SEO từ khóa có lẽ không còn quá xa lạ gì với những nhân sự trong ngành SEO nói riêng và các nhà quản trị website nói chung. So với hình thức SEO tổng thể thì SEO từ khóa tương đối dễ tiếp cận và phù hợp với những người mới có nguyện vọng theo đuổi ngành SEO. Vậy trong bài viết hôm nay, các chuyên gia từ HP Digi sẽ hướng dẫn các bạn cách để triển khai một chiến dịch SEO từ khóa từ A-Z, cùng với đó là những lời khuyên hữu ích giúp bạn có thể nắm được “tiên cơ” để hướng tới một chiến dịch thành công rực rỡ.
Đôi nét về SEO từ khóa
SEO là gì?
SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa để giúp trang web cải thiện vị trí trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) như Google. Mục tiêu chính của SEO là tăng lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) vào trang web bằng cách giúp trang web xếp hạng cao hơn cho các từ khóa liên quan.
SEO từ khóa là gì?
Theo các chuyên gia từ SEMrush, SEO từ khóa là quá trình tối ưu hóa các từ khóa cụ thể để cải thiện khả năng xếp hạng của một trang web cho các từ khóa đó trên công cụ tìm kiếm. Quá trình này bao gồm việc nghiên cứu từ khóa phù hợp với chủ đề và mục tiêu của website, rồi tối ưu hóa nội dung, tiêu đề, mô tả và cấu trúc trang để nhắm đến các từ khóa đã chọn.
Mục tiêu của SEO từ khóa là giúp trang web xuất hiện trước mắt những người tìm kiếm đang quan tâm đến chủ đề hoặc sản phẩm liên quan đến từ khóa, qua đó gia tăng lượng truy cập tự nhiên và tăng cơ hội chuyển đổi khách hàng.
Phân loại các dạng từ khóa trong chiến dịch SEO từ khóa
Bên cạnh việc phân chia từ khóa theo TOPIC Cluster, các từ khóa trong một chiến dịch SEO có thể được phân loại rõ ràng theo mục đích và chức năng cụ thể của chúng.
Từ khóa ngắn (Short-tail keywords)
- Từ khóa ngắn có độ dài hạn chế, thường chỉ có từ một đến hai từ, ví dụ “giày thể thao”. Những từ khóa này có lượng tìm kiếm cao nhưng cũng có mức độ cạnh tranh lớn, vì chúng thường khá chung chung và không phản ánh ý định cụ thể của người tìm kiếm.
- Đặc điểm: Từ khóa ngắn có thể mang lại lượng truy cập lớn, nhưng tỷ lệ chuyển đổi thường thấp hơn do từ khóa không cụ thể. Moz cho rằng từ khóa ngắn phù hợp với các doanh nghiệp có ngân sách SEO lớn và muốn xây dựng nhận diện thương hiệu.
Từ khóa dài (Long-tail keywords)
- Từ khóa dài thường có ba từ trở lên, ví dụ “giày thể thao cho người mới chạy bộ”. Loại từ khóa này cụ thể hơn và thường ít cạnh tranh, phù hợp với mục đích tìm kiếm rõ ràng.
- Đặc điểm: Tỷ lệ chuyển đổi của từ khóa dài thường sẽ cao hơn từ khóa ngắn, do chúng đáp ứng được nhu cầu chi tiết của người dùng. Các chuyên gia từ Ahrefs nhấn mạnh rằng từ khóa dài là công cụ mạnh mẽ cho các doanh nghiệp nhỏ hoặc các sản phẩm/ngách cụ thể, giúp thu hút đúng đối tượng mục tiêu.
Từ khóa chính xác (Exact match keywords)
- Từ khóa chính xác là những từ hoặc cụm từ khớp chính xác với truy vấn của người dùng. Ví dụ, nếu từ khóa là “giày thể thao nam giá rẻ”, nội dung sẽ tối ưu hóa chính xác cụm từ này.
- Đặc điểm: Từ khóa chính xác có khả năng cải thiện thứ hạng nhanh, nhưng đôi khi thiếu tính linh hoạt và có thể không phù hợp với các bản cập nhật thuật toán mới nhất của Google. Backlinko khuyên bạn nên sử dụng từ khóa chính xác một cách tự nhiên trong nội dung để tránh nhồi nhét từ khóa.
Từ khóa địa phương (Local keywords)
- Từ khóa địa phương là những từ khóa có liên quan đến vị trí địa lý, ví dụ “cửa hàng giày thể thao tại Hà Nội”. Những từ khóa này phù hợp với các doanh nghiệp địa phương muốn thu hút khách hàng trong một khu vực cụ thể.
- Đặc điểm: Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn đối với các doanh nghiệp địa phương, vì người dùng thường có nhu cầu tìm kiếm nhanh, dẫn đến hành động trực tiếp. Google Search Central khuyến khích sử dụng từ khóa địa phương cùng với Google My Business để tăng khả năng hiển thị trên các truy vấn tìm kiếm địa phương.
Từ khóa thông tin (Informational keywords)
- Từ khóa thông tin là các từ khóa mà người dùng sử dụng để tìm kiếm thông tin hoặc học hỏi, như “cách chọn giày thể thao”. Loại từ khóa này thường liên quan đến các bài viết, blog, và nội dung dạng hướng dẫn.
- Đặc điểm: Từ khóa thông tin thu hút lượng truy cập lớn nhưng không nhất thiết dẫn đến hành động mua hàng. Tuy nhiên, Search Engine Journal cho rằng từ khóa thông tin rất quan trọng để xây dựng thương hiệu và tạo uy tín, đặc biệt cho các doanh nghiệp muốn trở thành chuyên gia trong lĩnh vực của mình.
Từ khóa thương mại (Commercial keywords)
- Những từ khóa này cho thấy ý định mua sắm của người dùng, nhưng chưa phải là lúc họ sẵn sàng mua, ví dụ “giày thể thao tốt nhất”. Người dùng đang nghiên cứu và so sánh sản phẩm trước khi đưa ra quyết định mua.
- Đặc điểm: Từ khóa thương mại tạo cơ hội để giới thiệu sản phẩm và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Ahref gợi ý sử dụng từ khóa thương mại cho các bài viết so sánh sản phẩm, đánh giá và xếp hạng để thu hút khách hàng trong giai đoạn đầu của hành trình mua sắm.
Từ khóa giao dịch (Transactional keywords)
- Những từ khóa này cho thấy người dùng sẵn sàng thực hiện giao dịch, ví dụ “mua giày thể thao nam”. Đây là những từ khóa nhắm đến khách hàng đã sẵn sàng mua hàng.
- Đặc điểm: Từ khóa giao dịch có tỷ lệ chuyển đổi cao, phù hợp cho các trang đích (landing page) hoặc trang sản phẩm. Backlinko cho rằng tối ưu từ khóa giao dịch là bước vô cùng quan trọng để tăng tỷ lệ chuyển đổi (Conversion rate) và doanh thu.
Từ khóa dẫn dắt (Navigational keywords)
- Đây là những từ khóa mà người dùng dùng để điều hướng đến một website hoặc trang cụ thể, ví dụ “Nike official site”. Thường là các từ khóa có chứa thương hiệu.
- Đặc điểm: Từ khóa dẫn dắt giúp thu hút người dùng đã biết đến thương hiệu và có ý định truy cập trực tiếp. Search Engine Journal nhấn mạnh rằng từ khóa dẫn dắt hữu ích cho các thương hiệu đã có tên tuổi, giúp duy trì lượng truy cập từ khách hàng quen thuộc.
Từ khóa liên quan đến sản phẩm (Product-related keywords)
- Đây là dạng từ khóa cụ thể cho sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp, ví dụ “giày thể thao Nike Air Max”. Loại từ khóa này có thể bao gồm các đặc điểm chi tiết của sản phẩm như kích thước, màu sắc, mẫu mã.
- Đặc điểm: Dạng từ khóa này mang lại khách hàng tiềm năng có ý định mua cao, đặc biệt nếu sản phẩm có nhiều phiên bản hoặc mẫu mã khác nhau. Moz khuyến nghị tối ưu hóa từ khóa sản phẩm trong trang mô tả sản phẩm để tăng khả năng chuyển đổi.
Từ khóa xu hướng (Trending keywords)
- Từ khóa theo xu hướng thường liên quan đến các sự kiện, chủ đề hoặc sản phẩm đang được quan tâm. Ví dụ “giày chạy bộ năm 2024”.
- Đặc điểm: Từ khóa xu hướng mang lại lượng truy cập lớn trong thời gian ngắn nhưng không ổn định. Theo Google Trends, sử dụng từ khóa xu hướng là cách tốt để tăng lượng truy cập nhanh chóng, nhưng không nên dựa vào chúng lâu dài cho chiến lược SEO.
Từ khóa Phantom (Phantom Keywords)
- Phantom keywords là những từ khóa không phải lúc nào cũng xuất hiện trong các công cụ nghiên cứu từ khóa (như Ahrefs, SEMrush hay Google Keyword Planner), nhưng lại thu hút lưu lượng truy cập nhờ các tìm kiếm liên quan hoặc ngữ cảnh. Ví dụ: thay vì tìm kiếm “hướng dẫn chạy bộ”, người dùng có thể tìm kiếm cụm từ dài như “làm sao để chạy bộ đúng cách cho người mới bắt đầu” mà không hiện rõ ràng trong các công cụ từ khóa.
- Đặc điểm: Phantom keywords có thể mở rộng phạm vi hiển thị của nội dung mà không cần tối ưu quá mức từ khóa chính, giúp nội dung có vẻ tự nhiên hơn và ít cạnh tranh hơn. Tuy nhiên, chúng có thể khó xác định và đo lường từ trước, và nếu không có công cụ thích hợp, sẽ khó phát hiện ra chúng.
SEO từ khóa đem lại lợi ích gì cho Website?
So với hình thức SEO tổng thể thì SEO từ khóa không chiếm được nhiều lợi thế về cả mặt lợi ích lẫn tính bền vững. Nhưng khó có thể phủ nhận những lợi ích mà phương pháp SEO này có thể đem lại nếu được áp dụng vào các tình huống phù hợp.
Tăng lượng truy cập tự nhiên
Khi website đạt thứ hạng cao với các từ khóa phổ biến và liên quan, người dùng dễ dàng tìm thấy trang của bạn mà không cần quảng cáo trả phí. Lưu lượng truy cập tự nhiên (Organic traffic) thường có chất lượng cao hơn vì người dùng chủ động tìm kiếm các từ khóa này. Với SEO từ khóa, lượng truy cập tự nhiên có thể tăng đều đặn và liên tục, giúp website phát triển bền vững mà không phụ thuộc vào quảng cáo.
Tăng tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate)
Các từ khóa dài và cụ thể, chẳng hạn như từ khóa giao dịch, giúp nhắm đúng vào đối tượng có ý định mua hàng hoặc đăng ký dịch vụ. Khi người dùng tìm kiếm các từ khóa như “mua giày thể thao giá rẻ,” họ thường đã sẵn sàng mua sắm. Việc xuất hiện đúng lúc với các từ khóa này sẽ giúp tăng khả năng họ thực hiện hành động, từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi của website.
Tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường
Khi bạn nắm bắt và tối ưu từ khóa tốt, website của bạn sẽ có lợi thế hơn so với đối thủ cạnh tranh, đặc biệt trong các lĩnh vực đông đúc. SEO từ khóa có thể giúp bạn tìm ra các “lỗ hổng” trong chiến lược từ khóa của đối thủ, như các từ khóa ít cạnh tranh nhưng có lượng tìm kiếm cao. Điều này sẽ giúp bạn dễ dàng vượt qua đối thủ mà không phải đầu tư quá nhiều.
Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ
Khi website liên tục xuất hiện với các từ khóa có liên quan, người dùng dần nhớ đến và tin tưởng thương hiệu của bạn. Điều này đặc biệt hữu ích trong việc xây dựng lòng trung thành với thương hiệu. Khách hàng sẽ dễ dàng quay lại website của bạn khi họ nghĩ đến sản phẩm hoặc dịch vụ liên quan, giúp thương hiệu của bạn trở nên quen thuộc và uy tín trong mắt họ.
Tối ưu chi phí marketing
SEO từ khóa đòi hỏi chi phí đầu tư ban đầu đáng kể, nhưng lợi ích có thể kéo dài mà không cần đầu tư thêm nhiều. Khi website đã đạt thứ hạng cao, bạn có thể duy trì lưu lượng truy cập ổn định mà không cần liên tục chi trả cho quảng cáo PPC hay các hình thức quảng cáo khác. Điều này đặc biệt phù hợp cho các doanh nghiệp nhỏ và vừa muốn tối ưu chi phí marketing.
Cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng tiềm năng
Khi bạn tối ưu hóa từ khóa liên quan đến thông tin mà khách hàng tiềm năng quan tâm, website của bạn trở thành một nguồn tài liệu hữu ích. Người dùng sẽ quay lại để tìm hiểu thêm và có thể chia sẻ trang của bạn với người khác. Nội dung mang tính chất hướng dẫn, giải đáp hoặc giáo dục luôn có giá trị lâu dài và dễ dàng được người dùng yêu thích và tin tưởng.
Phát triển nội dung có giá trị và bền vững
Quá trình nghiên cứu từ khóa giúp bạn hiểu rõ xu hướng tìm kiếm và nhu cầu của người dùng. Khi bạn tạo ra nội dung đáp ứng nhu cầu đó, không chỉ xếp hạng tốt mà nội dung này còn có khả năng lan truyền, tạo sự bền vững cho website. Nội dung có giá trị lâu dài sẽ giữ chân người đọc, khuyến khích họ quay lại và giúp website xây dựng lượng người theo dõi trung thành.
Quy trình SEO từ khóa được tư vấn từ các chuyên gia hàng đầu tại HP Digi
Theo Niel Patel – Chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực SEO cho biết, một chiến dịch SEO từ khóa sẽ được triển khai nhanh chóng và dễ dàng hơn rất nhiều so với SEO tổng thể. Để triển khai một chiến dịch SEO từ khóa hiệu quả, HP Digi đã tham khảo các chuyên gia hàng đầu về SEO trên thế giới, kết hợp với những kiến thức và kinh nghiệm của bản thân để đưa ra một quy trình chung như sau.
Xây dựng kế hoạch cho chiến dịch SEO
Đặt ra mục tiêu cho chiến dịch SEO từ khóa
Đặt mục tiêu cụ thể và có thể đo lường, như tăng lưu lượng truy cập, cải thiện thứ hạng, hoặc tăng tỷ lệ chuyển đổi. Các mục tiêu nên rõ ràng và tập trung vào lợi ích dài hạn.
Nghiên cứu thị trường
Xác định người dùng mục tiêu và hành vi tìm kiếm của họ. Dựa vào dữ liệu từ các công cụ như Google Analytics và Ahrefs để xác định sở thích, độ tuổi, và các từ khóa phổ biến.
Lập kế hoạch triển khai chiến dịch SEO từ khóa
Tạo lịch trình rõ ràng với các giai đoạn chính, bao gồm nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung và xây dựng liên kết. Phân bổ ngân sách và tài nguyên cần thiết cho từng bước.
Đánh giá và phân tích những đối thủ cạnh tranh
Lên danh sách các đối thủ cạnh tranh
Xác định các đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp bằng các công cụ như Ahrefs hoặc Semrush để có danh sách chính xác. Đảm bảo bao gồm cả các trang web có nội dung tương tự và xếp hạng cao trên cùng các từ khóa.
Nghiên cứu cách đối thủ xây dựng cấu trúc nội dung
Xem xét các loại nội dung họ tạo ra, cách cấu trúc bài viết, và chiến lược sử dụng liên kết nội bộ. Điều này sẽ giúp bạn hiểu cách mà nội dung của họ thu hút người dùng và tối ưu hóa trải nghiệm.
Nghiên cứu cách đối thủ xây dựng bộ từ khóa
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để phân tích những từ khóa mà đối thủ nhắm tới. Đây là cơ hội để khám phá từ khóa tiềm năng và nhận biết các chủ đề mà bạn có thể cạnh tranh hiệu quả.
Rút kinh nghiệm và áp dụng vào thực tiễn
Đánh giá các chiến lược thành công của đối thủ và xem xét điều chỉnh cho phù hợp với chiến lược của bạn. Lưu ý các yếu tố như cấu trúc nội dung, từ khóa, và các yếu tố kỹ thuật mà bạn có thể cải tiến.
Nghiên cứu và xây dựng bộ từ khóa hoàn chỉnh
Xác định Content Pillar
Content Pillar là các chủ đề chính đóng vai trò nền tảng cho các nội dung liên quan. Điều này sẽ giúp xây dựng hệ thống nội dung rõ ràng và tăng cường khả năng thu hút người đọc đến nhiều bài viết liên quan.
Xác định và xây dựng TOPIC Cluster
Mỗi Content Pillar cần có các bài viết con liên quan xung quanh nó, được gọi là TOPIC Cluster. Điều này sẽ giúp cải thiện khả năng xếp hạng các bài viết trên cùng một chủ đề và tăng độ liên kết nội bộ của trang web.
Phân tích ý định tìm kiếm của người dùng (Search Intent)
Search Intent là lý do người dùng tìm kiếm một từ khóa cụ thể. Phân tích để đảm bảo rằng nội dung đáp ứng đúng ý định người dùng, từ đó giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và khả năng xếp hạng.
Xác định từ khóa phù hợp tương ứng
Từ các nghiên cứu trên, lựa chọn các từ khóa chính và từ khóa liên quan, đảm bảo chúng phù hợp với nội dung và Search Intent. Đây là bước quan trọng để tối ưu hóa cả về mặt nội dung và kỹ thuật SEO.
Phân tích volume của từ khóa
Dựa vào các công cụ SEO để kiểm tra lượng tìm kiếm hàng tháng của từ khóa, giúp bạn đánh giá tiềm năng và khả năng cạnh tranh. Volume của từ khóa cho thấy mức độ quan tâm của người dùng đối với chủ đề đó.
Tổng hợp và hoàn thiện bộ từ khóa
Sau khi đã chọn từ khóa, hãy tổng hợp thành một bộ từ khóa hoàn chỉnh. Tạo danh sách từ khóa chính và từ khóa phụ, cũng như lập kế hoạch triển khai chúng trong nội dung để tối ưu hóa khả năng hiển thị.
Quy trình trên được các chuyên gia về SEO từ HP Digi học hỏi từ các chuyên gia hàng đầu trên thế giới, và được hoàn thiện và áp dụng vào môi trường SEO trong nước bằng kỹ năng và kinh nghiệm của chính bản thân. Áp dụng một tiêu chuẩn và quy trình chuyên nghiệp cho mọi đối tác chính là chìa khóa thành công của HP Digi, đem lại uy tín và sức hút giúp chúng tôi trở thành một trong những đối tác cung cấp dịch vụ SEO đáng tin cậy hàng đầu trong những năm trở lại đây.
Quý khách có nhu cầu tìm hiểu hoặc cần tư vấn về dịch vụ SEO từ khóa và SEO tổng thể của HP Digi, hãy liên hệ ngay tới các địa chỉ liên lạc dưới đây để được chúng tôi phục vụ và giải đáp một cách nhanh chóng.
Địa chỉ: Tầng 7, Số 9 Phố Dịch Vọng Hậu, Phường Dịch Vọng Hậu, Quận Cầu Giấy, Hà Nội
Email: info@hpdigi.vn
Hotline: 037 885 886
Những công cụ hỗ trợ đắc lực cho quá trình SEO từ khóa
Xây dựng một bộ từ khóa khổng lồ có thể tốn rất nhiều thời gian và công sức, tuy nhiên đó không còn là vấn đề quá lớn trong bối cảnh hiện nay. Khi mà trên thế giới đã xuất hiện rất nhiều những công cụ cung cấp những giải pháp đắc lực giúp SEOer có thể dễ dàng nghiên cứu từ khóa và xây dựng một bộ từ khóa như ý trong khoảng thời gian ngắn.
Công cụ phân tích đối thủ
- Ahrefs: Là công cụ mạnh mẽ để phân tích backlink và từ khóa của đối thủ, giúp xác định từ khóa dễ xếp hạng và tìm kiếm cơ hội liên kết mới. Ahrefs nổi bật về dữ liệu liên kết nhưng có chi phí khá cao, phù hợp cho doanh nghiệp lớn.
- SEMrush: Cung cấp khả năng nghiên cứu từ khóa và phân tích quảng cáo của đối thủ, cho phép theo dõi thứ hạng và hiệu suất trang. SEMrush mạnh mẽ trong SEO và PPC, nhưng yêu cầu người dùng có kỹ năng và ngân sách lớn.
- SpyFu: SpyFu chủ yếu tập trung vào theo dõi từ khóa và quảng cáo PPC của đối thủ, cung cấp báo cáo từ khóa và quảng cáo chi tiết với chi phí phải chăng hơn. Tuy nhiên, SpyFu hạn chế về tính năng backlink.
Công cụ nghiên cứu từ khóa
- Google Keyword Planner: Google Keyword Planner là công cụ miễn phí từ Google, cung cấp dữ liệu cơ bản về lượng tìm kiếm và cạnh tranh từ khóa. Tuy dễ dùng và đáng tin cậy, công cụ này thiếu các tính năng ngữ cảnh nâng cao.
- Ubersuggest: Giúp tìm từ khóa liên quan và phân tích độ khó từ khóa, thích hợp cho người mới bắt đầu với giao diện dễ sử dụng và một phần tính năng miễn phí.
- Moz Keyword Explorer: Phân tích chi tiết từ khóa với các chỉ số như độ khó và tỷ lệ nhấp chuột, giúp người dùng xác định từ khóa quan trọng nhưng có chi phí tương đối cao và một số tính năng giới hạn ở bản trả phí.
Công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa
- AccuRanker: Cho phép theo dõi thứ hạng từ khóa theo thời gian thực với tính năng báo cáo nhanh chóng và tích hợp dễ dàng với các công cụ khác. AccuRanker đáng tin cậy nhưng có giá khá cao.
- Serpstat: Cung cấp theo dõi từ khóa và phân tích xu hướng với chi phí phải chăng và giao diện thân thiện. Tuy nhiên, nó thiếu các tính năng nâng cao của những công cụ lớn hơn.
- Serprobot: Là lựa chọn giá rẻ để theo dõi thứ hạng từ khóa, phù hợp với các dự án nhỏ lẻ nhưng đi liền với cái giá phải chăng là các tính năng chưa được tối ưu và thông tin không hoàn toàn chính xác.
Công cụ theo dõi chỉ số Website
- Google Search Console: Google Search Console cung cấp dữ liệu từ Google về hiệu suất trang, từ khóa và các vấn đề kỹ thuật. Miễn phí và đáng tin cậy, nhưng không có dữ liệu lưu lượng truy cập chi tiết.
- Google Analytics: Google Analytics Giúp phân tích lưu lượng truy cập và hành vi người dùng với các báo cáo chi tiết, hỗ trợ đánh giá hiệu quả SEO. Miễn phí và dễ dùng nhưng đòi hỏi người dùng phải nắm vững cách phân tích dữ liệu.
- GTmetrix: Tập trung vào đo lường tốc độ trang và tối ưu hóa hiệu suất kỹ thuật, giúp cải thiện trải nghiệm người dùng và tốc độ tải trang, nhưng không cung cấp dữ liệu từ khóa hay lưu lượng truy cập.
Những lợi thế và thách thức của phương pháp SEO từ khóa
Phương pháp SEO từ khóa là một trong những chiến lược SEO phổ biến và hiệu quả nhất để tối ưu thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, như bất kỳ phương pháp nào khác, SEO từ khóa cũng có những ưu điểm và nhược điểm mà bạn cần lưu tâm.
Lợi thế của SEO từ khóa
- Tăng khả năng tiếp cận khách hàng: SEO từ khóa giúp trang web xuất hiện trên kết quả tìm kiếm của Google và các công cụ tìm kiếm khác khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan, từ đó tăng khả năng tiếp cận với khách hàng tiềm năng.
- Tăng cường độ nhận diện thương hiệu: Khi website được xếp hạng cao cho nhiều từ khóa khác nhau, điều này có thể giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu và uy tín của doanh nghiệp.
- Hiệu quả về lâu dài: Một chiến lược SEO từ khóa thành công có thể mang lại lợi ích dài hạn cho website mà không phải trả phí cho từng lượt truy cập như quảng cáo trả phí (PPC).
- Khả năng đo lường dữ liệu tốt: SEO từ khóa cung cấp nhiều dữ liệu về hành vi người dùng thông qua các công cụ như Google Analytics. Điều này giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa nội dung và điều chỉnh chiến lược dựa trên dữ liệu thực tế.
Những thách thức của SEO từ khóa
- Tính cạnh tranh cao: Những từ khóa có lưu lượng truy cập cao thường rất cạnh tranh, đòi hỏi thời gian và nguồn lực lớn để đạt được thứ hạng tốt.
- Đòi hỏi thời gian dài để thấy kết quả: Khác với quảng cáo trả phí, SEO từ khóa yêu cầu thời gian và công sức. Phải mất vài tháng hoặc thậm chí lâu hơn để các từ khóa bắt đầu có kết quả xếp hạng.
- Nguy cơ xác định từ khóa không chính xác: Nếu từ khóa không được nghiên cứu kỹ lưỡng, website có thể thu hút nhầm đối tượng, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi thấp và lãng phí nguồn lực.
- Tác động từ thay đổi thuật toán: Google và các công cụ tìm kiếm khác thường xuyên cập nhật và thay đổi thuật toán, điều này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng từ khóa một cách bất ngờ. Việc bị thuật toán Google sờ gáy có thể khiến website của bạn tụt thứ hạng nhanh chóng.
Một số lời khuyên từ chuyên gia khi lựa chọn và SEO từ khóa
Việc xây dựng một bộ từ khóa sao cho hợp lý đòi hỏi chuyên viên SEO phải hội tụ cả hai yếu tố kinh nghiệm và trình độ kỹ năng. Trong trường hợp bạn chưa có nhiều kinh nghiệm, các chuyên gia từ HP Digi xin đưa ra một số lời khuyên hữu ích có thể giúp bạn SEO từ khóa dễ dàng hơn như sau.
Nghiên cứu từ khóa một cách chuyên sâu
- Hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng: Theo Moz và Ahrefs, bạn cần phân tích kỹ mục đích tìm kiếm (search intent) của người dùng thay vì chỉ nhắm vào các từ khóa có lượng tìm kiếm cao. Người dùng có thể tìm kiếm để tìm hiểu thông tin, so sánh, hoặc mua sắm, và điều này ảnh hưởng đến loại nội dung mà bạn nên tạo.
- Sử dụng các khóa dài (long-tail keywords): Theo Neil Patel, từ khóa dài có mức cạnh tranh thấp hơn và thường tập trung vào nhu cầu cụ thể hơn. Thay vì lựa chọn các từ khóa chung chung và có độ cạnh tranh cao ngất ngưởng thì chọn những từ khóa dài cụ thể sẽ đem lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn. Ví dụ, thay vì chỉ tối ưu từ khóa “giày chạy bộ,” bạn có thể sử dụng từ khóa dài hơn như “giày chạy bộ chất lượng cao cho người mới.”
- Xây dựng từ khóa theo TOPIC Cluster: Việc xây dựng và phân nhóm từ khóa theo các chủ đề rõ ràng giúp nội dung website được liên kết với nhau một cách khoa học và hỗ trợ thuật toán Google hiểu rõ hơn về chủ đề của trang web.
Cập nhật từ khóa và theo dõi hiệu suất thường xuyên
- Theo dõi tối ưu từ khóa định kỳ: Các chuyên gia từ Ahrefs khuyên bạn nên theo dõi hiệu suất của các từ khóa bằng công cụ như Google Analytics hoặc Ahrefs để phát hiện xu hướng mới, thay đổi thứ hạng và cập nhật nội dung khi cần.
- Đa dạng hóa chiến lược từ khóa theo thời gian: Theo Neil Patel, các từ khóa có thể thay đổi xu hướng theo thời gian, vì vậy bạn nên nghiên cứu các từ khóa mới định kỳ và không phụ thuộc vào chỉ một nhóm từ khóa cố định.
Tránh cạnh tranh quá mức với các từ khóa phổ biến
- Tập trung vào từ khóa ít cạnh tranh hơn: Brian Dean từ Backlinko cho rằng, thay vì tập trung vào các từ khóa có lượng tìm kiếm lớn nhưng cạnh tranh cao, hãy xây dựng nội dung với từ khóa ít cạnh tranh hơn. Điều này có thể giúp trang web của bạn đạt được thứ hạng cao nhanh hơn và cải thiện khả năng thu hút khách hàng mới.
Chọn từ khóa SEO có gì khác so với chọn từ khóa quảng cáo
So với việc chọn từ khóa để triển khai một chiến dịch chạy quảng cáo (Ads), xác định một bộ từ khóa SEO sẽ có phần khó khăn và phức tạp hơn đôi chút. Điều này yêu cầu các chuyên viên SEO cần đầu tư hơn vào các bước nghiên cứu và phân tích từ khóa.
Khác biệt về Thời gian, hiệu quả và Chi phí đầu tư
- SEO: Chọn từ khóa SEO tập trung vào hiệu quả dài hạn và không yêu cầu chi phí cho mỗi lượt nhấp. Với SEO, từ khóa được chọn cần có độ cạnh tranh hợp lý và khả năng tạo lưu lượng truy cập (traffic) một cách tự nhiên và ổn định. Tuy nhiên, phải mất thời gian (vài tuần đến vài tháng) để từ khóa SEO đạt thứ hạng cao.
- PPC (Quảng cáo trả phí): Chọn từ khóa cho PPC tập trung vào hiệu quả tức thì vì quảng cáo sẽ bắt đầu hiển thị ngay khi chiến dịch được kích hoạt và chi phí sẽ được tính trên mỗi lượt nhấp. Những từ khóa có khả năng tạo ra chuyển đổi nhanh, dù có chi phí cao, thường là mục tiêu trong PPC, vì chúng mang lại kết quả ngay lập tức.
Độ dài từ khóa và Chiến lược nhắm mục tiêu
- SEO: Từ khóa SEO thường có độ dài phong phú hơn và bao gồm nhiều từ khóa dài (long-tail keywords), đáp ứng các tìm kiếm ngữ cảnh và ý định tìm kiếm cụ thể của người dùng. Từ khóa dài giúp giảm độ cạnh tranh và nhắm đến những người dùng đang tìm kiếm thông tin chi tiết.
- PPC: Trong PPC, từ khóa ngắn và từ khóa thương mại có thể mang lại kết quả tốt hơn, vì chúng hướng đến những người tìm kiếm có ý định mua hàng hoặc hành động cụ thể. Ngoài ra, PPC thường tận dụng từ khóa chính xác (exact match) để tối ưu hóa hiệu quả ngân sách, giúp quảng cáo xuất hiện đúng với các truy vấn tìm kiếm có khả năng chuyển đổi cao.
Ý định tìm kiếm của người dùng (Search Intent)
- SEO: Việc chọn từ khóa SEO thường ưu tiên đáp ứng nhiều ý định tìm kiếm khác nhau của người dùng, bao gồm cả các từ khóa thông tin như “cách làm”, “hướng dẫn”, “lợi ích của…”. Điều này giúp xây dựng nội dung mang lại giá trị lâu dài cho người dùng, cải thiện khả năng xếp hạng trang web trong tìm kiếm tự nhiên.
- PPC: Từ khóa trong quảng cáo PPC lại tập trung chủ yếu vào ý định giao dịch hoặc ý định thương mại, ví dụ như “mua [sản phẩm] ở đâu”, “giá [sản phẩm]”. Điều này nhằm mục tiêu thu hút những người dùng có ý định rõ ràng, giúp tối ưu hóa chuyển đổi và mang lại hiệu quả ngay lập tức.
Độ cạnh tranh và Chiến lược đấu giá
- SEO: Các từ khóa SEO cần có độ cạnh tranh hợp lý để tối ưu hóa khả năng xếp hạng mà không bị các đối thủ lớn lấn át. SEO thường đòi hỏi nghiên cứu từ khóa sâu để tìm các từ khóa dễ xếp hạng và phù hợp với nội dung website.
- PPC: Đối với từ khóa PPC, độ cạnh tranh không phải là yếu tố cản trở lớn miễn là ngân sách đấu giá đủ cao. Các từ khóa có độ cạnh tranh cao và có tỷ lệ chuyển đổi tốt có thể được đấu giá để đạt vị trí cao, thu hút lượng truy cập nhanh chóng, miễn là ngân sách cho phép.
Cách đo lường hiệu quả chiến dịch
- SEO: Đo lường từ khóa SEO dựa vào các chỉ số như lượng truy cập tự nhiên, thời gian trên trang, và tỷ lệ thoát. Những từ khóa được chọn thành công thường đem lại lưu lượng truy cập ổn định và giúp cải thiện thứ hạng lâu dài.
- PPC: Đo lường từ khóa PPC lại dựa vào chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC), tỷ lệ nhấp (CTR), và tỷ lệ chuyển đổi. Từ khóa PPC cần mang lại lợi nhuận nhanh chóng, vì vậy, các chỉ số này giúp xác định hiệu quả ngay lập tức và tối ưu hóa chi phí quảng cáo.
Những câu hỏi thường gặp về SEO từ khóa
Cách nghiên cứu từ khóa hiệu quả nhất là gì?
Nghiên cứu từ khóa hiệu quả bao gồm các bước chính như phân tích ý định tìm kiếm (search intent), xác định từ khóa chính và từ khóa liên quan, đánh giá mức độ cạnh tranh và lưu lượng tìm kiếm. Các công cụ như Ahrefs, SEMrush, và Google Keyword Planner có thể hỗ trợ trong quá trình này.
Sự khác nhau giữa từ khóa ngắn và từ khóa dài là gì?
Từ khóa ngắn (short-tail keywords) thường là các từ khóa có một hoặc hai từ, ví dụ “giày chạy bộ”. Từ khóa dài (long-tail keywords) là các cụm từ cụ thể hơn, ví dụ “giày chạy bộ cho người mới bắt đầu”. Từ khóa dài thường có ít lưu lượng tìm kiếm nhưng lại có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Có nên sử dụng cùng một từ khóa cho nhiều trang không?
Câu trả lời là không nên. Việc tối ưu hóa nhiều trang với cùng một từ khóa có thể dẫn đến hiện tượng “cạnh tranh từ khóa nội bộ” (keyword cannibalization), khiến các trang cạnh tranh với nhau trên kết quả tìm kiếm và ảnh hưởng xấu đến thứ hạng chung của website.
Làm cách nào để chọn từ khóa có lưu lượng tìm kiếm cao nhưng ít cạnh tranh?
Các công cụ như Ahrefs và Moz có các chỉ số như Keyword Difficulty (mức độ khó) để giúp bạn xác định từ khóa có mức cạnh tranh phù hợp. Bạn nên kết hợp từ khóa dài và từ khóa cụ thể hơn, phù hợp với lĩnh vực hoặc sản phẩm của bạn.
Có nên cập nhật từ khóa sau một thời gian không?
Câu trả lời là Có, vì nhu cầu và xu hướng tìm kiếm có thể thay đổi theo thời gian. Search Engine Journal và Moz đều khuyến nghị các chuyên gia SEO kiểm tra và cập nhật từ khóa định kỳ để giữ cho nội dung luôn phù hợp và duy trì thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
Công cụ nào hỗ trợ nghiên cứu từ khóa tốt nhất?
Các công cụ phổ biến và đáng tin cậy gồm Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Moz Keyword Explorer, và Ubersuggest. Mỗi công cụ đều cung cấp các dữ liệu về lưu lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh, và các từ khóa liên quan.
Làm sao để theo dõi hiệu quả của từ khóa?
Các công cụ như Google Analytics, Google Search Console, và Ahrefs cho phép theo dõi xếp hạng, lưu lượng truy cập từ từ khóa, và thời gian trên trang để đo lường hiệu quả. Việc theo dõi này giúp bạn thấy được từ khóa nào hoạt động tốt và cần tối ưu thêm ở đâu.
Lời kết
Hy vọng với những gợi ý được trình bày trong bài viết, quý độc giả có thể nắm được chi tiết các bước để triển khai một chiến dịch SEO từ khóa chuẩn kỹ thuật. Ngoài ra, quý độc giả cũng có thể tìm hiểu thêm các bài viết về SEO trên trang web của HP Digi để tích lũy thêm nhiều kinh nghiệm về SEO. Từ đó giúp nâng cao vị thế và thương hiệu cho website của mình, giúp doanh nghiệp có được một nền tảng chắc chắn để tăng trưởng doanh thu một cách bền vững.
