SEO Entity Là Gì? Bí Quyết Giúp Website Bứt Phá Thứ Hạng

SEO Entity đang trở thành một yếu tố quan trọng giúp website tăng độ uy tín và cải thiện thứ hạng trên Google. Khi thuật toán tìm kiếm ngày càng thông minh, Google không chỉ dựa vào từ khóa mà còn phân tích mối quan hệ giữa các thực thể để đánh giá mức độ tin cậy của website. Nếu bắt kịp xu hướng này, doanh nghiệp sẽ khó cạnh tranh và duy trì vị trí bền vững trên bảng xếp hạng.  Vậy SEO Entity là gì và làm sao để triển khai hiệu quả? Hãy cùng HP Digi khám phá ngay trong bài viết dưới đây.

Entity là gì ?

Entity là một thuật ngữ quan trọng trong SEO, giúp Google hiểu và xác định các mối quan hệ giữa các thực thể trong thế giới thực. Đây không chỉ là một khái niệm đơn thuần mà còn là nền tảng để Google thu thập, phân tích dữ liệu và hiển thị kết quả tìm kiếm chính xác hơn.

Theo định nghĩa chính thức của Google: “An Entity is a thing or concept that is singular, unique, well-defined, and distinguishable.”

Hiểu đơn giản, Entity là một thực thể duy nhất, có thể xác định rõ ràng và phân biệt với các thực thể khác. Nó có thể là 1 người, 1 tổ chức, địa điểm, sự vật hay sự kiện. Nó không nhất thiết là vật chất hữu hình mà có thể là 1 ý tưởng nào đó, một lý thuyết, thậm chí cả 1 phương pháp tư duy. 

Khác với keywords, Entity không bị giới hạn bởi ngôn ngữ. Một từ khóa chỉ là tập hợp các chữ cái theo từng ngôn ngữ cụ thể, còn Entity là khái niệm ngữ nghĩa đại diện cho một chủ thẻ nhất định. 

Chẳng hạn, từ “quả táo” trong tiếng Việt và “apple” trong tiếng Anh đều mô tả cùng một thực thể là loại trái cây này. Tuy nhiên, từ “Apple” cũng có thể chỉ đến Tập đoàn Apple, điều này phụ thuộc vào ngữ cảnh tìm kiếm. Khi nhập từ khoá “Apple” trên Google, kết quả hiển thị có thể liên quan đến loại trái cây hoặc thương hiệu công nghệ tùy theo ý định của người dùng và cách Google phân tích dữ liệu.

Nói tóm lại: “SEO Entity là quá trình giúp Google nhận diện đúng website của bạn như 1 thực thể rõ ràng, có thật và không gây nhầm lẫn với bất kỳ thực thể nào cả. 

Khi website được xây dựng theo hướng này, Google sẽ đánh giá cao hơn về mức độ uy tín, từ đó giúp cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

SEO Entity tức là làm gì?

Theo cách truyền thống, chúng ta thường tối ưu SEO bằng cách tập trung vào 1 từ khóa chính và sử dụng từ khóa đó xuyên suốt bài viết trên website. Tuy nhiên, đối với SEO Entity, bạn phải nhìn xa hơn nữa vì cách tiếp cận này không còn đủ hiệu quả. Nghĩa là thay vì chỉ tối ưu 1 từ khoá riêng, SEO Entity sẽ xây dựng 1 hệ thống thực thể có liên quan xung quanh với từ khóa chính, tạo nên 1 mạng lưới nội dung chặt chẽ. 

Trước đó, tình trạng nhiều website chỉ tập trung đẩy mạnh viết bài để cạnh tranh thứ hạng về mặt từ khoá khá nhiều. Dĩ nhiên người dùng có thể dễ dàng tìm thấy những nội dung như vậy, nhưng về mặt hữu ích thì rất ít bài có thể làm được. Điều này khiến Google không đánh giá cao các trang web như vậy, đồng thời dẫn đến tỷ lệ thoát trang cao.

Sau đó, khi áp dụng phương pháp SEO Entity, bạn cần nghiên cứu sâu hơn về chủ đề, xác định những thực thể có liên quan chặt chẽ đến từ khóa chính và triển khai nội dung xoay quanh các thực thể đó. Đây chính là cách tối ưu SEO Entity rõ ràng và hiệu quả nhất.

Có nhất thiết phải làm SEO Entity không?

Các công cụ tìm kiếm, đặc biệt là Google không ngừng cập nhật thuật toán tìm kiếm, đặc biệt khi chứng kiến sự ra đời của thuật toán HummingBird thì việc tối ưu SEO càng phải chú trọng hơn ngữ nghĩa và ngữ cảnh nội dung. Theo đó, SEO Entity lại càng quan trọng hơn, giúp website đạt được thứ hạng cao và bền vững hơn trên công cụ tìm kiếm. 

Google dựa vào các thực thể để xếp hạng trang web chứ không phải từ khóa.

• SEO Entity giúp Google dễ dàng nhận diện thực thể mà bạn đang đề cập, qua đó hiểu rõ hơn nội dung trên website của bạn. Nhờ đó, Google có thể xác định chính xác ý định tìm kiếm của người dùng và cung cấp kết quả phù hợp nhất.
• Hiện tại, Google đã tiến xa hơn so với việc chỉ phân tích từ khóa đơn lẻ. Công cụ tìm kiếm này giờ đây có thể hiểu được ngữ nghĩa và mối quan hệ giữa các thực thể trong nội dung, từ đó đưa ra kết quả tìm kiếm chính xác và có giá trị hơn.
• Thúc đẩy thứ hạng từ khóa của website.
• Tạo độ trust cao cho domain đối với Google.
• Đem lại tính bền vững và lâu dài cho website.
• Giúp website phục hồi nhanh hơn nếu bị đối thủ chơi xấu.

Vai trò Entity trong công cụ tìm kiếm

Entity đóng vai trò rất quan trọng trong việc giúp Google hiểu được ý định tìm kiếm của người dùng. Khi một thực thể được xác định chính xác, nó sẽ giúp công cụ tìm kiếm phân loại và cung cấp kết quả phù hợp hơn. Việc tối ưu Entity trên website sẽ giúp Google nhận diện rõ các thực thể có liên quan trong nội dung.

• Entity giúp phân loại và sắp xếp thông tin: Google sử dụng thực thể để phân loại, tổ chức và xếp hạng nội dung trên Internet. Bằng cách xác định và phân loại các thực thể, công cụ tìm kiếm có thể hiểu sâu sắc hơn về nội dung, từ đó hiển thị kết quả tìm kiếm chính xác hơn dựa trên các yếu tố xếp hạng cụ thể.
• Entity giúp Google cải thiện hiểu biết về ngữ cảnh: Không chỉ dừng lại ở việc phân tích từ khóa, Google còn xem xét ngữ cảnh và mối quan hệ giữa các thực thể khác nhau. Khi một thực thể được đặt trong một ngữ cảnh cụ thể, Google có thể cung cấp kết quả tìm kiếm phù hợp hơn, phản ánh đúng ý định của người dùng.
• Google hiểu về thực thể và tạo liên kết giữa các thực thể thông qua linkless mentions: Không giống như trước đây, Google không chỉ dựa vào liên kết để xác định mối quan hệ giữa các thực thể. Công cụ tìm kiếm này còn sử dụng “linkless mentions” – tức là những lần một thực thể được nhắc đến trong nội dung mà không có liên kết trực tiếp. Điều này giúp Google xây dựng một bức tranh toàn diện về mối quan hệ giữa các thực thể, từ đó cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác và đáng tin cậy hơn.

Tại sao Entity quan trọng trong SEO?

Entity đóng vai trò quan trọng trong SEO ở nhiều khía cạnh khác nhau:

• Về mặt thương hiệu: Entity giúp website được định danh nhằm xây dựng thực thể vững chắc cho website. Khi Google xác thực được doanh nghiệp bạn đã là 1 thực thể uy tín, trang web sẽ có điểm trust cao hơn và dễ dàng tiếp cận với đúng đối tượng người dùng hơn
• Về mặt con người: Entity giúp xác định rõ một website là của ai? Ai là tác giả của bài viết? Họ có chuyên môn sâu trong lĩnh vực này hay không? Điều này không chỉ giúp Google đánh giá mức độ đáng tin cậy mà còn giúp người dùng tin tưởng hơn vào nội dung trên website.
• Về mặt ngữ nghĩa: Entity giúp Google hiểu rõ website không chỉ qua từ khóa mà còn qua ngữ nghĩa của nội dung. Google sẽ phân tích và liên kết các thực thể có liên quan để xác định chính xác ý nghĩa của bài viết, từ đó cải thiện khả năng hiển thị và xếp hạng của trang web.

Entity Building là gì?

Entity building là quá trình xây dựng mức độ nhận diện của một hay nhiều thực thể có liên quan đối với người dùng và Google trên internet. Việc triển khai Entity Building giúp Google hiểu rõ về thực thể chính cũng như các thực thể liên quan mà bạn muốn nhắc đến trong nội dung trên website của bạn.

Entity Building luôn được xem là một trong những yếu tố quan trọng quyết định thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm. Phương pháp này tập trung vào tối ưu thực thể thay vì nhồi nhét từ khóa – một kỹ thuật SEO đã không còn đủ hiệu quả hiện nay.

Google luôn hướng đến việc cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm. Và Bot Google – 1 công cụ do con người tạo ra và luôn được cải tiến để có thể phân tích và kết nối dữ liệu giống với con người. Ngoài ra nó còn có thể xem xét ngữ cảnh, ý định tìm kiếm và mối quan hệ giữa các thực thể. Điều này tạo nên một xu hướng SEO hiện đại hơn, được gọi là Entity Building.

Để xây dựng hệ thống Entity Building hiệu quả, cần chú ý đến 8 yếu tố quan trọng sau:

• Business Entity: Xác định thực thể là doanh nghiệp của bạn.
• Personal Entity: Định danh những cá nhân có liên quan trên website, như người sáng lập, CEO, đội ngũ nhân sự, tác giả bài viết.
• Central Entity & Attribute: Xác định thực thể chính của nội dung và các thuộc tính liên quan.
• Entity Network: Xây dựng mạng lưới liên kết giữa các thực thể.
• Semantic Content: Tạo nội dung có giá trị, bổ sung lẫn nhau.
• Links Entity: Kết nối các thực thể thông qua liên kết.
• Schema Markup: Áp dụng dữ liệu có cấu trúc để giúp Google hiểu rõ nội dung.
• Broadcast Social Network: Lan tỏa nội dung trên các nền tảng mạng xã hội.

Những website nào cần có Entity?

Trong lĩnh vực Digital Marketing, Entity đóng vai trò như “giấy phép kinh doanh” giúp doanh nghiệp xác thực thương hiệu, tạo dựng niềm tin đối với Google và khách hàng. Khi website được Google nhận diện rõ ràng thông qua Entity, khả năng xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm sẽ tăng lên đáng kể. Tuy nhiên, nếu website của bạn không có mục đích kinh doanh hay không cần xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, thì việc triển khai Entity không phải là yêu cầu bắt buộc.

Dưới đây là các trang web cần phải có Entity để tối ưu hóa thứ hạng trên Google:

• Các website mục đích kinh doanh: Những trang web hoạt động trong lĩnh vực bất động sản, nhà hàng, mỹ phẩm, du lịch và nhiều ngành nghề khác cần phải có Entity để gia tăng uy tín, giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy thương hiệu trên Google. Việc xây dựng Entity giúp những trang này đứng top nhanh chóng, tăng lượt truy cập và nâng cao khả năng cạnh tranh với đối thủ.
• Các website cung cấp thông tin, báo chí: Những trang tin tức, báo điện tử, tạp chí trực tuyến hay các nền tảng chia sẻ kiến thức cần Entity để tăng độ tin cậy, giúp Google hiểu rõ về nguồn thông tin và đánh giá nội dung có giá trị cao hơn. Điều này không chỉ hỗ trợ SEO mà còn giúp trang web duy trì lượng truy cập ổn định và lâu dài.
• Các website muốn tăng thứ hạng nhanh chóng trên Google: Nếu mục tiêu của bạn là tối ưu thứ hạng tìm kiếm trong thời gian ngắn, Entity chính là yếu tố không thể bỏ qua. Khi website được xác thực rõ ràng với hệ thống thực thể của Google, mức độ uy tín sẽ cao hơn, giúp nội dung dễ dàng được index và xuất hiện ở những vị trí tốt trên kết quả tìm kiếm.

Google xếp hạng Entity dựa trên các yếu tố gì?

SEO Entity đang dần trở thành một trong những yếu tố quan trọng giúp website xây dựng độ tin cậy, cải thiện khả năng hiển thị và tăng cường sức mạnh trên bảng xếp hạng. Nhưng Google xếp hạng Entity dựa trên những yếu tố nào?

Relatedness (Sự liên quan)

Google hiểu một thực thể không chỉ thông qua nội dung trực tiếp mà còn dựa vào mối quan hệ với các thực thể khác cũng như những thuộc tính (Attribute) của nó. Càng có nhiều mối liên hệ chặt chẽ với những thực thể uy tín, Entity càng được Google đánh giá cao.

Ví dụ: Khi nhắc đến “Obama”, Google sẽ xác định mối liên hệ giữa ông và “Hoa Kỳ” vì ông từng là Tổng thống Mỹ. 

Contribution (Sự đóng góp)

Sự đóng góp của một thực thể trên môi trường Internet cũng là một yếu tố quan trọng. Google đo lường điều này thông qua các tín hiệu đến từ hoạt động của thực thể đó, chẳng hạn như nội dung được tạo ra, các kênh truyền thông mà thực thể xuất hiện và mức độ tương tác của người dùng đối với nội dung này.

Famous (Mức độ nổi tiếng)

Google sử dụng các yếu tố như liên kết (backlink), bài đánh giá, lượt đề cập (mentions) và mức độ liên quan của các nguồn trích dẫn để xác định mức độ nổi tiếng của một Entity. Nếu một thực thể có nhiều nguồn uy tín nhắc đến theo cách tích cực, giá trị của nó sẽ càng cao, từ đó giúp website của thực thể này vượt trội hơn so với đối thủ cạnh tranh.

Ví dụ: Một website về sức khỏe – làm đẹp nếu được Vinmec nhắc đến trong một bài viết tích cực kèm theo backlink, và bài viết này lại được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, thì Google sẽ đánh giá website đó có mức độ nổi tiếng cao hơn. Nhờ đó, trang web này có thể cải thiện thứ hạng mạnh mẽ trên kết quả tìm kiếm.

Prizes (Những giải thưởng)

Các giải thưởng mà một thực thể nhận được cũng đóng vai trò quan trọng trong việc đánh giá giá trị và mức độ uy tín của nó. Những thành tựu nổi bật có thể trở thành một yếu tố xác thực giúp Google hiểu rõ hơn về thực thể đó.

Google thực hiện quy trình theo thứ tự như này:

• Xác định mức độ liên quan của các Entity khác và gán cho một giá trị cụ thể
• Đánh giá mức độ chú ý của người dùng dành cho Entity và gán điểm phù hợp.
• Đo lường mức độ đóng góp của Entity dựa trên tín hiệu từ Internet.
• Xác định các giải thưởng hoặc thành tựu mà Entity đã đạt được.
• Các trọng số dựa trên loại truy vấn
• Sau đó là tạo ra một dữ liệu trên SERP

Ví dụ: Barack Obama từng nhận giải thưởng danh giá như Giải Nobel Hòa bình. Giải thưởng này không chỉ củng cố danh tiếng của ông mà còn giúp Google dễ dàng xác định mức độ ảnh hưởng của thực thể “Barack Obama” trong hệ thống tìm kiếm. Kết quả sau xác thực Entity Building, Google sẽ cung cấp thông tin trên SERP.

Cách Google thu nhập dữ liệu SEO Entity ra sao?

Google ngày càng nâng cao thuật toán để tìm cách hiểu sâu hơn về mối quan hệ giữa các thực thể (Entity) để cung cấp kết quả tìm kiếm chính xác nhất tới người dùng. Vậy rốt cuộc nó thu thập thông tin kiểu gì?

Cách 1: Rút trích Entity SEO

Rút trích Entity SEO hiểu cơ bản là quá trình Google xác định, tổng hợp, phân tích và xử lý các thực thể có liên quan trong nội dung, sau đó sử dụng dữ liệu này để trả về kết quả tìm kiếm phù hợp nhất cho người dùng.

Google thực hiện quá trình rút trích Entity thông qua bốn phương tiện chính:

• ID (Identifier): Dùng để nhận diện Entity, tương tự như một địa chỉ duy nhất hoặc MREID (Machine Readable Entity ID).
• Data (Dữ liệu): Thu thập từ các hệ thống dữ liệu khổng lồ như Google Corpus và Google Index.
• Kho kiến thức (Knowledge Base): Google tham khảo từ các nguồn dữ liệu đáng tin cậy như Freebase, Wikipedia và nhiều cơ sở dữ liệu khác.
• Thuộc tính (Attribute): Là các mối quan hệ giữa các Entity giúp Google hiểu sâu hơn về bản chất và ý nghĩa của chúng.

Cách 2: “Things not Strings” -Vật thể, không phải chuỗi

Nguyên lý “Things not Strings” đã được Amit Singhal – cựu trưởng bộ phận Google Search – công bố và định hướng phát triển. Thay vì chỉ phân tích chuỗi ký tự đơn thuần, Google sẽ hiểu được các Entity trong thế giới thực khi đặt mối quan hệ của chúng với những yếu tố khác. 

Tức là, nguyên lý này giúp Google nhận biết được có bao nhiêu từ trên trang, ý nghĩa của những từ này và sau cùng là trả về đúng với ý định tìm kiếm của người dùng. 

Nguyên lý này đã được áp dụng vào Knowledge Graph, giúp Google cung cấp một hệ thống thông tin liên quan chặt chẽ đến truy vấn tìm kiếm. Ngoài ra, nó còn được sử dụng trong các tính năng hiển thị đặc biệt trên trang kết quả, như Carousel – nơi tổng hợp thông tin từ nhiều thực thể có liên quan để cung cấp cái nhìn toàn diện cho người dùng.

Các hạng mục công việc cần phải làm khi thực hiện Entity Building

SEO đang dần trở thành một cuộc cạnh tranh khốc liệt, nơi mà việc tối ưu từ khóa truyền thống không còn đủ để giúp website đạt thứ hạng cao. Do đó, Entity Building chính là chìa khóa vàng không chỉ giúp website tăng trưởng bền vững mà còn cải thiện khả năng hiển thị trên kết quả tìm kiếm. Dưới đây là các hạng mục quan trọng cần triển khai khi thực hiện Entity Building.

Hạng mục 1: Tối ưu Entity trên Website (Entity Onsite)

Dù triển khai bất kỳ chiến lược SEO nào, điều quan trọng nhất vẫn là xây dựng nền tảng vững chắc từ bên trong. Entity Onsite chính là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong hành trình tối ưu SEO tổng thể.

Đội ngũ doanh nghiệp

Đội ngũ nhân sự là yếu tố hàng đầu giúp doanh nghiệp và người dùng hiểu rõ về năng lực, uy tín và sứ mệnh của doanh nghiệp. Một website chuyên nghiệp cần có 1 trang giới thiệu riêng về đội ngũ kèm theo các thông tin rõ ràng về từng thành viên tỏng đội, đó có thể là vị trí, kinh nghiệm và kỹ năng. Đừng quên kèm theo hình ảnh chân dung chất lượng để tăng mức độ tin cậy. 

Trang giới thiệu về doanh nghiệp

Google và người dùng cần biết doanh nghiệp đó là ai và làm gì để có thể tin tưởng và lựa chọn dịch vụ hoặc sản phẩm. Vì vậy, bạn cần phải xây dựng 1 trang giới thiệu doanh nghiệp mình đủ rõ ràng, chứa đầy đủ thông tin như lịch sử, sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi.

Trang giới thiệu tối thiểu cần có và đảm bảo đầy đủ thông tin cho các phần sau:

• Phần Giới thiệu doanh nghiệp: phần này cần cung cấp thông tin tổng quan về doanh nghiệp như: giải pháp/sản phẩm doanh nghiệp cung cấp, doanh nghiệp giúp gì cho khách hàng, sơ lược về thành quả đạt được, tầm nhìn doanh nghiệp.
• Phần Sản phẩm/dịch vụ: Liệt kê các sản phẩm/dịch vụ chính mà doanh nghiệp cung cấp, đồng thời kèm mô tả tổng quan về từng hạng mục sản phẩm/dịch vụ. 
• Phần đội ngũ nhân sự: Giới thiệu những nhân sự chủ chốt và phải có thật như nhà sáng lập, CEO, ban điều hành. Cần có hình ảnh chân dung rõ nét và liên kết đến trang giới thiệu chi tiết của từng cá nhân.
• Phần giá trị doanh nghiệp: trình bày ngắn gọn về tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi hoặc triết lý kinh doanh của doanh nghiệp hướng đến để tối ưu trải nghiệm người dùng.

Bên cạnh các phần chính, doanh nghiệp có thể bổ sung thêm hồ sơ năng lực, văn hóa doanh nghiệp, khách hàng tiêu biểu và những thành tựu đạt được để tăng tính chuyên nghiệp và độ tin cậy.

Trang chính sách của doanh nghiệp

Trang chính sách cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thể hiện sự minh bạch và chuyên nghiệp của doanh nghiệp. Google cũng ưu tiên những trang web có chính sách rõ ràng, giúp tăng uy tín và bảo vệ quyền lợi người dùng. 

Tùy vào lĩnh vực và mô hình kinh doanh của mỗi doanh nghiệp mà sẽ có những loại trang chính sách khác nhau. Tuy nhiên, mỗi trang chính sách cần được trình bày một cách rõ ràng và dễ hiểu nhất. Chúng có thể bao gồm: điều khoản dịch vụ, chính sách bảo mật, chính sách đổi trả hàng (đối với e-commerce), chính sách vận chuyển & giao hàng, phương thức thanh toán,…

Khai báo Schema cho các Entity của doanh nghiệp

Schema là một trong những công cụ quan trọng giúp Google hiểu rõ về doanh nghiệp. Việc khai báo Schema chính xác giúp cải thiện khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm. Dưới đây là 4 loại Schema quan trọng cần khai báo:

• Schema Person
• Schema LocalBusiness
• Schema Organization
• Schema About Page

Đăng ký DMCA

DMCA, viết tắt của Digital Millennium Copyright Act, là luật bảo vệ bản quyền tác giả, bảo vệ nội dung và thông tin sở hữu trí tuệ trên website. Để đăng ký DMCA, bạn cần thực hiện các bước theo thứ tự như sau:

Bước 1: Truy cập trang web chính thức của DMCA thông qua địa chỉ https://www.dmca.com/, sau đó bấm đăng ký

Bước 2: Chọn lý do đăng ký DMCA

Bước 3: Điền thông tin đăng ký

Bước 4: Dán đoạn code của DMCA vào website

Bố cục trình bày Footer

Footer là phần cuối của trang web, nơi chứa các liên kết và thông tin quan trọng như liên hệ, chính sách, và sitemap. Một Footer rõ ràng và chứa đầy đủ thông tin giúp người dùng dễ dàng tìm kiếm thông tin và là yếu tố quan trọng để tối ưu SEO. 

Một footer chuẩn sẽ có logo và tên công ty, thông tin đăng ký kinh doanh, thông tin liên hệ, nền tảng xã hội mà doanh nghiệp hoạt động, địa chỉ, đăng ký Bộ Công thương, huy hiệu DMCA. Ngoài ra, một số phần bạn có thể cân nhắc để vào footer như: Google Map (mã nhúng), link đến các trang dịch vụ chủ đạo, link đến các trang danh mục quan trọng, thông tin chính sách hỗ trợ khách hàng.

Chú ý là Footer cần có bố cục khoa học, chia thành các khu vực logic, với font rõ ràng và dễ đọc, đồng thời tuân thủ các nguyên tắc thiết kế web để tạo sự thuận tiện và thân thiện với người dùng.

Hạng mục 2: Tối ưu Entity ngoài Website (Entity Offsite)

Sau khi đã xây dựng một nền tảng vững chắc bên trong, bước tiếp theo chính là mở rộng tầm ảnh hưởng ra bên ngoài. Tối ưu Entity Offsite chính là quá trình củng cố sự hiện diện và uy tín của website trên toàn bộ hệ sinh thái số, từ đó cải thiện khả năng xếp hạng trên Google.

Tạo tài khoản hồ sơ doanh nghiệp trên các Social phổ biến (Social Entity)

Các nền tảng mạng xã hội giống như một thế giới online thu nhỏ, nơi doanh nghiệp có thể xây dựng mối liên kết chất lượng và tương tác với khách hàng. Google sử dụng thông tin từ các trang social để đánh giá mức độ uy tín và độ phủ của doanh nghiệp. Vì vậy, việc tối ưu hồ sơ trên các nền tảng này là bước quan trọng để cải thiện SEO Entity.

Các bước triển khai cụ thể như sau:

Bước 1: Dựa vào chỉ số DA và PA để tìm kiếm và tổng hợp các trang social có tỷ lệ index cao.

Bước 2: Chuẩn bị bảng thông tin bao gồm các nội dung chính sau đây:

• Full name: Tên thương hiệu
• First name: Phần đầu tên thương hiệu
• Last name: Phần sau của tên thương hiệu
• Bio: Mô tả thương hiệu, thể hiện rõ giá trị và lĩnh vực hoạt động.
• Username
• Phone: Số điện thoại đồng bộ với thông tin trên Google Maps.
• Address: Địa chỉ khớp với thông tin Google Maps.
• Website: Tên miền của website doanh nghiệp.
• Email: Email doanh nghiệp chính thức.
• Logo: Định dạng jpg, png, pdf với kích thước chuẩn 500×500.
• Background: Hình ảnh có kích thước 1200×800, định dạng jpg.
• Tags: Từ khóa chính liên quan đến thương hiệu và ngành nghề.

Bước 3: Tiến hành tạo tài khoản và hoàn thiện hồ sơ với thông tin chính xác.

Bước 4: Sau khi bạn đã hoàn thành bộ social, sử dụng công cụ hoặc dịch vụ index như Lar.vn hay Sinbyte để đảm bảo hồ sơ được Google thu thập nhanh chóng.

Sử dụng các nền tảng của Google (Google Entity)

Các công cụ như Google My Business và Google Stack là những nền tảng quan trọng giúp tối ưu SEO Entity và cải thiện vị trí tìm kiếm trên Google.

Thứ nhất, Google My Business

Google My Business giúp doanh nghiệp hiển thị trên Google Maps và kết quả tìm kiếm địa phương. Khi có nhiều lượt tìm kiếm trên Google Maps, thứ hạng từ khoá cũng sẽ được cải thiện đáng kể.

Các bước xây dựng Google My Business:

Bước 1: Đăng ký tài khoản Google Doanh nghiệp tại https://www.google.com/business/

Bước 2: Nhấp vào mục “Quản lý ngay”

Bước 3: Nhập tên doanh nghiệp của bạn (phải trùng với tên website)

Sau đó hoàn tất các trường thông tin mà Google yêu cầu bao gồm tên doanh nghiệp, địa chỉ, mã bưu chính, số điện thoại, website…để hoàn tất.

Thứ hai, Google Stack

Google Stack là phương pháp kết nối các tài sản của Google lại với nhau để tối ưu hóa việc thu thập dữ liệu Entity về doanh nghiệp. Các thành phần quan trọng cần kết nối như: Website, Google My Maps, Google My Business. Bên cạnh đó, một số tài sản mà bạn cũng cần tối ưu như: Google Docs, Google Sheets, Google Site View.

Tối ưu hồ sơ doanh nghiệp trên các trang tuyển dụng

Tuy trang tuyển dụng là nơi giới thiệu và tìm kiếm nhân sự nhưng thông qua đó, nó  cũng giúp doanh nghiệp nâng cao uy tín và hiển thị thông tin tới công chúng. Cách triển khai như sau:

Bước 1: Liệt kê danh sách các trang tuyển dụng cần tạo hồ sơ.

Bước 2: Chuẩn bị thông tin doanh nghiệp đầy đủ.

Lưu ý: Nhớ kiểm tra các trang web tuyển dụng cụ thể mà bạn muốn đăng ký để xem hướng dẫn và yêu cầu cụ thể của họ, bởi vì các trang web này có thể yêu cầu các thông tin khác nhau. Đối với một số trang tuyển dụng, bạn có thể cần cung cấp các giấy tờ pháp lý để xác minh danh tính và độ tin cậy của doanh nghiệp của bạn. 

Bước 3: Điền form đăng ký và chờ xác nhận.

Bước 4: Duy trì cập nhật thông tin thường xuyên.

Tối ưu hồ sơ trên trang vàng doanh nghiệp

Trang vàng doanh nghiệp là một nguồn thông tin quan trọng, giúp khách hàng tìm kiếm và liên hệ với doanh nghiệp. Google cũng sử dụng thông tin từ đây để đánh giá mức độ uy tín của một doanh nghiệp.

Để tối ưu, bạn cần cung cấp thông tin chính xác và đầy đủ, bao gồm tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại và cả website. Đồng thời bạn cần thường xuyên cập nhật thông tin để đảm bảo tính chính xác.

Đăng ký khai báo với bộ công thương

Việc đăng ký khai báo với Bộ Công Thương giúp doanh nghiệp được công nhận chính thức, tăng độ tin cậy với khách hàng và Google.

Các bước để khai báo website với bộ công thương:

Bước 1: Truy cập website Bộ Công Thương, điền thông tin và gửi đăng ký.

Bước 2: Chờ email phản hồi trong 3 ngày làm việc.

Bước 3: Khai báo loại hình dịch vụ theo yêu cầu.

Bước 4: Nhận thông báo xác nhận qua email trong vòng 3 ngày.

Bước 5: Nhận logo và chèn vào website.

Lưu ý quan trọng khi tối ưu Entity ngoài Website

• Thông tin (N.A.P) phải chính xác và đồng nhất: Đảm bảo thông tin N.A.P (Name, Address, Phone number – Tên, Địa chỉ, Số điện thoại) của doanh nghiệp trên trang web và trang social phải chính xác và trùng khớp với nhau. Khi Google nhận thấy thông tin của bạn trùng khớp trên nhiều nền tảng khác nhau, công cụ tìm kiếm sẽ đánh giá doanh nghiệp có tính xác thực cao hơn, từ đó cải thiện khả năng xếp hạng. Không chỉ vậy, sự đồng nhất này còn tạo lòng tin cho khách hàng, giúp họ dễ dàng tìm kiếm và liên hệ.

• Liên kết các social với nhau: Kết nối các tài khoản social trên nhiều nền tảng không chỉ giúp doanh nghiệp mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn tạo ra một hệ sinh thái thương hiệu thống nhất. Khi các kênh social liên kết chặt chẽ, khách hàng có thể tìm thấy thông tin doanh nghiệp một cách nhanh chóng, từ đó tăng mức độ nhận diện thương hiệu. Bên cạnh đó, sự liên kết này cũng hỗ trợ các chiến dịch marketing và quảng cáo trực tuyến diễn ra hiệu quả hơn, giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian và nguồn lực.
• Chọn các Social liên quan đến lĩnh vực hoặc chủ đề kinh doanh của bạn giúp tối ưu hóa tiếp cận với đối tượng mục tiêu. Bên cạnh đó, cung cấp thông tin chi tiết và hữu ích trên từng nền tảng social là cách để thu hút và giữ chân khách hàng. Mỗi nền tảng đều có những đặc điểm riêng, do đó, doanh nghiệp cần tận dụng tối đa bằng cách bổ sung đầy đủ thông tin và đăng tải nội dung phù hợp.

Thủ thuật xây dựng Entity SEO Website hiệu quả cao

Để xây dựng một chiến lược Entity Building hoàn chỉnh và hiệu quả, bạn cần có nền tảng kiến thức vững chắc, kỹ năng chuyên sâu và kinh nghiệm thực chiến. Dưới đây là những yếu tố quan trọng khi thực hiện Entity SEO, giúp website đạt thứ hạng cao và phát triển bền vững.

Đồng nhất thông tin doanh nghiệp, cá nhân và là các thực thể có thật

Google cần sự đồng nhất thông tin để xác định và đánh giá thực thể chính xác. Nếu các dữ liệu như tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại, logo, người sáng lập… bị sai lệch hoặc không thống nhất trên các nền tảng, Google sẽ gặp khó khăn trong việc nhận diện thực thể đó. Điều này không tốt trong quá trình nâng cao thứ hạng của mình và cả việc tạo lập các mối liên quan đến thực thể đó.

Tạo Content chuyên sâu và hữu ích

Nội dung không chỉ cần đáp ứng yêu cầu về chất lượng mà còn phải đảm bảo tính liên kết thực thể, giúp Google hiểu rõ hơn về chủ đề bài viết.

Sử dụng keyword LSI, Semantic keyword

Từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) là những từ khoá có liên quan chặt chẽ đến chủ đề chính, giúp Google nhận diện nội dung dễ dàng hơn. Chẳng hạn nếu chủ đề của bạn là “ô tô”, các từ khóa liên quan có thể là: động cơ, lốp xe, hộp số tự động…

Để có được danh sách những từ khoá LSI cần thiết, bạn có thể làm theo các cách sau:

• Xem kết quả tìm kiếm gợi ý trên Google: Từ kết quả gợi ý, bạn có thể thu thập những từ khoá liên quan tới chủ đề bạn muốn nói tới ở phần tìm kiếm liên quan.
• Sử dụng công cụ liệt kê từ khoá LSI: Các công cụ phổ biến bạn có thể sử dụng: LsiGraph, Ahref, Text Razor…
• Tham khảo các cơ sở kiến thức như Wikidata.org và Wikipedia
• Sử dụng Google Natural Language API (API ngôn ngữ tự nhiên) để tìm kiếm các thực thể liên quan khác

Xây dựng ngữ cảnh liên quan với từ khóa mục tiêu phù hợp với sự hiểu biết của Google về nó như một thực thể

Google hiện nay sử dụng kỹ thuật liên kết ngữ cảnh để xây dựng một thực thể dựa trên các mối quan hệ xác định nó. Điều quan trọng là bạn cần tận dụng những thông tin mà Google đã biết về từ khóa để giúp Google hiểu nội dung của bạn nhanh chóng. Khi Google càng hiểu rõ về bạn thì bạn càng có cơ hội xếp hạng cao.

Tham khảo 10 trang được xếp hạng hàng đầu tiên để xây dựng nội dung của riêng bạn

Để xây dựng nội dung chất lượng và có sức cạnh tranh trên công cụ tìm kiếm, việc nghiên cứu và phân tích các trang web đang dẫn đầu bảng xếp hạng là một bước đi không thể bỏ qua.

“Hiểu đối thủ và làm tốt hơn đối thủ” 

Hãy nghiên cứu kỹ 10 “đối thủ” đang đứng đầu trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) để xác định đâu là những yếu tố giúp họ đạt thứ hạng cao. Bạn cần phân tích sâu những điểm nổi bật như: cấu trúc nội dung, cách triển khai từ khóa, phong cách viết, định dạng bài viết, các yếu tố trực quan (hình ảnh, video), cũng như mức độ chuyên sâu của thông tin. Từ đó, hãy trích xuất những từ khóa quan trọng, ý tưởng hay, và bổ sung những nội dung còn thiếu nhằm tạo ra một bài viết không chỉ đầy đủ mà còn vượt trội hơn so với đối thủ.

Đáp ứng được mục đích tìm kiếm (Search Intent)

Theo Search Engine Land: “Mỗi ngày có hơn 5,5 tỷ lượt truy vấn trên Google, tương ứng với mỗi giây trôi qua có tới 63,000 thao tác được diễn ra trên cỗ máy tìm kiếm khổng lồ này.” và ẩn sau mỗi lượt tìm kiếm này là những mục đích khác nhau của người dùng. Đó có thể là tìm hiểu thông tin, giải trí, mua bán hoặc trao đổi,… mà chúng ta hay gọi chung là Search Intent.

Vậy liệu có cần thiết khi phải quan tâm đến những ý định tìm kiếm đó?

Theo như thông cáo báo chí hồi 08/2018 của Google: 

“Search Intent của người dùng đang thực sự định hình lại cả một mảng tiếp thị. Ngày nay, mọi người không còn đi theo con đường tuyến tính từ việc nhận thức sản phẩm cho đến cân nhắc để mua hàng, họ có xu hướng thu hẹp và mở rộng tìm kiếm của mình liên tục, và rồi quyết định mua hàng vào khoảnh khắc không thể đoán trước.”

Bởi vậy, nếu website của bạn không thỏa mãn đúng Search Intent, bạn sẽ khó có thứ hạng tốt trên Google.

Sử dụng đánh dấu dữ liệu có cấu trúc (Schema Markup) để Google hiểu nội dung

Đánh dấu lược đồ (Schema Markup) là một trong những phương pháp giúp Google hiểu rõ nội dung của một trang web. Google Search phải xử lý hàng tỷ trang để xác định thông tin nào có giá trị đối với người dùng, và dữ liệu có cấu trúc chính là cách giúp Google dễ dàng phân loại nội dung một cách chính xác.

Nói về về lý do cần các website đánh dấu các dữ liệu có cấu trúc, trang Google Support chia sẻ: “Google Tìm kiếm phải thực hiện nhiều thao tác để hiểu được nội dung của một trang. Bạn có thể giúp chúng tôi bằng cách cung cấp gợi ý rõ ràng về ý nghĩa của trang thông qua dữ liệu có cấu trúc trên trang.”

Cụ thể, việc triển khai Schema Markup giúp website của bạn:

• Được hiển thị nổi bật hơn trên kết quả tìm kiếm (rich snippets, FAQ, review, breadcrumb…)
• Giúp Google dễ dàng thu thập thông tin và index nội dung nhanh hơn
• Gia tăng uy tín khi Google có thể xác nhận thông tin chính xác về website của bạn

Khi sử dụng Schema Markup, bạn đang cung cấp một cách rõ ràng về ý nghĩa của từng phần nội dung, giúp Google xây dựng thư viện thực thể và tạo ra một hệ thống hiểu biết ngữ nghĩa chính xác hơn.

Liên kết

Về cơ bản, để một thực thể (Entity) có thể có sức mạnh và ảnh hưởng trong hệ thống tìm kiếm, nó cần có mối liên quan với các thực thể khác. Các liên kết (Links) đóng vai trò quan trọng trong việc kết nối này. Việc sử dụng các liên kết nội bộ và liên kết ngoài hợp lý sẽ giúp tạo dựng một hệ thống Entity vững chắc, gia tăng sự tín nhiệm của website trên công cụ tìm kiếm.

Ngoài ra, Entity cũng cần được kết nối và cộng hưởng trên môi trường internet. Điều này thể hiện qua việc các thực thể được đề cập đến trên các nền tảng khác nhau như mạng xã hội, website, báo chí… Khi Google thấy rằng các Entity này liên tục xuất hiện cùng nhau, chúng sẽ dần hình thành một mạng lưới liên kết chặt chẽ.

Xây dựng thương hiệu song song với phát triển website

Việc chỉ tập trung vào SEO website mà bỏ quên các kênh Digital Marketing khác có thể khiến thương hiệu của bạn mất đi cơ hội tiếp cận khách hàng. Một chiến lược SEO Entity hiệu quả cần đi đôi với việc xây dựng thương hiệu trên nhiều nền tảng để gia tăng độ phủ sóng.

Bên cạnh đó, hãy đảm bảo rằng doanh nghiệp của bạn có sự nhất quán về thông tin trên website, mạng xã hội, Google Business Profile, các trang báo chí… Điều này không chỉ giúp người dùng dễ dàng tin tưởng thương hiệu mà còn giúp Google nhận diện rõ hơn về mức độ uy tín của website. Khi tất cả các nguồn thông tin đều đồng nhất, website của bạn sẽ trở nên đáng tin cậy hơn trong mắt Google.

Lan tỏa nội dung trên Social Network

Một trong những bước quan trọng của SEO Entity là Broadcast Social Network – tức là lan tỏa nội dung trên các nền tảng xã hội. Điều này giúp gia tăng tần suất xuất hiện của thương hiệu trên internet, đồng thời giúp Google dễ dàng xác thực thông tin về Entity.

Sự hiện diện mạnh mẽ trên Social Media không chỉ giúp bạn xây dựng thương hiệu mà còn góp phần tối ưu SEO tổng thể. Khi nội dung của bạn liên tục được chia sẻ, đề cập và liên kết trên nhiều nền tảng khác nhau, Google sẽ xem đó là một dấu hiệu về mức độ ảnh hưởng của thương hiệu, từ đó giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm.

Các thuật toán Google ảnh hưởng đến SEO Entity

Google không chỉ đọc nội dung mà còn phân tích mối quan hệ giữa các thực thể (Entity) để hiểu rõ hơn về chủ đề và mức độ tin cậy của một trang web. Dù Entity không phải là yếu tố trực tiếp quyết định thứ hạng, nhưng nó đóng vai trò quan trọng trong cách thuật toán của Google hoạt động.

Knowledge Graph

Ra mắt năm 2012, Knowledge Graph là một cơ sở dữ liệu khổng lồ của Google về các thực thể (Entity) và mối quan hệ giữa chúng. Thay vì chỉ dựa vào từ khóa, Google sử dụng Knowledge Graph để hiểu nội dung theo ngữ nghĩa. Điều này giúp công cụ tìm kiếm hiển thị thông tin một cách trực quan hơn, chẳng hạn như các bảng thông tin (Knowledge Panel) hiển thị ngay trên trang kết quả tìm kiếm.

Knowledge Graph đóng vai trò quan trọng trong SEO Entity vì:

• Giúp Google xác định thực thể có tồn tại hay không, từ đó đánh giá độ tin cậy.
• Cải thiện độ chính xác của kết quả tìm kiếm bằng cách liên kết các thông tin có liên quan.
• Hỗ trợ doanh nghiệp và thương hiệu có cơ hội xuất hiện trong các kết quả nổi bật mà không cần phải tối ưu hóa từ khóa truyền thống.

Nếu một website có Entity mạnh, nội dung có thể được Google nhận diện rõ ràng hơn, giúp tăng khả năng hiển thị trên SERP (trang kết quả tìm kiếm).

Hummingbird

Xuất hiện sau 1 năm so với Knowledge Graph, Hummingbird đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong việc xử lý truy vấn tìm kiếm. Trước đây, Google tập trung vào việc khớp từ khóa chính xác, nhưng với Hummingbird, Google bắt đầu hiểu ý nghĩa của từ khóa, cụm từ khi người dùng search. 

Cơ chế này giúp Google:

• Nhận diện ngữ cảnh của truy vấn, thay vì chỉ quét từng từ khóa đơn lẻ.
• Kết nối các thực thể với nhau, tạo ra một hệ thống thông tin có ý nghĩa hơn.
• Giúp website có nội dung chuyên sâu, được tối ưu theo chủ đề, có cơ hội lên top mà không cần nhồi nhét từ khóa.

Đây là một lợi thế lớn của SEO Entity, vì Google sẽ đánh giá cao những website có hệ thống nội dung chặt chẽ, có mối quan hệ rõ ràng giữa các thực thể.

RankBrain

RankBrain được ra mắt lần đầu vào 2015. Đây là thuật toán sử dụng trí tuệ nhân tạo để giúp Google hiểu và xử lý các truy vấn tìm kiếm chưa từng thấy trước đó. Điểm đặc biệt của RankBrain là nó có thể xác định các thực thể quan trọng nhất trong một truy vấn, sau đó phân tích mối quan hệ giữa các thực thể này để đưa ra kết quả chính xác hơn.

Những tác động quan trọng của RankBrain đối với SEO Entity:

• Giúp Google nhận diện thương hiệu và nội dung có giá trị ngay cả khi người dùng không tìm kiếm chính xác theo từ khóa.
• Tạo ra sự ưu tiên cho các website có nội dung liên kết chặt chẽ giữa các thực thể, giúp cải thiện thứ hạng mà không cần tối ưu quá nhiều từ khóa.
• Hỗ trợ Google dự đoán ý định tìm kiếm của người dùng tốt hơn, giúp website có nội dung phù hợp dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng.

Hướng dẫn cách index link SEO Entity nhanh chóng

Quá trình triển khai SEO Entity không đơn giản nhưng nếu không được Google index thì mọi công sức gần như vô nghĩa. Để đảm bảo các link Entity được index nhanh chóng và hiệu quả, bạn cần áp dụng các phương pháp tối ưu. Dưới đây là những cách index link Entity với tỷ lệ thành công cao mà mình đã đúc kết từ thực tiễn SEO, bạn có thể tham khảo và áp dụng ngay.

Sử dụng Site có cài Google News hoặc web 2.0

Cách đầu tiên và hiệu quả nhất là tận dụng các web vệ tinh, đặc biệt là những trang đã được cài đặt Google News. Sau khi có được trang web phù hợp, bạn cần dán các link Entity cần index vào một bài viết bất kỳ trên web vệ tinh. Tốt nhất, nên viết một bài có nội dung liên quan đến chủ đề chính rồi chèn các link Entity ở cuối bài để tăng tính tự nhiên.

Tiếp theo, bạn cần khai báo bài viết này trên Google Search Console. Khi bài viết trên web vệ tinh được index, tỷ lệ các link Entity trong đó cũng sẽ được index theo. Nếu bạn không có web vệ tinh, có thể sử dụng các nền tảng web 2.0 như Blogger, Blogspot, Google Site, Weebly,… và thực hiện tương tự.

Sử dụng tool index để ép các link Entity index nhanh hơn

Ngoài phương pháp thủ công, bạn có thể sử dụng các tool hỗ trợ index để tăng tốc độ. Công cụ hay được dùng nhất là Sinbyte, ngoài ra còn có Lar Index, Resys, MCrawler,… Các tool này giúp gửi tín hiệu mạnh mẽ đến Google, buộc bot tìm kiếm phải crawl và index link nhanh hơn.

Chạy quảng cáo Google adwords để thúc đẩy index

Nếu hai cách trên chưa mang lại hiệu quả như mong muốn, bạn có thể sử dụng phương pháp chạy quảng cáo Google Ads để tăng tỷ lệ index. Cách này hoạt động theo nguyên lý: khi có lượng lớn traffic đổ về bài viết chứa link Entity, Google sẽ đánh giá đó là nội dung quan trọng và ưu tiên index nhanh hơn.

Bạn chỉ cần chạy quảng cáo cho bài viết chứa link Entity, đặt mục tiêu đạt ít nhất 50.000 traffic. Khi đạt đến ngưỡng này, tỷ lệ index của các link Entity gần như sẽ đạt 100%. Tuy nhiên, cách này đòi hỏi một khoản ngân sách đáng kể, nên nếu bạn không có nhiều kinh phí, hãy tập trung vào phương pháp web vệ tinh và tool index trước.

Một số lưu ý giúp triển khai Entity Building thành công

Việc triển khai Entity Building càng đúng cách thì bạn càng có lợi thế lớn giúp website thăng hạng bền vững và vượt qua đối thủ. Tuy nhiên, không phải ai cũng biết cách tối ưu một cách chính xác. Dưới đây là những lưu ý quan trọng giúp bạn triển khai Entity Building hiệu quả.

Thường xuyên cập nhật Google My Business

Việc duy trì và cập nhật thông tin trên Google My Business (GMB) giúp Google và người dùng hiểu rõ hơn về doanh nghiệp của bạn. Cập nhật đầy đủ địa chỉ, số điện thoại, giờ làm việc, hình ảnh, bài post và các thông tin liên quan sẽ giúp đảm bảo tính nhất quán, tạo sự tin tưởng cho khách hàng. Ngoài ra, Google cũng đánh giá cao các doanh nghiệp có sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ, từ đó cải thiện khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm cục bộ.

Xác định rõ thực thể (Entity Definition)

Bạn cần trả lời được các câu hỏi như:

• Thực thể của bạn là gì?: Xác định rõ thực thể mà bạn đang xây dựng là cá nhân, doanh nghiệp hay sản phẩm/dịch vụ để có chiến lược tối ưu phù hợp.
• Thông điệp nhất quán: Mọi thông tin như tên, lĩnh vực hoạt động và mô tả về thực thể cần phải đồng nhất trên mọi nền tảng. Sự mâu thuẫn trong thông tin có thể khiến Google nhận diện sai thực thể của bạn.

Đồng bộ hóa thông tin trên nhiều nền tảng

• Đảm bảo thông tin trên website, mạng xã hội, Google My Business và các thư mục trực tuyến phải giống hệt nhau.
• NAP Consistency: Tên (Name), Địa chỉ (Address), và Số điện thoại (Phone) phải được cung cấp chính xác.
• Kiểm tra và sửa ngay các lỗi như sai chính tả, khác biệt trong cách viết tắt hoặc định dạng.

Tận dụng dữ liệu có cấu trúc (Structured Data)

Sử dụng Schema Markup để Google hiểu rõ hơn về thực thể mà bạn đang xây dựng. Một số loại Schema quan trọng như Organization Schema, LocalBusiness Schema, hoặc Article Schema. Ngoài ra cần đảm bảo mã JSON-LD được triển khai đúng cách và xác thực qua Google Rich Results Test để đạt hiệu quả tốt nhất.

Tập trung vào nội dung chất lượng cao

• Tạo nội dung có tính ngữ nghĩa cao: Nội dung phải giải quyết vấn đề của người dùng và phản ánh đúng lĩnh vực của thực thể.
• Chuyên môn hóa nội dung: Cung cấp thông tin chuyên sâu về lĩnh vực của bạn để tăng độ tin cậy.
• Tích hợp liên kết ngữ nghĩa: Liên kết nội dung của bạn với các thực thể uy tín như Wikipedia, Google Knowledge Graph hoặc các trang web có thẩm quyền trong ngành.

Xây dựng uy tín thông qua tín hiệu E-E-A-T

Bạn cần đảm bảo được 4 yếu tố sau: 

• Expertise (Chuyên môn): Thể hiện kiến thức chuyên sâu thông qua nội dung chất lượng.
• Experience (Kinh nghiệm): Chia sẻ các case study, dự án thực tế để tăng độ tin cậy.
• Authority (Thẩm quyền): Xuất hiện trên các trang web uy tín, nhận backlink từ các nguồn có độ tin cậy cao.
• Trustworthiness (Đáng tin cậy): Minh bạch thông tin, cung cấp địa chỉ, chính sách rõ ràng và có đánh giá tốt từ khách hàng.

Xây dựng liên kết ngoài (Offsite)

Bạn có thể xây dựng hệ thống liên kết ngoài thông qua: 

• PR & Báo chí: Đảm bảo doanh nghiệp xuất hiện trên các trang báo lớn hoặc blog uy tín.
• Backlink từ nguồn chất lượng: Ưu tiên các backlink từ website có thẩm quyền và liên quan đến ngành của bạn.
• Hoạt động mạng xã hội: Xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc doanh nghiệp trên các nền tảng mạng xã hội lớn.

Theo dõi và tối ưu hóa thường xuyên

• Kiểm tra Knowledge Graph: Nếu thực thể của bạn xuất hiện trong Google Knowledge Panel, hãy đảm bảo thông tin chính xác.
• Công cụ theo dõi: Sử dụng Google Search Console, SEMRush, Ahrefs để kiểm tra backlink, đề cập thương hiệu và các tín hiệu E-E-A-T.

Liên kết với các thực thể khác

• Xây dựng mạng lưới thực thể: Hợp tác với các thực thể uy tín để gia tăng độ tin cậy.
• Tích hợp ngữ nghĩa: Tạo liên kết chặt chẽ giữa thực thể của bạn và các chủ đề liên quan trong ngành.

Tránh các sai lầm phổ biến

Quá trình SEO Entity không được phạm phải các sai lầm sau:

• Thông tin không đồng nhất: Gây nhầm lẫn và ảnh hưởng đến việc xác thực thực thể.
• Tối ưu hóa quá mức: Lạm dụng từ khóa hoặc spam liên kết có thể khiến website bị Google phạt.
• Thiếu nguồn uy tín: Nếu không có sự hiện diện trên các trang web đáng tin cậy, thực thể sẽ khó được Google công nhận.

Kiên nhẫn và nhất quán

Entity Building là một chiến lược dài hạn, không thể có kết quả ngay lập tức. Bạn cần cập nhật, tối ưu thường xuyên để đảm bảo thực thể luôn được Google công nhận và đánh giá cao.

Để triển khai Entity Building hiệu quả, bạn cần một chiến lược toàn diện kết hợp tối ưu onsite và offsite. Hãy tập trung vào việc cung cấp giá trị thực sự cho người dùng và duy trì tính minh bạch, đồng nhất trong thông tin. Điều này không chỉ giúp tăng khả năng nhận diện trên Google mà còn xây dựng uy tín lâu dài cho thương hiệu của bạn.

2 tư duy sai lầm về Entity bạn cần tránh

Có không ít doanh nghiệp đang hiểu sai và triển khai SEO Entity sai cách, dẫn đến việc mất thời gian, công sức mà không mang lại hiệu quả thực sự. Dưới đây là hai sai lầm phổ biến mà nhiều người mắc phải khi xây dựng Entity, khiến chiến lược SEO không những không hiệu quả mà còn có thể phản tác dụng bạn cần lưu ý.

Làm Social là làm Entity

Nhiều người làm SEO có suy nghĩ rằng cứ tạo ra thật nhiều tài khoản mạng xã hội (Social Profile), kê khai thông tin rồi trỏ link về website là đã làm Entity. Điều này không sai, nhưng chỉ đúng trong một số trường hợp. 

Chính xác hơn, việc tạo dựng hệ thống Social chỉ là một phần của Website Entity. Và nó chỉ thực sự phát huy tác dụng khi bạn triển khai đúng cách. Nếu thông tin không đồng nhất, nội dung sơ sài hoặc thậm chí bị Google coi là spam, thì hệ thống Social này chỉ tạo ra tín hiệu chứ không mang lại sức mạnh thực sự cho Website Entity. Việc lạm dụng Social theo hướng spam không những không giúp tăng uy tín website mà còn có thể khiến website bị đánh giá thấp, thậm chí ảnh hưởng đến thứ hạng trên Google.

Làm Entity Social số lượng càng nhiều càng tốt

Có một quan niệm sai lầm khác đó là càng nhiều Social thì càng tốt. Điều này không hoàn toàn đúng.

Theo kinh nghiệm thực chiến của chúng tôi, để Google có thể nhận diện thực thể, một hệ thống tối thiểu 100 Social chất lượng là đủ để xây dựng nền móng Entity vững chắc. Tuy nhiên, điều quan trọng không phải là số lượng mà là chất lượng.

Google ngày càng thông minh và có thể dễ dàng phát hiện ra các hệ thống Social spam. Nếu bạn có thể tạo nhiều Social nhưng không đảm bảo chất lượng – thông tin không thống nhất, nội dung hời hợt, thiếu tương tác, bạn sẽ bị đánh giá là spam, điều này có thể làm website bị giảm uy tín và mất điểm trong mắt Google.

Kết luận

SEO Entity không chỉ giúp website tăng độ nhận diện mà còn là chiến lược tối ưu lâu dài để cải thiện thứ hạng trên Google. Khi xây dựng thực thể vững chắc, website không chỉ dễ dàng được index mà còn tạo được độ tin cậy cao trong mắt công cụ tìm kiếm. Hy vọng với những kiến thức trong bài viết này, bạn sẽ có thể triển khai SEO Entity hiệu quả và đạt được thứ hạng mong muốn.