Trong thực tế, rất nhiều người làm SEO hoặc chủ doanh nghiệp thường tập trung tối ưu nội dung, từ khóa, kỹ thuật… nhưng lại bỏ qua việc theo dõi và phân tích những đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Điều này khiến chiến lược SEO dễ bị chệch hướng, không bắt kịp xu hướng và bỏ lỡ nhiều cơ hội quan trọng.
Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO chính là giải pháp giúp bạn hiểu rõ cuộc chơi, tìm ra điểm mạnh, điểm yếu của đối thủ và từ đó xây dựng chiến lược vượt trội hơn. Nếu bạn đang muốn nâng tầm SEO của mình, hãy cùng HP Digi khám phá ngay trong bài viết dưới đây.
Tại sao bạn cần phải phân tích đối thủ cạnh tranh SEO?
Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO là bước quan trọng giúp bạn hiểu rõ cách thức hoạt động của các website đang nằm trong top kết quả tìm kiếm. Đây là quá trình thu thập, đánh giá và so sánh các chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm mà đối thủ đang áp dụng, từ đó rút ra bài học và cơ hội để cải thiện thứ hạng của website bên bạn. Thông qua phân tích đối thủ cạnh tranh SEO, bạn có thể nhìn thấy rõ điểm mạnh, điểm yếu của họ, xác định các khoảng trống nội dung hoặc chiến thuật mà bạn có thể khai thác để vượt lên trên bảng xếp hạng.
Việc hiểu rõ đối thủ cạnh tranh SEO không chỉ giúp bạn phát hiện các chiến thuật hiệu quả mà họ đang sử dụng, mà còn mang đến một góc nhìn toàn diện về thị trường mục tiêu. Tức là khi phân tích đối thủ, bạn đồng thời đang phân tích thị trường – từ nhu cầu khách hàng, mức độ cạnh tranh, đến các xu hướng nội dung và hành vi tìm kiếm đang thịnh hành
Từ đây, bạn dễ dàng xây dựng một kế hoạch SEO rõ ràng, định hướng chiến lược nội dung, tối ưu từ khóa và cải thiện trải nghiệm người dùng một cách có hệ thống. Đó chính là nền tảng để bạn giành lợi thế và phát triển bền vững trong môi trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt của SEO hiện nay.
Xác định đối thủ cạnh tranh của bạn
Nếu website của bạn có 1 số từ khóa đã đạt thứ hạng, bạn có thể đã nhận diện được các đối thủ của mình là ai. Tuy nhiên, nếu đây là lần đầu tiên bạn thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO, bạn cần xác định chính xác ai đang cạnh tranh trực tiếp với mình.
Đối thủ của bạn sẽ là những trang web cung cấp sản phẩm, dịch vụ tương tự với bạn hoặc đang nhắm đến cùng 1 nhóm khách hàng. Quan trọng hơn họ đang xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm với từ khoá mà bạn đang muốn tối ưu.
Nhưng điều cần lưu ý là đối thủ của bạn không nhất thiết là đối thủ ngoài đời thực. Tức là bạn bán hàng truyền thống nhưng đối thủ chỉ hoạt động trực tuyến. Ngoài ra, nếu website có nhiều danh mục sản phẩm hoặc dịch vụ, bạn cần xác định đối thủ riêng cho từng nhóm riêng biệt, tránh phân tích chung dẫn đến thiếu chính xác.
Nghiên cứu lĩnh vực và đối thủ
Trước khi thâm nhập vào 1 thị trường, bạn cần nghiên cứu kỹ mức độ cạnh tranh của lĩnh vực đó thông qua phân tích đối thủ cạnh tranh SEO. Việc này giúp bạn nắm được:
- Họ đang cung cấp những sản phẩm, dịch vụ nào?
- Hồ sơ liên kết ngược của họ ra sao?
- Họ tập trung vào từ khóa nào?
- Chiến lược nội dung và mức độ thẩm quyền của họ?
Việc này giúp bạn xác định liệu thị trường có tiềm năng phát triển hay không, từ đó đưa ra chiến lược SEO phù hợp.
Những dữ liệu này không chỉ giúp bạn đánh giá độ mạnh của từng đối thủ, mà còn chỉ ra những khoảng trống nội dung chưa được khai thác. Đây là cơ hội để bạn định hình hướng đi riêng, tránh cạnh tranh trực tiếp, đồng thời vẫn có thể thu hút đúng đối tượng khách hàng.
Bên cạnh đó, phân tích đối thủ cạnh tranh SEO còn giúp bạn nhận biết những nhu cầu tiềm ẩn của thị trường – tức là những sản phẩm hay dịch vụ mà khách hàng quan tâm nhưng đối thủ chưa khai thác. Nếu biết tận dụng đúng lúc, bạn hoàn toàn có thể mở rộng mô hình kinh doanh và đón đầu xu hướng.
Đánh bại đối thủ cạnh tranh
Mục tiêu lớn nhất của việc phân tích đối thủ cạnh tranh SEO là để bạn tìm được con đường vượt lên trên họ. Thông qua dữ liệu thu thập được, bạn sẽ dễ dàng nhận ra điểm yếu trong chiến lược SEO của họ. Từ đó, bạn có thể tận dụng những khoảng trống đó để làm tốt hơn trong chiến lược SEO hiện tại của mình.
Thông qua quá trình phân tích đối thủ cạnh tranh SEO, bạn có thể đạt được những mục tiêu quan trọng như: tăng lưu lượng truy cập cho website, cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, hiểu được đối thủ đang quảng cáo ở đâu, tối ưu chiến lược nội dung và truyền thông xã hội, đồng thời giúp thương hiệu của bạn nổi bật giữa đám đông.
Phân tích SEO đối thủ cũng chính là phương pháp giúp bạn định hình chiến lược SEO tổng thể cho doanh nghiệp một cách bài bản, có định hướng và có cơ sở dữ liệu rõ ràng.
Khi nào cần thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO?
Thời điểm lý tưởng nhất để thực hiện nghiên cứu đối thủ là ngay từ khi bạn bắt đầu xây dựng một trang web mới, có ý định thiết kế lại web, cần ý tưởng nội dung hay đơn giản chỉ là thực hiện định kỳ theo kế hoạch. Cụ thể các trường hợp đó như sau:
Khi lập kế hoạch nội dung
Hãy kiểm tra đối thủ đang viết gì, sử dụng từ khoá nào hiệu quả hay đang triển khai chủ đề nào thu hút nhiều lượt truy cập. Đây chính là nguồn tư liệu giúp bạn có hướng triển khai riêng phù hợp với thương hiệu. Bạn có thể sử dụng Google Trends để nghiên cứu xu hướng tìm kiếm và xác định mức độ quan tâm của người dùng đối với các chủ đề đối thủ đang tập trung khai thác.
Sau khi đăng tải nội dung
Lúc này, việc phân tích đối thủ cạnh tranh SEO sẽ giúp bạn đánh giá hiệu quả của nội dung đã đăng, xem liệu bạn đang đi đúng hướng hay còn điểm nào cần cải thiện. Nếu đối thủ có cùng chủ đề nhưng hiệu suất lại vượt trội hơn, bạn có thể xem xét họ đã tối ưu phần nào tốt hơn để cải thiện.
Khi kết quả của công cụ tìm kiếm có sự thay đổi
Nếu nhận thấy rằng một trang web khác bất ngờ xếp hạng cao hơn bạn với cùng từ khóa đó, thì đây chính là lúc cần tiến hành phân tích ngay lập tức. Việc này giúp bạn tìm ra lý do họ vượt mặt mình – có thể là do họ cập nhật nội dung tốt hơn, tối ưu kỹ thuật mạnh hơn hay đơn giản là họ đã đầu tư vào backlink chất lượng hơn.
Sau khi thứ hạng giảm đột ngột
Website bất ngờ bị tụt hạng mà không rõ nguyên nhân cũng chính là lúc bạn cần điều tra lại nguyên nhân. Bạn cần so sánh lại chiến lược của mình với đối thủ để phát hiện điều bạn làm chưa đủ tốt hoặc có thể đang đi sai hướng để khắc phục.
Sau một thời gian trì trệ
Trường hợp website bị trì trệ, không tăng trưởng dù bạn đã liên tục cải thiện và xuất bản nội dung, thì đây chính là lúc bạn cần sử dụng phân tích đối thủ cạnh tranh SEO như một công cụ đánh giá tổng thể. Việc nhìn lại đối thủ sẽ giúp bạn khám phá ra những cơ hội mới, những ngách chưa được khai thác, hay những lỗi nhỏ trong quá trình tối ưu hóa mà bạn chưa nhận ra trước đó.
Các loại phân tích đối thủ SEO
Nội dung, từ khóa và kỹ thuật SEO là 3 khía cạnh chính trong quá trình phân tích đối thủ cạnh tranh SEO. Việc phân tích sâu từng yếu tố không chỉ giúp bạn hiểu rõ cách đối thủ đang vận hành, mà còn mở ra những cơ hội tối ưu hóa website của chính bạn theo hướng có lợi nhất.
Phân tích nội dung SEO
Hãy xem xét nội dung trên các trang web dẫn đầu trong cùng lĩnh vực để khám phá được đâu là loại nội dung đang thu hút sự quan tâm của người dùng. Từ đó bạn có thể phát triển nội dung theo mục đích tìm kiếm thực sự của đối tượng mục tiêu. Lưu ý là nội dung cần được trình bày rõ ràng, dễ đọc, thật sự hữu ích để nâng cao trải nghiệm.
Phân tích backlink
Trong bất kỳ chiến lược SEO nào thì backlink luôn là 1 yếu tố then chốt để quyết định thứ hạng của 1 bài viết. Vì thế, bạn cần xác định được đối thủ đã và đang sở hữu những liên kết từ nguồn nào, các liên kết đó có thẩm quyền cao không. Từ đó bạn sẽ định hướng được các chiến lược link building phù hợp.
Phân tích kỹ thuật SEO
Khía cạnh cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng chính là Technical SEO. Tức là tập trung vào các yếu tố kỹ thuật có thể ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng thu thập dữ liệu và lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm, cũng như tốc độ tải trang và trải nghiệm tổng thể.
Bạn cần đánh giá cấu trúc trang, khả năng tương thích di động, tốc độ tải, chuẩn dữ liệu có cấu trúc (schema), chuyển hướng, lỗi 404, và nhiều yếu tố khác. Sau đó, so sánh các chỉ số này với đối thủ để phát hiện điểm mạnh, điểm yếu và xác định những cải tiến cần thiết cho website của bạn.
Hướng dẫn thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO hiệu quả
Việc thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO đúng cách không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn mang lại lợi thế rõ rệt trong việc cải thiện thứ hạng tìm kiếm. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết giúp bạn triển khai quá trình phân tích một cách hiệu quả và có hệ thống.
Bước 1: Tìm đối thủ cạnh tranh
Bạn không thể phân tích đối thủ cạnh tranh SEO nếu chưa xác định được họ là ai. Việc nhận diện đúng đối thủ là bước khởi đầu quan trọng giúp bạn định hình chiến lược phù hợp và cạnh tranh hiệu quả trên các công cụ tìm kiếm. Vậy làm thế nào để xác định được những đối thủ SEO của bạn?
Tìm kiếm thủ công trên Google
Một trong những cách đơn giản và phổ biến nhất chính là tìm kiếm trên Google. Bạn chỉ cần nhập từ khoá chính đang muốn SEO, sau đó quan sát các kết quả hiển thị ở trang đầu.
Những bên nào xuất hiện top cao liên tục trên kết quả tìm kiếm với nhiều từ khóa khác nhau, đó có thể là đối thủ cạnh tranh trực tiếp của bạn. Để quản lý tốt thông tin, hãy sử dụng bảng trong Google Sheet hoặc Excel, liệt kê tất cả các trang web lặp lại nhiều lần trong các truy vấn khác nhau để phân tích sâu hơn.
Có chút lưu ý là việc này chỉ hiệu quả với số lượng từ khoá ít. Còn nếu muốn kiểm tra hàng trăm, hàng nghìn từ thì bạn nên dùng các công cụ hỗ trợ để tiết kiệm thời gian và nhận được dữ liệu chính xác hơn.
Sử dụng công cụ Semrush
Semrush là một công cụ mạnh mẽ hỗ trợ đắc lực cho quá trình phân tích đối thủ cạnh tranh SEO. Thay vì tìm kiếm từng từ khóa một cách thủ công, Semrush giúp bạn nhanh chóng xác định các đối thủ cạnh tranh bằng cách phân tích toàn bộ dữ liệu tìm kiếm liên quan đến website của bạn.
Bước 1: Tìm đối thủ SEO
Truy cập vào công cụ Semrush và chọn mục Domain Overview. Tại đây, bạn nhập URL website của mình, chọn quốc gia mục tiêu và nhấn nút “Search”. Sau đó, cuộn xuống để xem phần Main Organic Competitors – đây là danh sách các đối thủ cạnh tranh SEO chính, được xác định dựa trên mức độ trùng lặp từ khóa và đối tượng người dùng mục tiêu.
Để phân tích chi tiết hơn, bạn có thể nhấp vào View details để xem toàn bộ danh sách đối thủ. Tại đây, hãy chú ý đến mục Common Keywords, nơi thể hiện số lượng từ khóa mà bạn và từng đối thủ đang cùng xếp hạng. Những trang web có nhiều từ khóa trùng với bạn chính là những đối thủ SEO quan trọng nhất, vì họ đang nhắm đến cùng một tập khách hàng như bạn.
Thông qua bước này, bạn có thể xác định được ít nhất từ 4 đến 5 đối thủ chính cần theo dõi trong chiến lược SEO của mình.
Bước 2: Kiểm tra điểm uy tín của đối thủ cạnh tranh
Uy tín của một website là yếu tố then chốt ảnh hưởng đến vị trí xếp hạng trong kết quả tìm kiếm. Những yếu tố ảnh hưởng đến độ uy tín bao gồm:
- Nội dung có chiều sâu và mang tính chuyên môn cao
- Hệ thống backlink chất lượng
- Các tín hiệu EEAT (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền, Độ tin cậy)
- Tuổi đời và lịch sử hoạt động của website
- Trải nghiệm người dùng (UX)
- Sự hiện diện và tín hiệu tích cực từ mạng xã hội
- Uy tín thương hiệu và mức độ tương tác từ người dùng
Đối với các trang web có điểm uy tín cao, việc cạnh tranh trực tiếp sẽ khó khăn hơn, đặc biệt nếu bạn là một thương hiệu mới. Ví dụ, nếu bạn sở hữu một trang tư vấn tài chính mới thành lập, việc vượt mặt các ngân hàng lớn hoặc các trang tài chính uy tín sẽ là thách thức lớn.
Để kiểm tra điểm uy tín, bạn quay lại mục Domain Overview trên Semrush, nhập tên miền của mình hoặc của từng đối thủ, nhấn “Search” và xem chỉ số Authority Score hiển thị. Ngoài ra, bạn có thể sử dụng công cụ Bulk Backlink Analysis để phân tích đồng thời nhiều tên miền. Hãy nhập toàn bộ danh sách URL đối thủ vào công cụ này, nhấn Compare, và bạn sẽ nhận được bảng so sánh điểm uy tín của từng trang.
Cuối cùng, đừng quên lưu lại toàn bộ dữ liệu trong bảng tính để phục vụ cho việc đánh giá và so sánh mức độ cạnh tranh tổng thể trong quá trình phân tích đối thủ cạnh tranh SEO.
Bước 2: Phân tích khoảng cách từ khóa
Sau khi hoàn tất bước 1, việc tiếp theo bạn cần thực hiện là phân tích khoảng cách từ khóa. Đây là một bước quan trọng giúp bạn khám phá những cơ hội nội dung mà đối thủ đã khai thác nhưng website của bạn thì chưa.
Khoảng cách từ khóa (Keyword Gap) là thuật ngữ chỉ những từ khóa mà các đối thủ cạnh tranh SEO của bạn đang xếp hạng tốt trên công cụ tìm kiếm, trong khi website của bạn lại hoàn toàn chưa có sự hiện diện ở những truy vấn đó.
Mục tiêu của phân tích khoảng cách từ khoá là giúp bạn hiểu rõ những “lỗ hổng” trong nội dung hiện tại và biết được mình đang bỏ lỡ cơ hội nào. Từ đó, bạn sẽ có một kế hoạch content tối ưu bằng cách bổ sung thêm các từ khóa quan trọng mà trước đây chưa đề cập.
Ngoài ra, bạn có thể lên kế hoạch cho những nội dung mới nhằm khai thác các cụm từ tìm kiếm tiềm năng mà hiện tại website của bạn chưa đề cập đến. Nhờ đó, bạn không chỉ bắt kịp đối thủ mà còn có thể tạo ra những nội dung giá trị hơn, tăng khả năng vượt mặt họ trên bảng xếp hạng tìm kiếm.
Trong quá trình phân tích đối thủ cạnh tranh SEO, bạn có thể sử dụng công cụ Keyword Gap của Semrush để tiết kiệm thời gian và đảm bảo dữ liệu đầy đủ. Công cụ này cho phép bạn so sánh hiệu quả từ khóa giữa website của bạn và tối đa 4 đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
Một trong những tiện ích đi kèm của Semrush là Keyword Strategy Builder, giúp bạn dễ dàng tổng hợp và sắp xếp các từ khóa quan trọng mà không cần phải sao chép thủ công từng cụm từ. Ngoài ra, Semrush còn cung cấp tab Untapped – nơi bạn có thể phát hiện thêm những từ khóa mà chỉ một vài đối thủ đang xếp hạng, trong khi số còn lại (bao gồm cả bạn) thì không. Đây chính là các cơ hội nội dung đặc biệt, ít cạnh tranh hơn nhưng vẫn có tiềm năng mang lại lượng truy cập cao nếu được khai thác đúng cách.
Bước 3: Tìm các từ khoá mà đối thủ đã mất thứ hạng
Việc mất thứ hạng từ khóa là điều không mong muốn đối với bất kỳ trang web nào. Tuy nhiên, trong quá trình phân tích đối thủ cạnh tranh SEO, bạn có thể phát hiện những cơ hội giá trị từ chính sự tụt hạng của họ. Đây chính là thời điểm lý tưởng để bạn khai thác các từ khóa tiềm năng mà họ từng xếp hạng tốt.
Để thực hiện, bạn có thể sử dụng Organic Research của Semrush. Đầu tiên, hãy mở mục Organic Research, nhập địa chỉ URL của đối thủ vào thanh tìm kiếm. Sau đó, truy cập vào tab “Position Changes” – đây là nơi hiển thị các biến động thứ hạng từ khóa của website trong thời gian gần đây.
Để thu hẹp kết quả và chỉ tập trung vào những từ khóa từng có vị trí tốt, bạn cần thiết lập bộ lọc “Pos: Top 20”. Bộ lọc này sẽ giúp hiển thị các từ khóa từng nằm trong top 20 của Google.
Tiếp theo, tại phần menu Position Changes, bạn chọn mục “Lost” và nhấn “Apply”. Lúc này, bạn sẽ có trong tay danh sách các từ khóa mà đối thủ đã đánh mất thứ hạng, kèm theo các thông tin quan trọng như: khối lượng tìm kiếm hàng tháng, độ khó từ khóa, và đặc biệt là URL trước đây từng được xếp hạng với từ khóa đó.
Việc sử dụng danh sách này sẽ mở ra nhiều hướng đi trong chiến lược nội dung của bạn. Nếu website của bạn chưa từng nhắm đến những từ khóa mà đối thủ đã mất, đây là lúc thích hợp để lên kế hoạch tạo mới các bài viết hoặc trang đích phù hợp, tận dụng khoảng trống trên bảng xếp hạng. Ngược lại, nếu bạn đã có nội dung liên quan đến những từ khóa này, hãy xem xét tối ưu lại nội dung, bổ sung thông tin, tăng chất lượng bài viết để nâng cao thứ hạng, từ đó có thể vượt qua đối thủ và chiếm lấy lưu lượng tìm kiếm mà họ vừa để mất.
Bước 4: Tìm các từ khoá mới của đối thủ
Đừng quên xem xét các từ khoá mới mà đối thủ bắt đầu có thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Bởi đây là tín hiệu cho thấy họ đang điều chỉnh chiến lược nội dung hoặc mở rộng phạm vi tiếp cận người dùng. Việc theo dõi các từ khóa mới này sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về hướng phát triển hiện tại của họ, từ đó rút ra các ý tưởng phù hợp để nâng cao hiệu quả SEO cho chính website của mình.
Để tìm các từ khóa mới của đối thủ bằng công cụ Semrush, bạn hãy làm theo các bước sau
- Truy cập vào mục Organic Research trên Semrush.
- Nhập URL của website đối thủ mà bạn muốn phân tích, sau đó nhấn Search.
- Khi có kết quả, bạn chuyển sang tab Position Changes.
- Tại đây, chọn bộ lọc Pos: Top 20 để lọc ra các từ khóa đang có thứ hạng cao.
- Trong menu Position Changes, chọn mục New và nhấn Apply.
Lúc này, Semrush sẽ hiển thị danh sách các từ khóa mới mà đối thủ của bạn vừa bắt đầu có mặt trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Sau khi có danh sách từ khóa mới, bạn nên xem xét từng từ khóa để đánh giá mức độ liên quan với lĩnh vực mà website bạn đang hoạt động. Nếu phù hợp, bạn hãy lên kế hoạch phát triển nội dung xoay quanh các từ khóa đó, đảm bảo nội dung được tối ưu đầy đủ để cạnh tranh thứ hạng.
Bước 5: Phân tích nội dung
Khi sử dụng Keyword Gap, bạn sẽ thấy rõ những từ khóa mà cả bạn và đối thủ đều đang xếp hạng trên Google. Có những trường hợp bạn đạt thứ hạng cao hơn đối thủ, nhưng cũng có không ít từ khóa mà bạn đang bị bỏ lại phía sau. Đây là lúc cần đi sâu vào lý do tại sao đối thủ vượt trội hơn ở những từ khóa đó.
Những yếu tố cần chú ý khi phân tích nội dung đối thủ như sau:
Loại nội dung
Hãy xem đối thủ đang triển khai những loại nội dung gì: Danh sách (listicles); Hướng dẫn cách làm (how-to guides) hay là Đánh giá sản phẩm/dịch vụ (reviews). Bất kể nội dung nào mang lại thành công cho đối thủ đều có thể trở thành hướng đi cho website của mình – tuy nhiên cần điều chỉnh để phù hợp với tệp khách hàng và mục tiêu riêng của bạn.
Bạn có thể dùng công cụ Organic Research của Semrush để phân tích sâu hơn từng trang của đối thủ. Truy cập tab “Pages” để xem lưu lượng truy cập và danh sách từ khóa tương ứng, từ đó hiểu rõ nội dung nào đang tạo ra kết quả tốt nhất cho họ.
Đánh giá chất lượng nội dung
Chất lượng là yếu tố then chốt trong bất kỳ phân tích đối thủ cạnh tranh SEO nào. Hãy kiểm tra xem nội dung của đối thủ có được viết bởi người có chuyên môn hay không, có nghiên cứu kỹ, chính xác và có hữu ích thật sự với người đọc không. Nếu câu trả lời là “có”, bạn sẽ cần nỗ lực nhiều hơn để vượt qua. Tuy nhiên, nếu phát hiện nội dung của họ còn nhiều điểm yếu – ví dụ như viết sơ sài, nhiều lỗi chính tả, thông tin lỗi thời – thì đây là cơ hội rõ ràng để bạn tạo ra nội dung tốt hơn và vượt lên họ.
Một số dấu hiệu cho thấy nội dung kém chất lượng bao gồm: thông tin lỗi thời, nhồi nhét từ khóa gây khó chịu, bài viết mỏng thiếu chiều sâu hoặc tỉ lệ hình ảnh/văn bản không hợp lý. Khi nhận ra những điểm này ở đối thủ, bạn có thể khai thác bằng cách sản xuất nội dung cập nhật hơn, đầy đủ và giá trị hơn cho người dùng.
Để xác định nhanh các điểm yếu đó, bạn có thể sử dụng công cụ SERP Gap Analyzer từ Semrush, giúp chỉ ra khoảng cách giữa bạn và đối thủ trên bảng xếp hạng nội dung, đồng thời gợi ý cách tối ưu hiệu quả.
Hình ảnh, video và đồ họa thông tin
Trong quá trình phân tích đối thủ cạnh tranh SEO, bạn cũng nên để ý xem họ có tích hợp hình ảnh, video, infographic vào nội dung hay không. Những yếu tố trực quan này giúp cải thiện trải nghiệm người dùng, tăng thời gian ở lại trang và tỷ lệ tương tác. Tuy nhiên, nếu họ lạm dụng hoặc tối ưu hóa kém (như hình ảnh dung lượng lớn, video tải chậm), tốc độ trang sẽ bị ảnh hưởng nghiêm trọng – dẫn đến tỷ lệ thoát cao và giảm hiệu quả SEO.
Nếu bạn quyết định bổ sung các yếu tố đa phương tiện vào nội dung, hãy đảm bảo rằng chúng được nén và tối ưu hóa đúng cách để không làm chậm tốc độ tải trang. Bạn có thể sử dụng Google PageSpeed Insights để kiểm tra hiệu suất tải trên cả thiết bị di động lẫn máy tính bàn.
Thẻ Tiêu đề (Meta Title) và mô tả (Description)
Tiêu đề và mô tả meta là những thành phần cần được đánh giá kỹ lưỡng. Mặc dù không trực tiếp ảnh hưởng đến xếp hạng tìm kiếm, nhưng chúng tác động lớn đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR), và nếu có nhiều lượt nhấp, nội dung của bạn sẽ được Google đánh giá cao hơn.
Hãy kiểm tra xem đối thủ có sử dụng từ khóa chính trong tiêu đề và mô tả hay không, vị trí đặt từ khóa có hợp lý không (nên đặt gần phần đầu), mô tả có rõ ràng, hấp dẫn và thể hiện đúng nội dung bài viết hay không. Nếu tiêu đề của họ quá trung tính hoặc mô tả thiếu lôi cuốn, bạn hoàn toàn có thể làm tốt hơn để giành được sự chú ý từ người tìm kiếm.
Bạn có thể dùng công cụ Screaming Frog để phân tích hàng loạt tiêu đề và mô tả meta của đối thủ, xác định những nội dung bị thiếu, trùng lặp hoặc chưa tối ưu, từ đó cải thiện nội dung của bạn một cách chiến lược hơn.
Đoạn trích nổi bật (Featured Snippets)
Một phần cực kỳ quan trọng khi phân tích đối thủ là xác định xem họ có đang sở hữu đoạn trích nổi bật (featured snippet) nào không. Những đoạn này xuất hiện ngay trên đầu trang tìm kiếm của Google và mang lại lượng truy cập lớn mà không cần phải đứng vị trí số 1 truyền thống.
Nó có thể ở dạng đoạn văn ngắn, bảng, danh sách hay hướng dẫn từng bước. Do đoạn trích nổi bật có thể mang lại lưu lượng truy cập lớn, nên cạnh tranh để giành vị trí này rất gay gắt. Vì vậy, để đạt được vị trí này, nội dung cần trả lời rõ ràng, ngắn gọn và đúng trọng tâm câu hỏi của người dùng – có thể dưới dạng đoạn văn bản, bảng số liệu, danh sách hoặc hướng dẫn từng bước.
Nếu bạn thấy đối thủ đang chiếm lĩnh những vị trí này, hãy dùng công cụ Organic Research của Semrush để xem họ đạt được những snippet nào, từ khóa gì và ở trang nào. Từ đó, bạn có thể viết lại nội dung theo cách tối ưu hơn để “đánh bật” họ khỏi vị trí đó.
Khả năng đọc
Cuối cùng, yếu tố thường bị bỏ qua nhưng lại rất quan trọng trong phân tích đối thủ cạnh tranh SEO chính là khả năng đọc của nội dung. Một bài viết dễ đọc sẽ giữ chân người dùng lâu hơn, giúp họ tiếp thu thông tin nhanh và dễ hiểu hơn.
Bạn cần đánh giá cách đối thủ trình bày nội dung: phông chữ có dễ nhìn không, văn bản có được chia thành đoạn ngắn dễ theo dõi không, có sử dụng bullet points và tiêu đề phụ H2/H3 hợp lý hay không. Nếu đối thủ trình bày nội dung dày đặc, thiếu điểm nhấn và bố cục lộn xộn, đây là cơ hội để bạn thiết kế nội dung rõ ràng, gọn gàng và trực quan hơn. Đừng quên việc duy trì một H1 duy nhất cho mỗi trang, chia nội dung thành các phần logic và sử dụng tiêu đề phụ phù hợp.
Bước 6: Phân tích backlink
Backlink (hay còn gọi là liên kết ngược) là một trong những yếu tố cốt lõi cải thiện thứ hạng của 1 trang web. Về bản chất, nó là những liên kết từ những trang web khác trỏ về trang của bạn.
Google và các công cụ tìm kiếm xem mỗi liên kết này như một “phiếu tín nhiệm” về mức độ tin cậy và chất lượng nội dung của trang. Càng có nhiều liên kết đến từ các trang uy tín, thứ hạng của website càng được cải thiện đáng kể.
Phân tích liên kết ngược với Semrush
Để không phải kiểm tra thủ công từng liên kết, bạn có thể tận dụng công cụ Backlink Analytics của Semrush. Khá đơn giản, bạn chỉ cần nhập URL trang web của bạn vào công cụ và nhấn “Analyze”. Sau đó, truy cập mục “Overview”, thêm tên miền của đối thủ và chọn “Compare” để bắt đầu so sánh.
Tại đây, bạn sẽ thấy các thống kê quan trọng như: số lượng tên miền giới thiệu (Referring Domains), tổng số liên kết ngược (Backlinks), cũng như lưu lượng truy cập tự nhiên hàng tháng. Dựa vào bảng này, bạn sẽ có cái nhìn tổng quan về mức độ phổ biến của đối thủ trong việc xây dựng backlink.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng không phải mọi liên kết họ có đều chất lượng – nhiều liên kết có thể đến từ các trang không liên quan hoặc bị đánh giá là spam. Đây là lúc bạn cần kết hợp phân tích đối thủ cạnh tranh SEO một cách sâu hơn để lọc ra những backlink có giá trị thực sự.
Đánh giá chất lượng liên kết ngược
Một bước quan trọng trong việc phân tích là đánh giá chất lượng từng liên kết. Khi bạn nhấp vào số liệu trong phần Referring Domains hoặc Backlinks, hệ thống sẽ hiển thị danh sách chi tiết các liên kết trỏ đến trang web của đối thủ. Hãy sử dụng bộ lọc để phân tích kỹ hơn: phân loại liên kết theo dạng Follow hoặc Nofollow, hoặc xem các liên kết được gắn nhãn là tài trợ (Sponsored) hay nội dung do người dùng tạo (UGC).
Ưu tiên các liên kết Follow và trạng thái Active, vì đây là những liên kết có khả năng truyền sức mạnh SEO cao nhất. Dù vậy, các liên kết Nofollow cũng có giá trị riêng – chúng giúp tạo nên hồ sơ liên kết tự nhiên và đa dạng hơn. Một chiến lược hiệu quả cần sự kết hợp cân bằng giữa cả hai loại.
Cách tận dụng liên kết ngược từ đối thủ
Sau khi đã nắm được hệ thống liên kết của đối thủ, bạn cần tập trung vào các liên kết chất lượng – điển hình như từ các trang tin tức lớn, trang giáo dục (.edu), hoặc các tổ chức uy tín (.org). Bước tiếp theo, hãy kiểm tra xem nội dung nào trên trang của đối thủ đang nhận được các liên kết này.
Nếu bạn chưa có nội dung tương tự, hãy xây dựng bài viết với chủ đề liên quan. Nếu đã có, hãy đối chiếu với đối thủ để xem mình có thể cải thiện phần nào. Sau khi nội dung được tối ưu, bạn có thể liên hệ với các trang đã liên kết cho đối thủ để đề xuất nội dung của mình.
Phát hiện liên kết ngược bị mất của đối thủ
Một cơ hội khác mà bạn có thể tận dụng là những liên kết bị mất của đối thủ. Trong Semrush, chuyển sang tab “Lost” sẽ giúp bạn nhìn thấy các liên kết mà đối thủ đã mất trong thời gian gần đây – có thể do trang bị xóa, thay đổi cấu trúc URL hoặc liên kết bị hỏng.
Nếu phát hiện những liên kết đến từ nguồn uy tín, đây là thời điểm lý tưởng để bạn tiếp cận và đề xuất thay thế bằng nội dung của mình. Trước tiên, hãy xác định nội dung hoặc từ khóa mà liên kết đó từng trỏ đến.
Nếu bạn đã có bài viết phù hợp, hãy gửi email đến quản trị viên trang liên kết và đề xuất bài viết của bạn như một lựa chọn thay thế. Nếu chưa có, hãy tạo nội dung mới, chất lượng hơn. Chiến thuật này được gọi là xây dựng liên kết hỏng (Broken Link Building) – là một kỹ thuật hiệu quả mà nhiều đơn vị chuyên làm dịch vụ backlink đang áp dụng. Đồng thời, đây cũng là một phần thông minh của chiến lược phân tích đối thủ cạnh tranh SEO nhằm tận dụng điểm yếu của họ để củng cố thế mạnh cho chính mình.
Sử dụng công cụ Backlink Gap của Semrush
Để phát hiện khoảng trống trong chiến lược xây dựng liên kết, công cụ Backlink Gap của Semrush sẽ hỗ trợ bạn so sánh hồ sơ liên kết ngược của mình với nhiều đối thủ cùng lúc. Nhập địa chỉ trang web của bạn và các đối thủ cần so sánh, sau đó nhấn “Find Prospects”.
Hệ thống sẽ hiển thị các tên miền đã liên kết với đối thủ nhưng chưa liên kết với bạn. Đây là danh sách tiềm năng để bạn tiếp cận xây dựng liên kết mới. Hãy ưu tiên những trang có điểm uy tín (Authority Score) cao và nội dung liên quan đến lĩnh vực của bạn.
Bước 7: Phân tích SEO kỹ thuật
Đừng quên phân tích đối thủ cạnh tranh SEO ở khía cạnh kỹ thuật để trang web mình vận hành mượt mà. Việc đánh giá các yếu tố này không chỉ giúp cải thiện hiệu suất mà còn hỗ trợ nâng cao trải nghiệm người dùng.
Hiệu suất trang web & Trải nghiệm người dùng (UX)
Cả Google và người dùng đều ưu tiên các website có hiệu suất cao. Trước khi quan tâm đến nội dung, hệ thống tìm kiếm sẽ đánh giá trải nghiệm mà website mang lại. Vì vậy, hiệu suất và UX cần được đặt lên hàng đầu khi thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO. Khi bạn hiểu rõ những điểm mạnh hoặc thiếu sót của đối thủ về tốc độ tải trang hay tính mượt mà trong thao tác người dùng, bạn sẽ dễ dàng tìm ra cơ hội để cải thiện và tạo lợi thế.
Google đã giới thiệu Core Web Vitals như một bộ tiêu chí quan trọng nhằm đo lường hiệu suất thực tế của website trong mắt người dùng. Bộ chỉ số này bao gồm ba yếu tố chính: tốc độ tải trang (Largest Contentful Paint – LCP), khả năng phản hồi (First Input Delay – FID), và tính ổn định của bố cục (Cumulative Layout Shift – CLS).
Để kiểm tra Core Web Vitals của chính mình và đối thủ, bạn có thể sử dụng công cụ Google PageSpeed Insights. Chỉ cần nhập URL và nhấn “Phân tích”, hệ thống sẽ trả về điểm số cùng các đề xuất chi tiết.
Cấu trúc URL
Cấu trúc URL là yếu tố nhỏ nhưng có ảnh hưởng lớn đến SEO, bạn cần quan sát cách họ xây dựng đường dẫn trang web: liệu URL có chứa từ khóa mục tiêu không? Có được viết ngắn gọn, dễ đọc, dễ hiểu không? URL có phản ánh đúng nội dung trang không? Một cấu trúc URL thân thiện với cả người dùng và công cụ tìm kiếm sẽ giúp tăng khả năng xếp hạng và cải thiện trải nghiệm duyệt web. Dựa trên phân tích đó, bạn hoàn toàn có thể áp dụng những điểm hợp lý vào website của mình để tối ưu hơn.
Tối ưu hiển thị trên thiết bị di động
Khi thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO, hãy kiểm tra xem trang web của họ có đáp ứng tốt trên điện thoại hay máy tính bảng không. Nếu đối thủ chưa làm tốt, đó là cơ hội để bạn chiếm ưu thế bằng cách đầu tư vào giao diện mobile thân thiện hơn.
Ngược lại, nếu họ đã tối ưu rất tốt, bạn cần nâng cấp trang của mình để tránh bị bỏ lại phía sau. Công cụ WebPageTest có thể giúp bạn đánh giá độ thân thiện trên thiết bị di động bằng cách nhập URL cần phân tích để xem các chỉ số tương ứng. Đây cũng là phần mà nhiều dịch vụ SEO tổng thể hiện nay chú trọng nhằm đảm bảo website hoạt động hiệu quả trên mọi nền tảng.
Schema Markup (Đánh dấu lược đồ)
Schema markup là một đoạn mã quan trọng giúp Google hiểu rõ nội dung trên trang của bạn, từ đó cải thiện cách hiển thị kết quả tìm kiếm. Khi thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO, bạn nên kiểm tra xem đối thủ có sử dụng schema để tạo các rich snippet không – như phần hỏi đáp, đánh giá sao, giờ mở cửa,…
Nếu họ đã tận dụng tính năng này còn bạn thì chưa, đó là lúc bạn cần bắt đầu triển khai ngay. Việc bổ sung schema markup sẽ giúp kết quả tìm kiếm của bạn trở nên nổi bật, tăng CTR và thu hút nhiều lượt truy cập hơn. Công cụ Schema.org có thể giúp bạn tạo và kiểm tra mã schema phù hợp với nội dung website.
Tần suất phân tích đối thủ cạnh tranh SEO
Phân tích đối thủ cạnh tranh SEO nên được thực hiện theo định kỳ để đảm bảo bạn luôn nắm bắt kịp thời những thay đổi trong thị trường và duy trì lợi thế trong cuộc đua thứ hạng. Tần suất lý tưởng là mỗi tháng một lần, giúp bạn liên tục cập nhật thông tin, điều chỉnh chiến lược SEO phù hợp và phát hiện kịp thời những cơ hội mới. Tuy nhiên, tần suất phân tích có thể thay đổi tùy vào đặc điểm riêng của từng doanh nghiệp, bao gồm quy mô ngành, số lượng đối thủ cạnh tranh trực tiếp và mức độ thay đổi của thị trường cũng như các bản cập nhật thuật toán tìm kiếm.
Trong trường hợp ngành bạn hoạt động có tính cạnh tranh cao, với nhiều đối thủ mạnh và thường xuyên điều chỉnh chiến lược SEO, thì việc phân tích đối thủ cạnh tranh SEO nên được tiến hành thường xuyên hơn, có thể là hai tuần một lần hoặc theo từng chiến dịch cụ thể. Điều này giúp bạn theo dõi sát sao các biến động và không bị bỏ lại phía sau.
Một điểm tích cực là khi bạn đã từng phân tích một lần, các lần tiếp theo sẽ đơn giản hơn rất nhiều nhờ có sẵn dữ liệu nền, quy trình rõ ràng và công cụ hỗ trợ. Từ đó, việc cập nhật trở nên nhanh chóng, tiết kiệm thời gian mà vẫn đảm bảo hiệu quả.
3 lưu ý quan trọng khi phân tích đối thủ cạnh tranh SEO
Để quá trình phân tích đối thủ cạnh tranh SEO thực sự hiệu quả, bạn cần lưu ý đến một số yếu tố then chốt dưới đây.
Không nên chọn 5 website top đầu để phân tích
Trên thực tế, 5 website top đầu thường có chiến lược SEO phức tạp, ngân sách lớn, đội ngũ chuyên sâu và thời gian đầu tư dài hạn. Nếu bạn chỉ mới bắt đầu hoặc đang triển khai dự án trong giai đoạn đầu, việc học theo các “ông lớn” này có thể khiến bạn bị rối và khó áp dụng thực tế.
Thay vào đó, hãy chọn 5 website đang nằm ở nhóm giữa – tức là những đối thủ đang ở mức tiệm cận top đầu. Đây là nhóm có chiến lược SEO gần hơn với nguồn lực hiện tại của bạn, dễ phân tích, dễ học hỏi và có khả năng áp dụng cao.
Tập trung vào 5 yếu tố chiến lược để phân tích hiệu quả
Khi mới triển khai chiến dịch SEO, bạn không nên ôm đồm quá nhiều tiêu chí trong cùng một lúc. Phân tích toàn diện là điều cần hướng đến trong dài hạn, nhưng ở giai đoạn đầu, hãy chọn ra 5 yếu tố cốt lõi để tập trung. Những yếu tố này có thể là: từ khóa mục tiêu, cấu trúc website, nội dung bài viết, backlink và tốc độ tải trang.
Không nên phụ thuộc hoàn toàn vào một công cụ phân tích
Một sai lầm khác khi thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh SEO là quá tin tưởng vào một công cụ duy nhất. Mỗi công cụ sẽ có điểm mạnh và hạn chế riêng, trong khi Google liên tục cập nhật thuật toán và thay đổi các yếu tố xếp hạng. Do đó, dữ liệu từ một công cụ có thể đúng ở thời điểm hiện tại nhưng chưa chắc còn chính xác trong tương lai gần.
Hướng phát triển chiến lược từ các dữ liệu phân tích đối thủ cạnh tranh SEO
Để tối ưu hiệu quả SEO, bạn cần phải biết cách tận dụng dữ liệu từ việc phân tích đối thủ cạnh tranh SEO. Việc khai thác điểm mạnh, điểm yếu từ đối thủ sẽ giúp bạn điều chỉnh chiến lược một cách chính xác, tiết kiệm thời gian và chi phí, đồng thời tăng tốc độ cải thiện vị trí trên Google. Dưới đây là 3 khía cạnh quan trọng bạn nên tập trung:
Nội dung
Có 2 phương pháp giúp bạn tạo lợi thế trong nâng cao thứ hạng, như sau:
Trước hết, hãy sử dụng phương pháp lấp đầy khoảng trống nội dung – điều này đòi hỏi bạn phải xác định những chủ đề, từ khóa mà đối thủ chưa khai thác hoặc khai thác chưa đầy đủ. Khi phát hiện ra những điểm trống này, bạn có thể tận dụng chúng để tạo ra nội dung chuyên sâu, hữu ích và đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
Tiếp theo là phương pháp Skyscraper, tức là lấy nội dung đã có của đối thủ và tạo ra phiên bản tốt hơn – dài hơn, rõ ràng hơn và tối ưu hóa toàn diện hơn. Để thành công với phương pháp này, bạn cần chú ý tới các yếu tố như tiêu đề, tiêu đề meta, mô tả meta, cấu trúc nội dung, vị trí từ khóa, số lượng từ, khả năng đọc hiểu, định dạng câu trả lời cho truy vấn, tần suất xuất bản và đặc biệt là sự hiện diện của schema để tăng cơ hội hiển thị nổi bật trên kết quả tìm kiếm.
Hồ sơ backlink
Một hồ sơ liên kết ngược mạnh mẽ chính là điểm cộng giúp website nâng cao độ uy tín và thứ hạng trên Google. Phân tích backlink từ đối thủ giúp bạn hiểu họ đang nhận liên kết từ đâu, từ đó điều chỉnh chiến lược của mình cho phù hợp và hiệu quả hơn.
Đầu tiên, hãy đảm bảo rằng các backlink mới trỏ về website của bạn phải liên kết đến những nội dung thực sự liên quan và có giá trị. Tiếp theo, có thể tiếp tục tận dụng phương pháp Skyscraper trong việc xây dựng liên kết – bằng cách tiếp cận các blogger, website có thẩm quyền hoặc những tên miền chất lượng từng liên kết với đối thủ.
Ngoài ra, bạn nên thường xuyên tìm kiếm những đề cập không liên kết về thương hiệu của mình – đây là cơ hội để bạn liên hệ với các quản trị viên trang và yêu cầu chèn liên kết dẫn về website. Song song đó, hãy giám sát các chiến dịch xây dựng liên kết quy mô lớn của đối thủ, từ đó học hỏi và điều chỉnh chiến thuật phù hợp, tạo ra những nội dung tương tự nhưng chuyên sâu và hấp dẫn hơn nhằm thu hút các backlink chất lượng.
Kỹ thuật SEO
Yếu tố kỹ thuật là nền tảng không thể thiếu nếu bạn muốn duy trì vị trí bền vững trên bảng xếp hạng. Bạn cần chú trọng tới một số yếu tố kỹ thuật then chốt sau:
- Liên kết nội bộ: Một cấu trúc liên kết nội bộ hợp lý sẽ giúp cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm dễ dàng điều hướng và lập chỉ mục nội dung trên trang web của bạn. Hãy đảm bảo các trang liên quan được kết nối chặt chẽ để giữ chân người dùng và tăng thời gian truy cập.
- Cấu trúc trang web: Hãy giữ cấu trúc trang web đơn giản, trực quan và rõ ràng. Tránh việc lồng ghép quá nhiều tầng cấp làm rối trải nghiệm người dùng cũng như làm khó cho Google trong việc thu thập thông tin.
- Tốc độ tải trang: Trong bối cảnh người dùng ngày càng thiếu kiên nhẫn, một website mất hơn 3 giây để tải có thể khiến bạn mất đi lượng lớn truy cập. Hãy phân tích đối thủ để so sánh và cải thiện tốc độ của mình thông qua việc tối ưu hình ảnh, mã nguồn và server.
- Chứng nhận SSL (HTTPS): Google ưu tiên các website có bảo mật tốt, do đó hãy đảm bảo website của bạn được mã hóa SSL. Điều này không chỉ tốt cho SEO mà còn tạo sự tin tưởng cho người dùng.
- Khả năng tương thích với thiết bị di động: Với xu hướng người dùng truy cập chủ yếu từ smartphone, Google đã áp dụng cơ chế lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động. Hãy chắc chắn rằng website của bạn hiển thị tốt trên mọi loại màn hình, mang đến trải nghiệm mượt mà và dễ sử dụng.
Kết luận
Trong hành trình xây dựng và phát triển một chiến lược bền vững, việc phân tích đối thủ cạnh tranh SEO sẽ giúp bạn không chỉ nhìn thấy hiện tại mà còn dự đoán được xu hướng tương lai. Dù là doanh nghiệp lớn hay cá nhân mới bắt đầu, hiểu rõ đối thủ là bước đi không thể thiếu để cải thiện thứ hạng và tối ưu hiệu suất.
Hy vọng với những kiến thức hữu ích trong bài viết, bạn sẽ có thêm góc nhìn thực tế và áp dụng hiệu quả cho chiến lược SEO của mình.
