Thuật toán Google không phải là điều gì quá xa lạ với những nhân sự trong ngành SEO nói chung và các chuyên viên SEO nói riêng. Chúng chính là bức tường sừng sững mà bất cứ chuyên gia SEO nào cũng phải tìm cách vượt qua nếu muốn đưa website của mình đạt thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm Google. Vậy thuật toán Google thực sự là gì và chúng đóng vai trò gì trong quá trình ranking của các website? Quý vị hãy cùng HP Digi đi vào tìm hiểu chi tiết trong bài viết sau đây.
Thuật toán Google là gì?
Thuật toán Google chính là nền tảng để xây dựng nên khả năng tìm kiếm mạnh mẽ của Google, giúp công cụ tìm kiếm này trở nên vượt trội hơn hẳn so với các đối thủ cạnh tranh. Vậy thuật toán Google chính xác là gì?
Khái niệm về thuật toán Google
Thuật toán Google là hệ thống phức tạp được phát triển để xếp hạng các trang web dựa trên độ phù hợp và chất lượng nội dung nhằm cung cấp kết quả tìm kiếm tốt nhất cho người dùng. Thuật toán Google không ngừng cải tiến để bắt kịp xu hướng và đảm bảo tính chính xác. Google Search Central và các chuyên gia về SEO từ Search Engine Journal đã xác nhận rằng, các thuật toán chính như PageRank (xếp hạng dựa trên chất lượng liên kết), Hummingbird (tập trung vào ý định tìm kiếm của người dùng), và BERT (hiểu ngữ cảnh ngôn ngữ tự nhiên) là nền tảng cốt lõi để xếp hạng nội dung.
Những thuật toán này hoạt động dựa trên hàng trăm yếu tố như từ khóa, độ mới của nội dung, và tính khả dụng trên thiết bị di động. Hệ thống cũng đánh giá backlink, tốc độ tải trang và các tín hiệu khác để đảm bảo kết quả tìm kiếm chất lượng. Các cập nhật thường xuyên của Google như Core Update, Mobile-Friendly Update, hay SpamBrain đều nhằm nâng cao trải nghiệm tìm kiếm.
Tại sao lại cần nắm rõ các thuật toán Google?
Các thuật toán Google chính là thứ trực tiếp quyết định khả năng leo top của trang web. Vì vậy việc thấu hiểu và nắm rõ chúng chính là chìa khóa để Website của bạn đột phá thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.
Tối ưu hóa Hiệu suất Tìm kiếm
Hiểu các thuật toán giúp các nhà quản lý SEO tối ưu hóa nội dung và cấu trúc trang web theo đúng yêu cầu của Google. Mỗi thuật toán (như Panda, Penguin, RankBrain) đều có mục tiêu cụ thể, ví dụ, Panda đánh giá chất lượng nội dung, trong khi Penguin tập trung vào liên kết không tự nhiên. Tối ưu hóa theo các thuật toán này đảm bảo trang web đạt thứ hạng cao hơn và dễ tiếp cận người dùng hơn.
Phòng tránh những sự Trừng phạt của Google
Google có thể giảm thứ hạng hoặc loại bỏ các trang web khỏi kết quả tìm kiếm nếu phát hiện ra các vi phạm thuật toán. Việc hiểu rõ các cập nhật và yêu cầu thuật toán giúp các doanh nghiệp tránh sử dụng các chiến thuật có thể gây hại, như nhồi nhét từ khóa hoặc spam backlink.
Cải thiện Trải nghiệm Người dùng
Google luôn điều chỉnh thuật toán nhằm cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp và chất lượng nhất cho người dùng. Bằng cách tuân thủ các thuật toán, các trang web không chỉ tối ưu SEO mà còn đảm bảo rằng người dùng có trải nghiệm tốt, từ đó tăng thời gian ở lại trang và tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate).
Giữ vững lợi thế cạnh tranh
Hiểu và áp dụng các cập nhật thuật toán mới nhất giúp doanh nghiệp đón đầu xu hướng và duy trì hoặc tăng cường thứ hạng của mình trong môi trường cạnh tranh. Khi Google phát hành các cập nhật mới, các trang web thích ứng nhanh chóng sẽ có ưu thế vượt trội, trong khi các trang không theo kịp có thể bị mất thứ hạng.
Tối ưu hóa Chiến lược Nội dung và Phát triển Trang web
Mỗi thuật toán đều có tác động trực tiếp đến cách xây dựng và phát triển nội dung. Ví dụ, BERT và RankBrain đánh giá cao nội dung dựa trên ngữ nghĩa và ý định của người dùng, vì vậy nắm rõ thuật toán giúp định hướng chiến lược nội dung sát với nhu cầu của người tìm kiếm, từ đó cải thiện khả năng xếp hạng.
Mục đích chung của các thuật toán Google là gì?
Các thuật toán tìm kiếm được Google phát triển nhằm tối ưu hóa khả năng tìm kiếm cũng như tạo ra lợi thế cạnh tranh so với công cụ tìm kiếm đến từ các doanh nghiệp công nghệ khác.
Cung cấp Kết quả Tìm kiếm Chính xác và Liên quan
Mục đích cốt lõi của Google là mang đến kết quả phù hợp nhất với truy vấn của người dùng. Các thuật toán như BERT và RankBrain giúp Google hiểu rõ hơn về ngữ cảnh và ý định tìm kiếm, từ đó phân phối nội dung có giá trị và liên quan hơn.
Nâng cao Chất lượng Nội dung trên Không gian mạng
Các thuật toán như Panda và Helpful Content Update được thiết kế để đánh giá chất lượng nội dung. Google ưu tiên các trang cung cấp thông tin hữu ích, chính xác, và được cập nhật thường xuyên, đồng thời giảm thứ hạng các trang có nội dung sao chép hoặc chất lượng thấp. Mục đích là để loại bỏ những trang không có giá trị thực cho người dùng.
Đảm bảo Người dùng luôn có Trải nghiệm Tốt nhất
Các yếu tố trải nghiệm người dùng, như tốc độ tải trang, tính thân thiện với thiết bị di động, và khả năng điều hướng dễ dàng, đều được Google ưu tiên. Các thuật toán như Core Web Vitals và Mobile-Friendly ra đời nhằm đảm bảo người dùng có trải nghiệm nhanh chóng, mượt mà, và nhất quán trên tất cả các loại thiết bị.
Chống lại Các Hành vi Thao túng và Gian lận
Google xây dựng các thuật toán như Penguin và SpamBrain để phát hiện và ngăn chặn các chiến thuật thao túng thứ hạng. Các kỹ thuật như nhồi nhét từ khóa, spam backlink, và các kỹ thuật SEO “mũ đen.” (trường phái SEO không được khuyên khích). Mục tiêu là để giữ cho môi trường tìm kiếm công bằng, minh bạch, và chất lượng.
Khuyến khích Tính Chuyên sâu và Độ Tin cậy của Nội dung
Thuật toán Medic và các cập nhật liên quan đến E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) nhấn mạnh tính chuyên môn, uy tín và độ tin cậy của nội dung, đặc biệt là đối với các lĩnh vực nhạy cảm như y tế và tài chính. Google muốn đảm bảo người dùng tiếp cận được với những thông tin đáng tin cậy từ các nguồn uy tín.
Tối ưu hóa Tìm kiếm tại Địa phương
Các thuật toán như Pigeon tập trung vào việc nâng cao khả năng tìm kiếm địa phương, giúp người dùng tìm thấy thông tin về các dịch vụ và doanh nghiệp gần họ. Mục tiêu là để đáp ứng các nhu cầu địa phương và cung cấp kết quả có tính địa phương hóa cao, góp phần hỗ trợ doanh nghiệp và người dùng địa phương kết nối tốt hơn. Điều này hỗ trợ rất đắc lực cho các chiến thuật Local SEO.
Khuyến khích Sáng tạo Nội dung Chân thực và Độc nhất
Các thuật toán của Google luôn khuyến khích các trang web sáng tạo nội dung độc đáo, không trùng lặp, và thể hiện quan điểm riêng. Điều này giúp cung cấp đa dạng thông tin cho người dùng, thay vì trùng lặp hoặc lặp lại những gì đã có.
Spam Updates và SpamBrain (2023)
Thời gian ra mắt: Được triển khai liên tục với cập nhật mới nhất vào năm 2023.
Cách vận hành
SpamBrain là hệ thống AI phát hiện các hành vi spam ngày càng tinh vi, không chỉ giới hạn ở việc phát hiện từ khóa hay liên kết không tự nhiên. Google ứng dụng AI để phát hiện các chiến thuật lách luật và loại bỏ các trang web chứa nội dung lạm dụng như quảng cáo và nội dung gây hiểu nhầm.
Cách vượt qua thuật toán
Để tránh ảnh hưởng từ thuật toán SpamBrain, SEMrush khuyến nghị các website nên thực hiện các hành động sau.
- Đảm bảo nội dung tự nhiên, hữu ích và không bị tối ưu hóa quá mức với từ khóa bị nhồi nhét.
- Tránh liên kết spam và tập trung vào các backlink chất lượng từ các website uy tín.
- Giám sát backlink đến để phát hiện và loại bỏ các liên kết kém chất lượng hoặc có dấu hiệu spam từ các trang không uy tín.
- Xây dựng nội dung chất lượng cao mà người dùng thực sự quan tâm và chia sẻ.
Helpful Content Update (2022)
Ngày ra mắt: Tháng 8 năm 2022.
Cách vận hành
Thuật toán này nhấn mạnh vào việc nâng cao trải nghiệm người dùng bằng cách đánh giá chất lượng và tính hữu ích của nội dung. Google ưu tiên nội dung có giá trị thực cho người dùng hơn là các trang cố ý tối ưu SEO một cách cực đoan. Điều này có nghĩa là nội dung cần hướng tới mục đích và nhu cầu của người đọc hơn là nhồi nhét từ khóa hay cố gắng đánh lừa thuật toán.
Cách vượt qua thuật toán
Theo Ahrefs và Search Engine Journal, để đáp ứng tiêu chí của Helpful Content Update, các trang nên thỏa mãn các yếu tố sau.
- Tập trung vào việc cung cấp thông tin chuyên sâu, rõ ràng mà người dùng đang tìm kiếm.
- Tránh nội dung tự động hoặc sao chép từ các nguồn khác.
- Kiểm tra tính độc nhất và chuyên môn của nội dung, tạo ra bài viết chuẩn SEO một cách tự nhiên, có tính hữu ích và đáp ứng nhu cầu thực tế của người đọc.
- Thường xuyên cập nhật nội dung cũ, bổ sung thông tin mới và chỉnh sửa theo phản hồi của người dùng để giữ nội dung luôn hữu ích.
Core Web Vitals (2021)
Ngày ra mắt: Tháng 6 năm 2021.
Cách vận hành
Core Web Vitals đo lường ba yếu tố quan trọng trong trải nghiệm người dùng:
- LCP (Largest Contentful Paint) – Thời gian để phần nội dung chính tải hoàn toàn.
- FID (First Input Delay) – Độ trễ tương tác đầu tiên khi người dùng nhấn vào nội dung.
- CLS (Cumulative Layout Shift) – Sự ổn định của bố cục, tránh tình trạng bố cục dịch chuyển khi người dùng đang tương tác. Các chỉ số này là tín hiệu về trải nghiệm tổng thể mà người dùng nhận được khi truy cập vào website.
Cách vượt qua thuật toán
Để tối ưu hóa các chỉ số Core Web Vitals, Search Engine Journal và SEMrush khuyến nghị:
- Tối ưu hóa thời gian tải trang bằng cách giảm kích thước hình ảnh và sử dụng phương pháp tải hình ảnh lười biếng (lazy loading).
- Giảm thiểu các script chặn hiển thị (render-blocking scripts), và sử dụng trình duyệt cache hợp lý.
- Tăng cường tính tương tác bằng cách tối ưu hóa mã JavaScript và giảm thiểu độ trễ tương tác.
- Đảm bảo ổn định bố cục bằng cách xác định kích thước cho các thành phần trên trang và giảm thiểu tình trạng dịch chuyển bất ngờ của các yếu tố khi tải trang.
Thuật toán BERT (2019)
Thời gian ra mắt: Tháng 10 năm 2019.
Cách vận hành
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) là thuật toán xử lý ngôn ngữ tự nhiên, cho phép Google hiểu rõ ngữ cảnh và mối quan hệ giữa các từ trong câu. BERT giúp Google hiểu chính xác hơn ý định của người dùng, đặc biệt trong các truy vấn dài hoặc phức tạp có tính hội thoại. Nó tập trung vào việc xác định ý nghĩa của các từ phụ thuộc vào vị trí và ngữ cảnh, làm cho kết quả tìm kiếm phù hợp hơn.
Cách vượt qua thuật toán
Theo SEMrush, để tối ưu hóa cho thuật toán BERT, bạn cần thực hiện những hành động sau.
- Viết nội dung tự nhiên và rõ ràng, tránh sử dụng quá nhiều từ khóa hoặc cụm từ gượng ép.
- Tập trung vào ý định tìm kiếm của người dùng, cung cấp câu trả lời và thông tin phù hợp với mục đích của họ.
- Sử dụng cấu trúc nội dung mạch lạc, với các tiêu đề và đoạn văn dễ hiểu.
- Đừng tối ưu quá mức từ khóa, thay vào đó, hãy đảm bảo nội dung cung cấp giá trị thật cho người đọc.
Medic Update (2018)
Thời gian ra mắt: Tháng 8 năm 2018.
Cách vận hành
Medic Update là bản cập nhật lớn tập trung vào các trang thuộc lĩnh vực YMYL (Your Money Your Life), đặc biệt là các trang y tế, tài chính và chăm sóc sức khỏe. Thuật toán này đánh giá cao yếu tố E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – chuyên môn, uy tín và độ tin cậy của nội dung và tác giả, nhằm bảo vệ người dùng khỏi thông tin không đáng tin cậy.
Cách vượt qua thuật toán
Moz và Search Engine Journal khuyến nghị những hành động sau để thích ứng với Medic Update.
- Củng cố độ tin cậy của website bằng cách liên kết với các trang uy tín và đảm bảo các nguồn thông tin có thẩm quyền.
- Cập nhật thông tin về tác giả và cung cấp thông tin về chuyên môn của họ, đặc biệt là đối với nội dung trong lĩnh vực YMYL.
- Đảm bảo tính chính xác và đáng tin của nội dung, đồng thời đưa ra các tài liệu tham khảo uy tín khi cần.
- Xây dựng E-A-T thông qua việc tạo dựng uy tín thương hiệu, nội dung chất lượng và tương tác với cộng đồng trực tuyến.
Thuật toán Fred (2017)
Thời gian ra mắt: Tháng 3 năm 2017.
Cách vận hành
Fred nhắm vào các trang web tập trung quá mức vào việc kiếm tiền từ quảng cáo mà bỏ qua trải nghiệm người dùng. Google giảm thứ hạng của những trang có nội dung không cung cấp giá trị thực cho người dùng, nội dung mỏng hoặc nhồi nhét từ khóa, chủ yếu để tăng lưu lượng truy cập và thu lợi từ quảng cáo.
Cách vượt qua thuật toán
Để đáp ứng thuật toán Fred, các chuyên gia từ SEMrush và Search Engine Journal khuyên bạn nên có những điều chỉnh như sau.
- Tạo nội dung có giá trị thật sự cho người dùng, không nhắm mục tiêu duy nhất là quảng cáo hoặc lợi nhuận.
- Giảm thiểu quảng cáo gây phân tâm và đảm bảo chúng không làm gián đoạn trải nghiệm người dùng.
- Tăng độ sâu và tính hữu ích của nội dung, bao gồm thông tin chi tiết, chuyên sâu phù hợp với nhu cầu người đọc.
- Không lạm dụng từ khóa và các cách SEO Website không tự nhiên để cải thiện thứ hạng.
Thuật toán POSSUM (2016)
Thời gian ra mắt: Tháng 9 năm 2016.
Cách vận hành
POSSUM là một thuật toán cải tiến kết quả tìm kiếm địa phương, điều chỉnh kết quả dựa trên vị trí của người dùng và địa điểm của doanh nghiệp. POSSUM giúp ngăn chặn các doanh nghiệp không liên quan hoặc có tính cạnh tranh thấp xuất hiện trên kết quả tìm kiếm địa phương. Các yếu tố ảnh hưởng gồm địa chỉ IP của người tìm kiếm, vị trí doanh nghiệp, và cả danh sách địa điểm Google My Business.
Cách vượt qua thuật toán
SEMrush và Moz khuyến nghị doanh nghiệp nên đáp ứng những yếu tố sau để tối ưu hóa cho POSSUM.
- Tối ưu hóa hồ sơ Google My Business với đầy đủ thông tin, hình ảnh, và địa chỉ chính xác.
- Đảm bảo địa chỉ doanh nghiệp chính xác và sử dụng từ khóa địa phương trong nội dung.
- Khuyến khích đánh giá tích cực từ khách hàng để tăng độ tin cậy.
- Đảm bảo thông tin NAP (Name, Address, Phone) thống nhất trên toàn bộ các nền tảng và trang danh bạ.
Thuật toán RankBrain (2015)
Thời gian ra mắt: Tháng 10 năm 2015.
Cách vận hành
RankBrain là một thuật toán học máy, cho phép Google hiểu ngữ cảnh và ý nghĩa của các truy vấn phức tạp, từ đó cải thiện khả năng trả lời cho các truy vấn chưa từng thấy. RankBrain đánh giá mức độ liên quan và ngữ cảnh của nội dung với các truy vấn tìm kiếm bằng cách phân tích các yếu tố như mức độ tương tác và hành vi của người dùng.
Cách vượt qua thuật toán
Để tối ưu hóa cho RankBrain, các chuyên gia từ Search Engine Journal khuyên bạn nên đáp ứng các yếu tố sau.
- Tạo nội dung có tính hội thoại để đáp ứng các câu hỏi phức tạp hoặc cụm từ liên quan.
- Chú trọng vào nội dung chất lượng và chiều sâu thay vì chỉ tập trung vào từ khóa.
- Tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (UX) bằng cách cải thiện tốc độ tải trang, giao diện trực quan, và dễ đọc.
- Sử dụng từ khóa một cách tự nhiên, kết hợp cả từ khóa chính và từ khóa liên quan để đáp ứng các tìm kiếm dài.
Mobile-Friendly (2015)
Thời gian ra mắt: Tháng 4 năm 2015.
Cách vận hành
Thuật toán Mobile-Friendly đánh giá tính tương thích của các trang web trên thiết bị di động và ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của trang trên tìm kiếm di động. Các trang web không tối ưu cho di động sẽ bị giảm thứ hạng, trong khi các trang có thiết kế phản hồi nhanh và giao diện thân thiện sẽ được xếp hạng cao hơn.
Cách vượt qua thuật toán
Để đáp ứng yêu cầu của thuật toán này, SEMrush và Moz khuyến cáo các doanh nghiệp nên chú ý những điểm sau.
- Thiết kế giao diện đáp ứng (responsive) để phù hợp với cả máy tính và thiết bị di động.
- Tối ưu hóa tốc độ tải trang trên di động bằng cách SEO hình ảnh và tối ưu video sao cho thân thiện với di động..
- Đảm bảo các nút bấm và nội dung dễ truy cập trên màn hình nhỏ hơn, giúp người dùng dễ dàng thao tác.
- Sử dụng Google Mobile-Friendly Test để kiểm tra và khắc phục các lỗi chưa tương thích trên trang web.
Thuật toán Pigeon (2014)
Thời gian ra mắt: Tháng 7 năm 2014.
Cách vận hành
Pigeon tập trung vào cải thiện kết quả tìm kiếm địa phương. Thuật toán này kết nối chặt chẽ các yếu tố SEO truyền thống và tín hiệu tìm kiếm địa phương, như vị trí người dùng và nội dung địa phương. Pigeon giúp Google chọn lọc và hiển thị các doanh nghiệp địa phương phù hợp nhất cho người dùng, tăng cường mối liên hệ giữa tìm kiếm Google Maps và tìm kiếm Google truyền thống.
Cách vượt qua thuật toán
Để tối ưu hóa cho Pigeon, các chuyên gia từ SEMrush khuyên bạn nên thực hiện những phương pháp sau.
- Tối ưu hóa Google My Business với thông tin chính xác, hình ảnh chất lượng và mô tả chi tiết về sản phẩm, dịch vụ.
- Tập trung vào từ khóa địa phương trong tiêu đề, mô tả và nội dung để thu hút người dùng tìm kiếm địa phương.
- Xây dựng trích dẫn và NAP (Name, Address, Phone) đồng nhất trên tất cả các nền tảng, danh bạ địa phương, và các trang web khác.
- Khuyến khích đánh giá tích cực từ khách hàng để tăng độ tin cậy và khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm địa phương.
Thuật toán Pirate (2012, cập nhật 2014)
Thời gian ra mắt: Ban đầu ra mắt vào tháng 8 năm 2012 và được cập nhật vào tháng 10 năm 2014.
Cách vận hành
Pirate nhằm ngăn chặn các trang web vi phạm bản quyền xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Thuật toán này nhắm vào các trang bị khiếu nại vì nội dung vi phạm bản quyền, giảm thứ hạng hoặc loại bỏ các trang web chia sẻ nội dung trái phép. Google dựa trên các yêu cầu DMCA (Digital Millennium Copyright Act) để xác định và xử lý các nội dung vi phạm.
Cách vượt qua thuật toán
Để tránh bị ảnh hưởng bởi Pirate, các chuyên gia SEO từ Search Engine Journal có một số gợi ý cho bạn như sau.
- Tránh nội dung vi phạm bản quyền và đảm bảo tất cả nội dung trên trang web đều là nội dung gốc hoặc có giấy phép hợp lệ.
- Sử dụng nguồn nội dung đáng tin cậy và tạo nội dung mới, không sao chép từ các trang khác.
- Theo dõi và xử lý nhanh chóng các khiếu nại về bản quyền để tránh việc trang bị phạt nặng hơn từ thuật toán.
- Tạo nội dung độc quyền và có giá trị để người dùng có lý do quay lại trang web của bạn, giảm khả năng gặp vấn đề về bản quyền.
Thuật toán Hummingbird (2013)
Thời gian ra mắt: Tháng 9 năm 2013.
Cách vận hành
Hummingbird là một thuật toán cải tiến toàn diện, tập trung vào việc hiểu rõ ngữ nghĩa của các truy vấn tìm kiếm phức tạp, thay vì chỉ trả lời dựa trên từ khóa đơn lẻ. Điều này giúp Google hiểu rõ hơn ý định của người dùng và trả lời các câu hỏi phức tạp với độ chính xác cao hơn.
Cách vượt qua thuật toán
Để tối ưu hóa cho Hummingbird, SEMrush và Moz cho rằng các nhà quản trị cần chú ý đến các yếu tố như sau.
- Tập trung vào nội dung trả lời trực tiếp các câu hỏi của người dùng bằng cách sử dụng các tiêu đề dạng câu hỏi, nội dung giải thích chi tiết và từ khóa ngữ nghĩa (LSI – Latent Semantic Indexing).
- Sử dụng các cụm từ tìm kiếm hội thoại, đồng thời tối ưu hóa nội dung cho các truy vấn tìm kiếm tự nhiên và dài.
- Tạo nội dung chất lượng cao với mục tiêu cung cấp giá trị cho người dùng, không nhồi nhét từ khóa mà cần tập trung vào ý định tìm kiếm.
- Tận dụng từ khóa liên quan và ngữ cảnh để làm phong phú nội dung, giúp Google dễ dàng hiểu được mối liên hệ và giá trị của bài viết.
Thuật toán Zebra (2013)
Thời gian ra mắt: Được công bố vào năm 2013.
Cách vận hành
Zebra chủ yếu nhắm vào các trang thương mại điện tử và các trang mạng xã hội có chất lượng kém, không đáp ứng tiêu chuẩn về trải nghiệm người dùng và tính xác thực. Thuật toán này tập trung vào việc phạt các trang bán hàng không đáng tin cậy, có tỷ lệ đánh giá tiêu cực cao, và các hành vi vi phạm bản quyền nội dung trên mạng xã hội.
Cách vượt qua thuật toán
Để vượt qua thuật toán này, các chuyên gia về SEO trên thế giới khuyến khích nhà quản trị nên thực hiện các bước tối ưu như sau.
- Đảm bảo đánh giá và trải nghiệm người dùng tốt: Các trang thương mại điện tử nên tăng cường trải nghiệm mua sắm bằng cách cung cấp dịch vụ khách hàng chuyên nghiệp và dễ dàng xử lý khiếu nại.
- Tạo hồ sơ xã hội xác thực: Đảm bảo rằng hồ sơ mạng xã hội của doanh nghiệp là đáng tin cậy và cập nhật đầy đủ, bao gồm thông tin liên lạc rõ ràng, nội dung phù hợp và thường xuyên tương tác với người dùng.
- Tránh các hoạt động bán hàng không minh bạch: Đừng sử dụng phương pháp gây hiểu lầm, tránh hàng giả và đảm bảo cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ đúng như mô tả.
Thuật toán Penguin (2012)
Thời gian ra mắt: Tháng 4 năm 2012 (với các bản cập nhật lớn vào năm 2013, 2014 và trở thành một phần cốt lõi của Google vào năm 2016).
Cách vận hành
Penguin nhắm vào các trang web sử dụng kỹ thuật xây dựng liên kết không tự nhiên (link schemes) như nhồi nhét backlink từ các trang không liên quan hoặc các trang chất lượng thấp. Thuật toán này giảm thứ hạng của các trang có liên kết bất thường hoặc thao túng thứ hạng bằng backlink kém chất lượng.
Cách vượt qua thuật toán
Để thỏa mãn thuật toán kinh điển này của Google, bạn cần tối ưu các yếu tố sau để website đạt được hiệu quả ranking tốt nhất.
- Xây dựng backlink tự nhiên và chất lượng: Tập trung vào các liên kết từ các trang uy tín và có liên quan đến chủ đề của bạn.
- Loại bỏ hoặc từ chối liên kết kém chất lượng: Sử dụng công cụ Google Disavow Links để từ chối các liên kết xấu hoặc làm ảnh hưởng đến SEO.
- Tập trung vào nội dung giá trị: Khuyến khích liên kết tự nhiên từ các trang khác bằng cách cung cấp nội dung hữu ích và có giá trị cao để thu hút người dùng.
Thuật toán Panda (2011)
Thời gian ra mắt: Tháng 2 năm 2011.
Cách vận hành
Panda là thuật toán đầu tiên tập trung mạnh vào chất lượng nội dung, nhắm đến các trang web có nội dung sao chép, chất lượng thấp, hoặc nội dung “mỏng” không mang lại giá trị cho người dùng. Thuật toán này giúp nâng cao thứ hạng của các trang có nội dung chất lượng và đáng tin cậy, trong khi hạ thấp thứ hạng của các trang có nội dung sơ sài.
Cách vượt qua thuật toán
Để đáp ứng được thuật toán Panda, các chuyên gia từ HP Digi khuyến khích bạn nên thực hiện các bước tối ưu nhau sau.
- Cải thiện chất lượng nội dung: Đảm bảo nội dung độc quyền, có tính chuyên sâu và mang lại giá trị thực cho người đọc.
- Tránh nội dung sao chép hoặc mỏng: Kiểm tra nội dung để tránh tình trạng sao chép hoặc trùng lặp nội dung với các trang khác.
- Tập trung vào trải nghiệm người dùng: Cấu trúc nội dung hợp lý, dễ đọc, và đáp ứng nhu cầu của người dùng bằng các thông tin chi tiết và cập nhật thường xuyên.
Tại sao Google liên tục cập nhật thêm các thuật toán?
Google luôn sốt sắng trong việc phát triển các thuật toán hữu ích mới, bên cạnh đó là cập nhật và nâng cấp các thuật toán đã có sẵn một cách thường xuyên. Vậy mục đích của những bản cập nhật thường xuyên đó là gì?
Đáp ứng Nhu cầu Người dùng Ngày càng Phức tạp
Thói quen và kỳ vọng của người dùng liên tục thay đổi, đòi hỏi kết quả tìm kiếm ngày càng chính xác, liên quan, và nhanh chóng hơn. Các cập nhật như BERT và RankBrain giúp Google hiểu rõ ngữ cảnh và ý định tìm kiếm của người dùng, từ đó cung cấp kết quả phù hợp với truy vấn phức tạp và tự nhiên hơn.
Chống lại Chiến thuật SEO Gian Lận
Nhiều kỹ thuật SEO từ khóa một cách cực đoan như nhồi nhét từ khóa, spam backlink, và nội dung sao chép được sử dụng nhằm thao túng thứ hạng. Google liên tục cập nhật thuật toán để phát hiện và ngăn chặn những hành vi này. Các cập nhật như Penguin và Spam Updates giúp duy trì sự công bằng và chất lượng cho hệ sinh thái tìm kiếm, ngăn chặn các trang web không đáng tin cậy xuất hiện trên top kết quả.
Tối ưu Hóa Trải Nghiệm Người dùng
Trải nghiệm người dùng là yếu tố quan trọng đối với Google. Các thuật toán như Core Web Vitals và Mobile-Friendly giúp đảm bảo các trang web có tốc độ tải nhanh, tương thích tốt với thiết bị di động, và mang lại trải nghiệm liền mạch. Google cập nhật để loại bỏ hoặc giảm thứ hạng những trang gây khó chịu cho người dùng.
Phát hiện và Thúc đẩy Nội dung Chất lượng Cao
Nội dung hữu ích, chính xác, và có giá trị cho người đọc là mục tiêu hàng đầu của Google. Các cập nhật như Panda và Helpful Content Update tập trung vào việc đánh giá chất lượng nội dung, loại bỏ các trang web có nội dung mỏng, sao chép, hoặc không hữu ích. Google muốn khuyến khích sự sáng tạo và chuyên môn để đáp ứng tốt nhất nhu cầu thông tin của người dùng.
Đáp ứng Các Thay Đổi trong Công Nghệ và Xu hướng Tìm kiếm
Với sự phát triển của công nghệ như trí tuệ nhân tạo và tìm kiếm bằng giọng nói, Google cần điều chỉnh thuật toán để xử lý các kiểu truy vấn mới. Các cập nhật như BERT là minh chứng cho việc Google liên tục thay đổi để đáp ứng các hình thức tìm kiếm đa dạng và xu hướng mới trong công nghệ.
Duy trì Lợi thế Cạnh tranh
Là công cụ tìm kiếm phổ biến nhất, Google cần duy trì chất lượng dịch vụ để giữ chân người dùng trước các đối thủ. Việc liên tục cập nhật giúp Google không ngừng cải thiện tính hiệu quả và độ tin cậy, đồng thời bảo vệ vị thế của mình trên thị trường.
Đảm bảo Thông tin Uy tín và Đáng tin cậy
Trong bối cảnh tin giả và thông tin sai lệch gia tăng, Google cập nhật các thuật toán để ưu tiên các nguồn tin uy tín và đáng tin cậy, đặc biệt trong các lĩnh vực nhạy cảm như y tế, tài chính và pháp luật. Điều này giúp bảo vệ người dùng khỏi các thông tin gây hại và mang lại trải nghiệm tìm kiếm an toàn hơn.
Làm thế nào để biết Website đang bị ảnh hưởng bởi thuật toán Google?
Đôi khi trong quá trình SEO, một số sai lầm của chuyên viên SEO có thể dẫn đến việc Website bị tác động xấu bởi các thuật toán của Google. Vậy làm thế nào để biết được thuật toán Google có đang ảnh hưởng đến trang web của mình hay không?
Theo dõi Biến động Lưu lượng Truy cập Tự nhiên (Organic Traffic)
Các công cụ như Google Analytics, SEMrush hay Ahrefs giúp theo dõi lưu lượng truy cập của người dùng vào website. Nếu lưu lượng đột ngột giảm mạnh mà không có nguyên nhân rõ ràng, đó có thể là dấu hiệu của tác động từ thuật toán. Thường thì các bản cập nhật thuật toán lớn sẽ dẫn đến biến động đáng kể trong lượng truy cập tự nhiên.
Kiểm tra Thứ hạng Từ Khóa
Dùng công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa như SEMrush, Ahrefs hoặc Google Search Console để quan sát biến động của các từ khóa chính. Nếu nhiều từ khóa quan trọng bị giảm thứ hạng đồng loạt, có thể website đang bị ảnh hưởng bởi một bản cập nhật thuật toán.
Theo dõi các Thông báo từ Google Search Console
Google Search Console thường gửi thông báo khi phát hiện các vấn đề tiềm ẩn hoặc hành vi bất thường trên trang. Các cảnh báo về hành vi vi phạm hoặc lỗi trên trang có thể giúp xác định xem website có vi phạm nguyên tắc Google hay không.
So sánh với Thời điểm Ra Mắt của Các Bản Cập Nhật
Các bản cập nhật lớn của Google thường được thông báo trên các blog SEO hoặc phương tiện truyền thông. So sánh thời điểm ra mắt bản cập nhật với thời gian website có sự thay đổi lưu lượng hoặc thứ hạng có thể giúp xác định nguyên nhân.
Kiểm tra Chất lượng Backlink
Backlink kém chất lượng có thể khiến website bị phạt, đặc biệt với các thuật toán như Penguin. Các công cụ như Ahrefs, Moz, hoặc Majestic có thể giúp đánh giá chất lượng backlink và loại bỏ những liên kết spam hoặc không tự nhiên.
Phân tích Trải nghiệm Người Dùng và Tốc độ Tải Trang
Thuật toán như Core Web Vitals ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và tốc độ trang. Google PageSpeed Insights và các báo cáo trong Google Search Console cung cấp chỉ số về tốc độ tải trang, tính tương thích trên thiết bị di động và các yếu tố liên quan đến UX. Các vấn đề này cần được khắc phục để tránh ảnh hưởng tiêu cực từ các bản cập nhật thuật toán.
So sánh với Các Đối Thủ
Nếu các đối thủ trong cùng lĩnh vực cũng có những biến động tương tự, có thể nguyên nhân đến từ bản cập nhật thuật toán liên quan đến ngành. Ngược lại, nếu website của bạn giảm lưu lượng nhưng đối thủ không bị ảnh hưởng, thì đó có thể là vấn đề nội bộ cần điều chỉnh.
Tham khảo từ Các Cộng đồng SEO và Cập nhật từ Google
Các cộng đồng SEO như Moz, Search Engine Journal, và diễn đàn SEO trên Reddit là nơi tập trung các chuyên gia thảo luận về các đợt cập nhật thuật toán của Google. Thông tin về các ảnh hưởng phổ biến cũng được chia sẻ, giúp bạn nhanh chóng nhận biết các dấu hiệu của bản cập nhật trên website mình.
Nhờ sự trợ giúp từ các chuyên gia hàng đầu về SEO
Các doanh nghiệp thường khó có thể nhận thấy những sự thay đổi nhỏ trong những chỉ số quan trọng quyết định khả năng ranking của website. Chính vì vậy, đôi khi họ không thể ý thức được rằng trang web của mình đang chịu ảnh hưởng xấu từ các thuật toán Google và gặp phải tình trạng trang web bị sụt giảm thứ hạng mà không rõ nguyên nhân. Lúc này, những sự trợ giúp kịp thời từ các đơn vị có kinh nghiệm dày dặn về SEO là vô cùng cần thiết, trước khi trang web gặp phải những sự cố nghiêm trọng hơn.
Trong các đơn vị chuyên cung cấp dịch vụ SEO Website trên thị trường hiện nay, HP Digi tự tin là một trong những đơn vị mạnh mẽ và uy tín nhất. Với nhiều năm hoạt động trong ngành cùng đội ngũ chuyên gia giàu kinh nghiệm, HP Digi luôn cam kết cho quý khách những vị trí hàng đầu trên trang kết quả tìm kiếm, giúp doanh nghiệp của bạn đột phá doanh thu một cách an toàn và bền vững.
Quý khách có nhu cầu về dịch vụ SEO tổng thể hoặc muốn tìm hiểu về các dịch vụ Digital Marketing khác của HP Digi, hãy liên hệ ngay đến các địa chỉ liên lạc sau để được đội ngũ chuyên gia của chúng tôi tư vấn và giải đáp kịp thời:
Địa chỉ: Tầng 7, Số 9 Phố Dịch Vọng Hậu, Phường Dịch Vọng Hậu, Quận Cầu Giấy, Hà Nội
Email: info@hpdigi.vn
Hotline: 037 885 886
Những câu hỏi thường gặp về thuật toán Google
Dưới đây là một số câu hỏi phổ biến mà các nhân sự trong ngành SEO thường đặt ra về các khía cạnh quan trọng của thuật toán Google.
Google cập nhật thuật toán bao lâu một lần?
Google thực hiện hàng ngàn thay đổi nhỏ cho thuật toán mỗi năm, nhưng các cập nhật lớn thường diễn ra vài lần trong năm và được công bố trên các blog post chính thức. Các cập nhật này thường tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm người dùng, cải thiện độ chính xác của kết quả tìm kiếm và ngăn chặn hành vi gian lận trong SEO.
Làm thế nào để khắc phục nếu bị ảnh hưởng bởi thuật toán của Google?
Đầu tiên, cần phân tích nguyên nhân gây ra ảnh hưởng và tối ưu các yếu tố không tuân thủ theo nguyên tắc của Google. Ví dụ, nếu website bị phạt vì backlink chất lượng kém, cần gỡ bỏ các backlink này và cải thiện nội dung để đáp ứng tiêu chí mới nhất.
Có cách nào để phòng ngừa các cập nhật thuật toán của Google không?
Cách tốt nhất để không bị ảnh hưởng là tuân thủ các nguyên tắc của Google và tập trung vào việc cung cấp nội dung chất lượng, cải thiện trải nghiệm người dùng (UX) và xây dựng backlink tự nhiên. Một chiến lược SEO bền vững sẽ giúp website ít bị ảnh hưởng khi Google thay đổi thuật toán.
Sự khác biệt giữa cập nhật thuật toán cốt lõi (core update) và cập nhật nhỏ là gì?
Cập nhật thuật toán cốt lõi thường là thay đổi lớn, ảnh hưởng đến cách Google xếp hạng các website và thường diễn ra vài lần trong năm. Trong khi đó, các cập nhật nhỏ thường là những điều chỉnh nhỏ và có thể diễn ra hàng ngày mà không ảnh hưởng lớn đến xếp hạng của phần lớn website.
Backlink có quan trọng với các thuật toán của Google không?
Có, backlink vẫn là một yếu tố quan trọng trong SEO. Các thuật toán như Penguin nhắm vào backlink kém chất lượng, trong khi Google vẫn đánh giá cao những backlink tự nhiên và từ các trang web uy tín, giúp cải thiện độ tin cậy của website trong mắt công cụ tìm kiếm.
Lời kết
Có thể thấy, việc làm hài lòng các thuật toán của Google chính là chìa khóa để các Website có thể đột phá được thứ hạng trên trang kết quả tìm kiếm. Vì vậy, HP Digi hy vọng rằng những gì chúng tôi đã chia sẻ ngày hôm nay có thể giúp bạn hiểu được những điểm quan trọng về thuật toán Google và tìm được cách thích nghi với chúng.
