công đoạn phát triển hơn vì nó bao gồm nhiều trang với nhiều chức năng. HubSpot cho rằng chi phí và thời gian phát triển website thông thường sẽ cao hơn, do tính phức tạp và yêu cầu tùy chỉnh cao hơn để đáp ứng nhiều mục đích và đảm bảo sự nhất quán của thương hiệu.
6. Phân tích và theo dõi hiệu suất
- Landing Page: Crazy Egg cho rằng Landing Page dễ dàng phân tích và đo lường hơn, vì nó có một mục tiêu duy nhất (ví dụ: tỉ lệ chuyển đổi). Bạn có thể sử dụng các công cụ như Google Analytics, HubSpot, hoặc Unbounce để theo dõi hiệu suất CTA và tối ưu hóa nội dung để tăng tỉ lệ chuyển đổi.
- Website Thông Thường: Website cần được đo lường trên nhiều chỉ số hơn, bao gồm thời gian trên trang, tỉ lệ thoát, lưu lượng truy cập cho từng trang, và các nguồn lưu lượng. Moz khuyến nghị sử dụng nhiều công cụ phân tích như Google Analytics, Ahrefs, SEMrush để hiểu rõ hơn hành vi của người dùng trên toàn bộ website và xác định các điểm cải tiến trong chiến lược SEO.
Một số lời khuyên từ chuyên gia khi xây dựng Landing Page
Đối với những người chưa có nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực Digital Marketing, các chuyên gia từ HP Digi có một vài gợi ý để quý vị có thể xây dựng được một Landing Page hấp dẫn và chuyên nghiệp như sau.
1. Xác Định Mục Tiêu Cụ Thể và Đơn Giản
Theo HubSpot, mỗi Landing Page nên có một mục tiêu duy nhất. Hạn chế tối đa các yếu tố gây xao lãng như menu, liên kết đến các trang khác, và chỉ tập trung vào một lời kêu gọi hành động (CTA) duy nhất. Giữ nội dung ngắn gọn, trực tiếp và rõ ràng giúp người dùng dễ dàng hiểu được lợi ích và hành động cần thực hiện.
2. Thiết kế CTA Rõ Ràng và Kích Thích
Neil Patel nhấn mạnh rằng lời kêu gọi hành động (CTA) cần nổi bật và được thiết kế để thu hút sự chú ý. Màu sắc của nút CTA nên tương phản với nền và nội dung xung quanh để thu hút người dùng ngay lập tức. Sử dụng các động từ mạnh và trực tiếp như “Tải xuống ngay” hoặc “Đăng ký miễn phí” sẽ hiệu quả hơn.
3. Sử Dụng Hình Ảnh và Phương Tiện Chất Lượng Cao
Unbounce cho rằng việc sử dụng hình ảnh và video có chất lượng tốt giúp tạo ấn tượng mạnh và tăng tính chuyên nghiệp cho Landing Page. Hình ảnh cần phải phù hợp với nội dung và phản ánh giá trị của sản phẩm/dịch vụ. Video ngắn giới thiệu hoặc hướng dẫn thường giúp tăng tỉ lệ chuyển đổi, đặc biệt nếu nó làm nổi bật các lợi ích chính.
4. Bổ sung Các Yếu Tố Kích Thích Hiệu Ứng Lan Truyền (Social Proof)
Theo Crazy Egg, hiệu ứng lan truyền là một trong những yếu tố quan trọng giúp tăng độ tin cậy và thúc đẩy khách hàng hành động. Đưa ra các đánh giá từ khách hàng, logo của đối tác hoặc các tổ chức đã sử dụng sản phẩm sẽ tăng niềm tin của người dùng. Những yếu tố này giúp khách hàng mới thấy rằng sản phẩm/dịch vụ của bạn đã được chứng minh và có uy tín.
5. Thử Nghiệm A/B Liên Tục
Neil Patel nhấn mạnh rằng để tối ưu hóa hiệu quả của Landing Page, thử nghiệm A/B là cần thiết. Bạn có thể kiểm tra các yếu tố khác nhau như Title, màu sắc nút CTA, hình ảnh, và nội dung. A/B testing cho phép bạn tìm ra phiên bản nào có hiệu quả tốt nhất và điều chỉnh trang để đạt kết quả tối ưu.
6. Thiết Kế Landing Page Tương Thích Thiết Bị Di Động
Google và HubSpot đều nhấn mạnh rằng ngày nay, người dùng truy cập internet qua thiết bị di động rất lớn, do đó, Landing Page phải thân thiện với thiết bị di động. Thiết kế responsive sẽ giúp trang tự động điều chỉnh kích thước và hiển thị tốt trên mọi thiết bị. Tốc độ tải trang cũng là một yếu tố quan trọng; trang nên tải trong vòng 2-3 giây để giữ chân người dùng.
7. Tối Ưu Nội Dung và Từ Khóa cho SEO
Theo Moz, để tăng khả năng xuất hiện trên công cụ tìm kiếm, Landing Page cần được tối ưu hóa cho các từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ. Đặt từ khóa trong tiêu đề, mô tả meta, và phần nội dung chính. Tuy nhiên, nên đảm bảo rằng từ khóa xuất hiện tự nhiên và không ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng.
8. Giới Hạn Các Trường Nhập Liệu Trong Form
HubSpot và Unbounce đề xuất rằng form thu thập thông tin trên Landing Page nên ngắn gọn. Hãy chỉ yêu cầu các thông tin thật sự cần thiết. Ví dụ, nếu bạn chỉ cần email để liên hệ, hãy tránh việc yêu cầu thêm họ tên, số điện thoại, hoặc địa chỉ trừ khi bắt buộc. Các form ngắn thường có tỷ lệ được điền thông tin cao hơn.
9. Nêu Rõ Giá Trị của Đề Nghị (Value Proposition)
Crazy Egg cho rằng nội dung trên Landing Page cần phải rõ ràng về giá trị mà khách hàng sẽ nhận được khi thực hiện hành động. Các lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ cần được nêu bật và dễ hiểu. Cung cấp thông tin như “Thời gian thử miễn phí”, “Giảm giá đặc biệt” hoặc các lợi ích cụ thể sẽ giúp người dùng dễ dàng quyết định hơn.
10. Theo Dõi và Phân Tích Hiệu Suất
HubSpot và Google Analytics khuyến nghị việc liên tục theo dõi và phân tích các chỉ số của Landing Page. Theo dõi tỉ lệ chuyển đổi, tỉ lệ thoát, thời gian trên trang, và nguồn lưu lượng truy cập để hiểu hành vi của người dùng. Điều này giúp bạn nhận diện các điểm cần cải thiện và tối ưu hóa Landing Page liên tục.
Những câu hỏi thường gặp về Landing Page
Sau đây là những thắc mắc phổ biến của các chuyên gia về quản trị website hoặc các chuyên viên Marketing thường đặt ra về Landing Page.
Yếu tố nào làm nên một Landing Page hiệu quả?
Theo các chuyên gia từ HubSpot và Unbounce, một Landing Page hiệu quả cần đảm bảo những yếu tố nhu sau:
- Thiết kế tối giản và tập trung vào mục tiêu duy nhất
- Lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng và nổi bật
- Nội dung súc tích với các lợi ích được nêu rõ ràng
- Chứng thực xã hội để tăng niềm tin
- Tối ưu hóa cho di động và tốc độ tải trang nhanh
Làm cách nào để đo lường hiệu quả của Landing Page?
Các chỉ số thường được sử dụng để đo lường và đánh giá hiệu quả của một landing Page bao gồm:
- Tỉ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Phần trăm người dùng thực hiện hành động mong muốn.
- Tỉ lệ thoát (Bounce Rate): Bounce Rate thể hiện phần trăm người rời khỏi trang mà không thực hiện hành động tương tác.
- Thời gian trên trang (Time on Page): Đo thời gian trung bình mà người dùng ở lại.
- Lưu lượng truy cập: Theo dõi nguồn lưu lượng đến từ các kênh quảng cáo hoặc tìm kiếm.
Các chỉ số này có thể được đo lường bằng cách sử dụng các công cụ hỗ trợ như Google Analytics, Ahrefs, SEMrush.
Landing Page cần chứa bao nhiêu thông tin là đủ?
Một Landing Page cần chứa đủ thông tin để thuyết phục người dùng hành động nhưng không nên quá dài hoặc phức tạp. Crazy Egg khuyên rằng nội dung nên ngắn gọn, đi thẳng vào lợi ích chính, và có hình ảnh minh họa để người dùng dễ hiểu.
Landing Page có thể giúp gia tăng hiệu suất SEO không?
Có, nếu Landing Page có thể giúp gia tăng hiệu quả SEO cho một từ khóa cụ thể nếu được tối ưu hóa đúng cách. Tuy nhiên, Landing Page thường không nhắm đến lưu lượng tìm kiếm tự nhiên và lâu dài như các trang thông thường mà tập trung vào các chiến dịch ngắn hạn, như quảng cáo trả phí.
Tôi có thể sử dụng công cụ nào để tạo Landing Page?
Có nhiều công cụ phổ biến cho phép xây dựng một Landing Page mà không yêu cầu người dùng có kiến thức về lập trình. Một số công cụ nổi bật có thể kể đến như:
- Unbounce: Công cụ chuyên cho Landing Page, tích hợp A/B testing
- HubSpot: Cung cấp công cụ tạo Landing Page kèm theo phân tích hiệu suất trang
- Leadpages: Cung cấp các mẫu sẵn có và tùy chỉnh linh hoạt
Lời kết
Qua những gì HP Digi đã truyền tải phía trên, tin rằng quý độc giả đã hiểu rõ Landing Page là gì và những lợi ích mà nó có thể mang lại cho chiến dịch Marketing của doanh nghiệp mình. Vậy còn chờ gì mà không áp dụng ngay những gợi ý của chúng tôi để xây dựng cho website của mình những Landing Page chất lượng, giúp đột phá doanh thu một cách nhanh chóng.
